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2016年的中国经济被以papi酱为代表的“网红”掀起了新的波澜,4个月凝聚千萬粉丝,获得上亿估值,一条广告卖出2200万元。
网红经济的产生是技术发展的结果,它在缩短产业链,提高效率方面发展着重要作用。同时它在一定程度上还改变了传播方式,正在催生一个新的、更为庞大的传媒商业的业态。
能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点。首先,节目的频次一般不会太低,至少是一周,甚至是每天;其次,背后要有主线,或者说是有核心价值观;再者,还要能够持续,不仅是网红本身节目的持续,更意味着其背后的商业性价值开发,即“商业变现”。
未来,依靠关注度生存的网红们,如何维持持久的影响力,如何在保持个性的同时与主流价值观相契合,如何寻找更为多样的传播方式,如何在经济效益之外创造更多的社会价值,是其发展道路上尤为关键的问题。(详见2016年第6期《网红盛宴—一场来自网红经济的大风口》)
—方元/深圳
创业需要极致精神
得益于追求极致的精神,让雷蛇从加州一个由游戏发烧友成立的工作室,变成今天享誉全球的玩家互动设备与软件品牌。
雷蛇可以说是很有符号性的公司。其最为知名的键鼠设备在世界范围内有着众多的用户群体,个性十足的设计以及颇具信仰感的蛇形标志,成为了众多硬件发烧友追捧的对象。在雷蛇创立之前,世界上并没有一款真正意义上的游戏鼠标,雷蛇开创了这个领域,并把它做到了极致。
近些年来,雷蛇从外设领域转向游戏笔记本领域,推出了以纤薄高性能为特性的Blade灵刃系列。
不管怎样,雷蛇是一家典型的瞄准小众市场的精品化公司,和许多瞄准小众市场的公司一样,雷蛇在发展的过程中也将面临精品化和大众化之间的矛盾。行业的天花板不够高,会限制一家优秀公司的规模。(详见2016年第6期《陈民亮:雷蛇绝不妥协!》)
—宋春晓/北京
败走纳斯达克,中手游的启示
2014年6月,中国手游集团有限公司(NASDAQ:CMGE;以下简称中手游)的一场高管人事变动引发了股价暴跌和集体诉讼。此后,公司又遭做空机构质疑;不久,在2015年5月,公司启动私有化,并于2015年8月完成私有化。2016年3月,公司在美国所遭遇的集体诉讼案件有了最新的进展。
中手游案件给中概公司带来的启示为两点:第一,在美上市公司如涉嫌贿赂事件而没有及时进行披露,可能会引发包括集体诉讼在内的风险;第二,中概公司因为关联交易处理不当,而引发集体诉讼或者调查的案例十分常见,在美上市公司需要事前排查和规避任何潜在的非公允关联交易,也需要谨慎处理和那些貌似关联的公司之间的交易。
除中手游之外,包括盛大游戏、巨人网络、完美世界以及欢聚时代等中概股的游戏公司都已或正在私有化。有的在华尔街不再被热捧,有的甚至还遭受做空的袭击和证券集体诉讼,回归国内资本市场,不失为良策。(详见2016年第6期《中手游败走纳斯达克》)
—赵利/上海
网红经济的产生是技术发展的结果,它在缩短产业链,提高效率方面发展着重要作用。同时它在一定程度上还改变了传播方式,正在催生一个新的、更为庞大的传媒商业的业态。
能够沉淀粉丝的网红一般具有3个特点。首先,节目的频次一般不会太低,至少是一周,甚至是每天;其次,背后要有主线,或者说是有核心价值观;再者,还要能够持续,不仅是网红本身节目的持续,更意味着其背后的商业性价值开发,即“商业变现”。
未来,依靠关注度生存的网红们,如何维持持久的影响力,如何在保持个性的同时与主流价值观相契合,如何寻找更为多样的传播方式,如何在经济效益之外创造更多的社会价值,是其发展道路上尤为关键的问题。(详见2016年第6期《网红盛宴—一场来自网红经济的大风口》)
—方元/深圳
创业需要极致精神
得益于追求极致的精神,让雷蛇从加州一个由游戏发烧友成立的工作室,变成今天享誉全球的玩家互动设备与软件品牌。
雷蛇可以说是很有符号性的公司。其最为知名的键鼠设备在世界范围内有着众多的用户群体,个性十足的设计以及颇具信仰感的蛇形标志,成为了众多硬件发烧友追捧的对象。在雷蛇创立之前,世界上并没有一款真正意义上的游戏鼠标,雷蛇开创了这个领域,并把它做到了极致。
近些年来,雷蛇从外设领域转向游戏笔记本领域,推出了以纤薄高性能为特性的Blade灵刃系列。
不管怎样,雷蛇是一家典型的瞄准小众市场的精品化公司,和许多瞄准小众市场的公司一样,雷蛇在发展的过程中也将面临精品化和大众化之间的矛盾。行业的天花板不够高,会限制一家优秀公司的规模。(详见2016年第6期《陈民亮:雷蛇绝不妥协!》)
—宋春晓/北京
败走纳斯达克,中手游的启示
2014年6月,中国手游集团有限公司(NASDAQ:CMGE;以下简称中手游)的一场高管人事变动引发了股价暴跌和集体诉讼。此后,公司又遭做空机构质疑;不久,在2015年5月,公司启动私有化,并于2015年8月完成私有化。2016年3月,公司在美国所遭遇的集体诉讼案件有了最新的进展。
中手游案件给中概公司带来的启示为两点:第一,在美上市公司如涉嫌贿赂事件而没有及时进行披露,可能会引发包括集体诉讼在内的风险;第二,中概公司因为关联交易处理不当,而引发集体诉讼或者调查的案例十分常见,在美上市公司需要事前排查和规避任何潜在的非公允关联交易,也需要谨慎处理和那些貌似关联的公司之间的交易。
除中手游之外,包括盛大游戏、巨人网络、完美世界以及欢聚时代等中概股的游戏公司都已或正在私有化。有的在华尔街不再被热捧,有的甚至还遭受做空的袭击和证券集体诉讼,回归国内资本市场,不失为良策。(详见2016年第6期《中手游败走纳斯达克》)
—赵利/上海