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2010年夏天,南非世界杯的激情点燃了地球的每一个角落,也包括有着13亿人口的中国。从开赛到西班牙人夺冠的30个日日夜夜谁最辛苦?
也许并不是每天训练的各国球员,也不是昼夜颠倒每日观战的球迷,而是媒体。
"获得注意力就是获得一种持久的财富。"在世界杯的巨大收益面前,从电视、纸媒、网络到移动媒体,几乎任何一种媒体平台都疯狂地投入到今年夏天这场世界杯媒体大战之中。
电视走向"新概念"同样是电视赛事转播,但是与四年前的德国世界杯不同,2010年的电视平台具有显著的"全媒体"新概念特征,即将以往传统的单一电视体育报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动转化。这种立体的传播网络格局,不仅顺应当前网络时代的新媒体潮流,更是全面刷新传统受众的视听体验。作为惟一一项可以和奥运会相抗衡的单项国际体育赛事,今夏的世界杯报道不仅让电视继续发挥、扩大赛事转播的传统优势,而且开始向网络和手机媒体领域强势渗透。
网媒比拼"新武器"
虽然尚不能说互联网是世界杯媒体"蛋糕争夺战"的最大赢家,但是作为世界杯的最重要"战区"之一,网络新媒体已经是网民了解世界杯资讯的首选平台(据艾瑞咨询《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯,远高于21.4%首选电视的网民比例)。2010年的南非世界杯,中国的互联网媒体从网站投入到独家报道,再到广告竞争,竞争均已白热化。正是这种空前的竞争让互联网的体育报道水平继北京奥运会之后获得极大提升,日趋成为体育资讯的主流媒体平台。
互动、多元、创新是互联网与生俱来的优势。与4年前相比,以视频、微博、原创、互动为主角的新武器成为各网媒竞相逐鹿的新战场。这是一届真正意义上的视频世界杯--无论是门户网站还是视频网站,无论是体育赛事的同步直播还是点播,都让Web2.0的网媒报道真正迈入视频时代;这是微博这种即时互动产品借助体育赛事开始爆发的世界杯;这更是一场网
络原创节目兴起,网媒摆脱对独家资源和权益的过度争夺,探索未来体育报道、网络报道的内容创新和模式突破。
手机互动"新潮流"
在电视和门户网站等传统广电平台和互联网媒体逐鹿世界杯报道的大背景下,3G时代的手机移动媒体也成为今年世界杯报道的新潮流。3G时代的高速上网技术让手机这种沟通娱乐工具正在向媒体平台角色转化,其覆盖用户及商用范围也借助本届世界杯实现了跨越式发展。今夏世界杯,网民的互动方式已不再局限于传统门户,而是在手机快速便捷浏览资讯的同时,通过微博、SNS等即时互动。凭借着比网络更为庞大的用户群体,手机移动媒体的报道和互动成为了新潮流。
当然围绕世界杯的这场媒体大战带来的不仅仅是奉献给观众更好的体育盛宴,也不是哪几家媒体的"出位"和"一鸣惊人",更多的是中国媒体的品质提升和创新升级。同样,在被各家瓜分的世界杯经济蛋糕背后,我们希望看到的是体育营销从理念、模式等各方面的成熟。
相关链接
门户网站世界杯报道亮点
新浪世界杯
新武器:原创视频、微博
√ 原创视频:新浪推出一档以黄健翔、李承鹏为主持人、以世界杯为主题的足球娱乐节目《黄加李泡世界杯》。每期邀请不同嘉宾,畅聊不同内容。
√ 微博:在新浪微博世界杯主题板块"围观世界杯"中,用户可以选择自己支持的队伍作为自己的标签,也可以发表评论并参加多种互动活动。
● 搜狐世界杯
新武器:高清视频、原创节目
√ 高清视频:搜狐在服务器和带宽方面都做了充足准备,并在视频节目播放流畅度方面有保证。在带宽条件允许的情况下,可以选择搜狐高清视频观看世界杯期间的节目。
√ 原创节目:搜狐为本届世界杯制作了《Goal!大牌》、《赛场风向标》、《解码世界杯》、《世界杯三人行》、《巨星对话》、《非常天使》等节目。
● 腾讯世界杯
新武器:视频直播、多平台互动
√ 视频直播:与CNTV合作在线直播全部赛事视频,并与微博直播、ProZone数据直播三者融为一体。
√ 多平台互动:将QQIM、QZONE、QQ弹窗和微博等各个通道全部打通,实现现场与在线人群间的互动交流。
视频网站世界杯特色原创节目
除了争夺世界杯转播权,各个视频网站还就节目内容展开了激烈的厮杀,纷纷拿出制胜法宝制作推广原创栏目以争夺眼球。同时,也不再是单一的电视台向视频网站输送节目内容,高质量的网络自制节目纷纷被搬上电视荧幕,网络向电视输出内容,成为一大看点。
酷6出品《疯狂球迷24小时》网络即时真人秀
节目《疯狂球迷24小时》,让16位互不相识的球迷于世界杯期间在一座封闭的别墅内看球、生活和竞技,选手在别墅中的活动将每天24小时滚动播出。
优酷出品《非球勿扰》
世界杯直播访谈节目《非球勿扰》,主持人为董路,邀请当红明星探讨当日世界杯的热门话题,并对世界杯赛况做出点评和预测。广东、陕西、贵州、四川、湖北、安徽、江苏、浙江等几十家电视台播出片段和整台节目。
土豆出品《韩瞧世界杯》
邀请韩乔生作为节目核心人物,众多明星、名人捧场,凭借出人意料的解读,笑翻全场的大嘴语录,娱乐化解读南非世界杯。东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、凤凰卫视、北京卫视和几十家地方电视台播出《韩瞧世界杯》的特色内容。
CNTV出品《足球同学会》
CNTV体育台邀请16所大学的辩论队伍在世界杯期间走入演播室,展开一场为期16天的足球辩论赛,展现年轻人对足球文化的理解和对世界杯的喜爱。
PPLive出品《女子王求》
《女子王求》是一档轻喜剧风格的美女脱口秀直播节目,邀请模特、空姐、明星等担任主持,对时下热议的话题展开激烈讨论,也对每场比赛结果进行预测,为球迷们从女性视角观看世界杯增添了丰富的娱乐元素。
也许并不是每天训练的各国球员,也不是昼夜颠倒每日观战的球迷,而是媒体。
"获得注意力就是获得一种持久的财富。"在世界杯的巨大收益面前,从电视、纸媒、网络到移动媒体,几乎任何一种媒体平台都疯狂地投入到今年夏天这场世界杯媒体大战之中。
电视走向"新概念"同样是电视赛事转播,但是与四年前的德国世界杯不同,2010年的电视平台具有显著的"全媒体"新概念特征,即将以往传统的单一电视体育报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动转化。这种立体的传播网络格局,不仅顺应当前网络时代的新媒体潮流,更是全面刷新传统受众的视听体验。作为惟一一项可以和奥运会相抗衡的单项国际体育赛事,今夏的世界杯报道不仅让电视继续发挥、扩大赛事转播的传统优势,而且开始向网络和手机媒体领域强势渗透。
网媒比拼"新武器"
虽然尚不能说互联网是世界杯媒体"蛋糕争夺战"的最大赢家,但是作为世界杯的最重要"战区"之一,网络新媒体已经是网民了解世界杯资讯的首选平台(据艾瑞咨询《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示,64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯,远高于21.4%首选电视的网民比例)。2010年的南非世界杯,中国的互联网媒体从网站投入到独家报道,再到广告竞争,竞争均已白热化。正是这种空前的竞争让互联网的体育报道水平继北京奥运会之后获得极大提升,日趋成为体育资讯的主流媒体平台。
互动、多元、创新是互联网与生俱来的优势。与4年前相比,以视频、微博、原创、互动为主角的新武器成为各网媒竞相逐鹿的新战场。这是一届真正意义上的视频世界杯--无论是门户网站还是视频网站,无论是体育赛事的同步直播还是点播,都让Web2.0的网媒报道真正迈入视频时代;这是微博这种即时互动产品借助体育赛事开始爆发的世界杯;这更是一场网
络原创节目兴起,网媒摆脱对独家资源和权益的过度争夺,探索未来体育报道、网络报道的内容创新和模式突破。
手机互动"新潮流"
在电视和门户网站等传统广电平台和互联网媒体逐鹿世界杯报道的大背景下,3G时代的手机移动媒体也成为今年世界杯报道的新潮流。3G时代的高速上网技术让手机这种沟通娱乐工具正在向媒体平台角色转化,其覆盖用户及商用范围也借助本届世界杯实现了跨越式发展。今夏世界杯,网民的互动方式已不再局限于传统门户,而是在手机快速便捷浏览资讯的同时,通过微博、SNS等即时互动。凭借着比网络更为庞大的用户群体,手机移动媒体的报道和互动成为了新潮流。
当然围绕世界杯的这场媒体大战带来的不仅仅是奉献给观众更好的体育盛宴,也不是哪几家媒体的"出位"和"一鸣惊人",更多的是中国媒体的品质提升和创新升级。同样,在被各家瓜分的世界杯经济蛋糕背后,我们希望看到的是体育营销从理念、模式等各方面的成熟。
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新武器:原创视频、微博
√ 原创视频:新浪推出一档以黄健翔、李承鹏为主持人、以世界杯为主题的足球娱乐节目《黄加李泡世界杯》。每期邀请不同嘉宾,畅聊不同内容。
√ 微博:在新浪微博世界杯主题板块"围观世界杯"中,用户可以选择自己支持的队伍作为自己的标签,也可以发表评论并参加多种互动活动。
● 搜狐世界杯
新武器:高清视频、原创节目
√ 高清视频:搜狐在服务器和带宽方面都做了充足准备,并在视频节目播放流畅度方面有保证。在带宽条件允许的情况下,可以选择搜狐高清视频观看世界杯期间的节目。
√ 原创节目:搜狐为本届世界杯制作了《Goal!大牌》、《赛场风向标》、《解码世界杯》、《世界杯三人行》、《巨星对话》、《非常天使》等节目。
● 腾讯世界杯
新武器:视频直播、多平台互动
√ 视频直播:与CNTV合作在线直播全部赛事视频,并与微博直播、ProZone数据直播三者融为一体。
√ 多平台互动:将QQIM、QZONE、QQ弹窗和微博等各个通道全部打通,实现现场与在线人群间的互动交流。
视频网站世界杯特色原创节目
除了争夺世界杯转播权,各个视频网站还就节目内容展开了激烈的厮杀,纷纷拿出制胜法宝制作推广原创栏目以争夺眼球。同时,也不再是单一的电视台向视频网站输送节目内容,高质量的网络自制节目纷纷被搬上电视荧幕,网络向电视输出内容,成为一大看点。
酷6出品《疯狂球迷24小时》网络即时真人秀
节目《疯狂球迷24小时》,让16位互不相识的球迷于世界杯期间在一座封闭的别墅内看球、生活和竞技,选手在别墅中的活动将每天24小时滚动播出。
优酷出品《非球勿扰》
世界杯直播访谈节目《非球勿扰》,主持人为董路,邀请当红明星探讨当日世界杯的热门话题,并对世界杯赛况做出点评和预测。广东、陕西、贵州、四川、湖北、安徽、江苏、浙江等几十家电视台播出片段和整台节目。
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邀请韩乔生作为节目核心人物,众多明星、名人捧场,凭借出人意料的解读,笑翻全场的大嘴语录,娱乐化解读南非世界杯。东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、凤凰卫视、北京卫视和几十家地方电视台播出《韩瞧世界杯》的特色内容。
CNTV出品《足球同学会》
CNTV体育台邀请16所大学的辩论队伍在世界杯期间走入演播室,展开一场为期16天的足球辩论赛,展现年轻人对足球文化的理解和对世界杯的喜爱。
PPLive出品《女子王求》
《女子王求》是一档轻喜剧风格的美女脱口秀直播节目,邀请模特、空姐、明星等担任主持,对时下热议的话题展开激烈讨论,也对每场比赛结果进行预测,为球迷们从女性视角观看世界杯增添了丰富的娱乐元素。