旅游景点品牌网络口碑对其品牌态度的影响研究——以厦门鼓浪屿为例

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【摘要】

：

网络口碑作为新型的传播营销工具已被证实在影响消费者购买决策、购买意愿等方面有显著效果,本文从旅游目的地网络口碑对于消费者品牌态度影响的角度出发,选取了鼓浪屿为实例

【作者】

：

徐睿智金奕冰

【机构】

：

中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院

【出处】

：

金田

【发表日期】

：

2004年期

【关键词】

：

网络口碑旅游目的地品牌品牌态度因子分析

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网络口碑作为新型的传播营销工具已被证实在影响消费者购买决策、购买意愿等方面有显著效果,本文从旅游目的地网络口碑对于消费者品牌态度影响的角度出发,选取了鼓浪屿为实例进行了实证研究.通过实证最终得出了以下两个结论:鼓浪屿符合旅游目的地品牌的特征;鼓浪屿网络口碑的四个影响因素中效价对消费者品牌态度的影响程度最大.

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