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我国电子商务突飞迅猛地发展使得网络营销成为传统企业发展的一个新的增长点，本文着重分析了网络购物市场规模的发展、网络营销的优势和品牌的建立发展与衡量。为了更有效的帮助企业开展网络营销，本文提出了品牌企业开展网络营销的相关策略，包括建立独立的网络营销体系、利用并参与社会化网络营销、处理好线上营销渠道和线下营销渠道的平衡、建立良好的物流配送信息平台以及做好客户关系管理。