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喜欢山东烟台蓬莱的葡萄园区,这里与法国勃朗艮葡萄种植园维度相仿。窗外草地上,紫红粉白的紫薇花正当盛开,燕子低掠翻飞。栏杆下,一丛修竹,清雅文秀,随风摇曳。坐在屋外长长的迴廊下,清晰可眺不远处宁静的湖泊,水后是起伏徐缓的山丘,深浅交错青绿色的山坡上略薇点缀着几处红瓦砖房。微风轻扬,鸟语婉啭,阳光温熏,此地几有法国乡村宁静秀美的韵致。
美哉少年
秋冬之季的巴黎左岸拉丁区东部古老的植物园内,有晨曦般清新润湿的气息,高大挺拔的棕榈树翠绿葱茏,那棵于1734年由植物学家Jussieu所植的巨大古松,丰茂青碧,苍然遒劲。这座巴黎最古老的花园由法国国王路易十三资助创建于1633年,原本是王室药草植物园,1793年改为自然历史博物馆。在此地静静徘徊流连,无数岁月光阴仿佛弹指一瞬,在眼前闪掠而过。
暮色时分,穿过艺术桥,辗转于巴黎的大街小巷,一路往位于巴黎市中心大道区的栖宿地行去。歌剧院大道上,行人如梭,几可想象百多年前同样充满生命活力的繁华光景。大道尽头的歌剧院广场上,从世界上最大的歌剧院之一的加尼叶歌剧院屋顶之巅,金黄灿烂的天使正乘翼而来。
走过位于歌剧院大道那家HUGO BOSS专卖店时,只觉其冷静淡然的疏离感。白色大写的店名,黑色为底。磨砂玻璃橱窗上是黑色团圆图纹,几不可内窥。空阔的店铺内,沉静大气,显而易见是以男装服饰配件为主打产品。一位年轻男子正在试装,旁边站着一名稳健的中年男子,似父子。身着黑色衬衫的年轻男子高大挺拔,穿上剪裁典雅精致的黑色西装,更显清俊疏朗,父亲在旁露出舒心的微笑,向店员点头示意。心中不禁想起从前在戏文里听到的一声感叹:“美哉,少年”,确乃真实不虚。走出店门,黄昏已尽。蓝色的雾霭在城中弥漫,柔和昏黄的街灯渐次亮起,巴黎的夜晚如诗般美丽。
设立于上海外滩广东路上的那家HUGO BOSS旗舰专卖店,则完全彰显大手笔的铺张,一派毋庸置疑的世界顶尖奢华品牌雍容华贵的超然气势。位于香港港岛中环国际金融中心里的HUGO BOSS品牌专卖店,与北京建国门外的国贸购物中心二楼的专卖店相仿佛,一般采用大片的灰黑配白,简约现代。店铺内陈设着品牌全方位的男士服饰系列,典雅、随意、倜傥活泼等诸种风格的服饰配件尽数囊括;女装服饰系列则相对单一,依然不脱其别致优雅的品牌风韵。见过一款灰黑色女士套装,上好优美的羊毛衣料,剪裁袅娜婉约,制作细致灵巧,可以想见的美丽可人,不由人不中意喜爱。
风云波谲
1923年,一名手艺精湛的德国裁缝Hugo Boss在距斯图加特大约二十英里的德国小镇Metzingen上,开设起一家裁缝铺,专门制作工作服、制服以及雨衣等结实耐用的男士服装。Hugo很快便将小小的裁缝铺拓展成一家小工厂,可惜他时运不济。第一次世界大战后,高居不落的失业率以及恶性通货膨胀导致德国经济进入全线衰退期。Hugo万般的勤俭努力依然难逃失败厄运,只好于1930年宣布破产。全不信邪的Hugo顽强不懈,第二年重起炉灶再开张。那年,颇谙生存之道的Hugo加入纳粹党。1933年,Adolf Hitler当选为国家元首,Hugo的服装生意也应时而起。1939年,德国进攻波兰,正式掀起第二次世界大战。Hugo成为制作由教授Karl Diebitsch博士以及美术设计师Walter Heck所设计的黑色德国党卫军制服、棕色纳粹冲锋队员制服以及黑棕色希特勒青年队制服的特别供应商。
德国战败后,“第三帝国机会主义分子”Hugo Boss因其在战争中支持帮助反人道的纳粹行为,被处以8万马克的罚金,并被废除其有生之年的投票权。1948年,Hugo过世,他的女婿Eugen Holly接手公司业务。Eugen完全停止了HUGO BOSS制服生产线,转而研究制作当时渐趋流行的男子西装。1953年,HUGO BOSS男士西装系列成功上市,就此奠定其在新兴男装行业的地位。
1967年,Hugo的两名外孙Uwe Holly与Jochen Holly一同执掌公司运作。刚刚二十多岁的Holly兄弟年轻气昂,励志一扫当时德国服装界竞相降价,以图打倒对手的恶性竞争态势。弟弟Jochen颇赋时尚触觉,哥哥Uwe则勉力学习现代公司管理运营手段,借助战后德国经济复苏的大势,兄弟二人终于将HUGO BOSS推到德国男士服装界龙头之位。
旧时的德国男士西装往往采用沉重僵硬、老套过时的衣料,无法展现新兴时尚的设计制作。Holly兄弟决定选用意大利的上等衣料,中意其手感轻盈柔软,色调优美雅致;设计借鉴采纳国际最新流行款式,制作则继续沿用德国传统的服装制作工艺。经300多道工序方可完成的新潮HUGO BOSS西装,价高近500美金,虽远超市场均价,却广获追捧,成为德国新时代商界精英们的最佳心仪之选。与此同时,Holly兄弟首次尝试将服装生产地转往德国境外,并开始努力开发国际市场。
1976年,HUGO BOSS进入美国市场。英俊强悍的好莱坞巨星斯塔龙、五次温布尔登网球竞标赛冠军伯格以及正当走红的影视界硬汉们,均选择穿着宽膊潇洒的HUGO BOSS西服出镜。市场迅速跟风,商界成功男士们纷纷以拥有可卓显其大丈夫气概的BOSS西装而自许。1980年,HUGO BOSS的销售额首次突破1亿马克。1985年,公司在法兰克夫上市。1987年,偏于时尚休闲的“大班橘”系列诞生,不久“大班绿”运动系列也随之出台。那年,HUGO BOSS的年销售额为5亿马克;三年后,则达10亿马克。
大班文化
1989年,Holly兄弟在市场最高点将公司64%股份售予日本的Leyton House集团。两年后,意大利时尚巨头Marzotto纺织品集团接手。1993年,Holly兄弟基本退出公司整体运营管理,只继续负责HUGO BOSS AG旗下位于慕尼黑及斯图加特的几家最高端男士服装店铺。当年,第一款HUGO BOSS香水出台,香水世界对此反响热烈,香水由此成为品牌产品链中一个重要组成部分。
80年代中后期兴起的雅皮士文化,推动HUGO BOSS每年呈25%的持续增长。进入九十年代之后,强势刚猛的硬汉风格不再当道,团体合作以及温煦随和的姿态更为时人所欣赏,依然保持惯性不变的HUGO BOSS开始显现滞后疲态。1997年,属美国二线市场的百货商店开始将HUGO BOSS产品扔进降价货品柜,即便在品牌诞生地德国,其销售增长率亦降至5%。
1993年上任的公司首席执行官Peter Littmann,以及于1998年接任CEO一职的HUGO BOSS主设计师Werner Baldessarini,先后一起努力,最终挽回公司颓局。原本的传统“大班”系列被更名为“Boss Hugo Boss”。针对年轻白领阶层而推出的“Hugo”西装新系列,时尚新锐,比价高500～800美金的传统“大班”系列便宜近10%。第二个新系列以自1975年起便进入公司的奥地利主设计师Baldessarini之名命名,每款价格大约为1500美金,所面对的是商界高管金领男士。这个顶级男士奢华服装品牌,采用最上等的意大利服装质料,配以典雅出色的裁剪,由技艺高超的师傅手工缝制完成,高贵凝练,热情而又含蓄。Baldessarini认为“生命必须怀抱热情”,这一奢华雍容的产品系列成为他个人唯美风格的完美体现。2006年8月,Baldessarini品牌以9百万欧元之价转手予Ahlers AG,Baldessarini本人继续负责品牌设计与市场销售,HUGO BOSS旗下的“BOSS Black”则继续承继Baldessarini之风。1998年,HUGO BOSS女装系列上市。
与此同时,除了将最顶端的技术部分继续留驻德国的Metzingen,HUGO BOSS将生产基地整个迁移至东欧,如今更已转到中国大陆。同时,HUGO BOSS积极开发亚洲市场,并开拓品牌产品领域,令之从一个单纯的男士服装品牌,变身而为一个展示多方位高品质“生活方式”的顶级奢华品牌。在Baldessarini任职期间,HUGO BOSS的年销售额呈18～22%的持续增长。2001年,Bruno Salzer博士取代离任的Baldessarini,成为公司新一届CEO。如今,HUGO BOSS在全世界100多个国家地区设立起5000多处品牌专卖店及销售点,旗下拥有1万多名员工,2007年的公司销售额已达到10.6亿欧元。
HUGO BOSSS积极把握时代的脉搏,可伸可屈,应时进退,力争确保自己长居不败之地,令人不得不佩服其圆圜变通的本领。
美哉少年
秋冬之季的巴黎左岸拉丁区东部古老的植物园内,有晨曦般清新润湿的气息,高大挺拔的棕榈树翠绿葱茏,那棵于1734年由植物学家Jussieu所植的巨大古松,丰茂青碧,苍然遒劲。这座巴黎最古老的花园由法国国王路易十三资助创建于1633年,原本是王室药草植物园,1793年改为自然历史博物馆。在此地静静徘徊流连,无数岁月光阴仿佛弹指一瞬,在眼前闪掠而过。
暮色时分,穿过艺术桥,辗转于巴黎的大街小巷,一路往位于巴黎市中心大道区的栖宿地行去。歌剧院大道上,行人如梭,几可想象百多年前同样充满生命活力的繁华光景。大道尽头的歌剧院广场上,从世界上最大的歌剧院之一的加尼叶歌剧院屋顶之巅,金黄灿烂的天使正乘翼而来。
走过位于歌剧院大道那家HUGO BOSS专卖店时,只觉其冷静淡然的疏离感。白色大写的店名,黑色为底。磨砂玻璃橱窗上是黑色团圆图纹,几不可内窥。空阔的店铺内,沉静大气,显而易见是以男装服饰配件为主打产品。一位年轻男子正在试装,旁边站着一名稳健的中年男子,似父子。身着黑色衬衫的年轻男子高大挺拔,穿上剪裁典雅精致的黑色西装,更显清俊疏朗,父亲在旁露出舒心的微笑,向店员点头示意。心中不禁想起从前在戏文里听到的一声感叹:“美哉,少年”,确乃真实不虚。走出店门,黄昏已尽。蓝色的雾霭在城中弥漫,柔和昏黄的街灯渐次亮起,巴黎的夜晚如诗般美丽。
设立于上海外滩广东路上的那家HUGO BOSS旗舰专卖店,则完全彰显大手笔的铺张,一派毋庸置疑的世界顶尖奢华品牌雍容华贵的超然气势。位于香港港岛中环国际金融中心里的HUGO BOSS品牌专卖店,与北京建国门外的国贸购物中心二楼的专卖店相仿佛,一般采用大片的灰黑配白,简约现代。店铺内陈设着品牌全方位的男士服饰系列,典雅、随意、倜傥活泼等诸种风格的服饰配件尽数囊括;女装服饰系列则相对单一,依然不脱其别致优雅的品牌风韵。见过一款灰黑色女士套装,上好优美的羊毛衣料,剪裁袅娜婉约,制作细致灵巧,可以想见的美丽可人,不由人不中意喜爱。
风云波谲
1923年,一名手艺精湛的德国裁缝Hugo Boss在距斯图加特大约二十英里的德国小镇Metzingen上,开设起一家裁缝铺,专门制作工作服、制服以及雨衣等结实耐用的男士服装。Hugo很快便将小小的裁缝铺拓展成一家小工厂,可惜他时运不济。第一次世界大战后,高居不落的失业率以及恶性通货膨胀导致德国经济进入全线衰退期。Hugo万般的勤俭努力依然难逃失败厄运,只好于1930年宣布破产。全不信邪的Hugo顽强不懈,第二年重起炉灶再开张。那年,颇谙生存之道的Hugo加入纳粹党。1933年,Adolf Hitler当选为国家元首,Hugo的服装生意也应时而起。1939年,德国进攻波兰,正式掀起第二次世界大战。Hugo成为制作由教授Karl Diebitsch博士以及美术设计师Walter Heck所设计的黑色德国党卫军制服、棕色纳粹冲锋队员制服以及黑棕色希特勒青年队制服的特别供应商。
德国战败后,“第三帝国机会主义分子”Hugo Boss因其在战争中支持帮助反人道的纳粹行为,被处以8万马克的罚金,并被废除其有生之年的投票权。1948年,Hugo过世,他的女婿Eugen Holly接手公司业务。Eugen完全停止了HUGO BOSS制服生产线,转而研究制作当时渐趋流行的男子西装。1953年,HUGO BOSS男士西装系列成功上市,就此奠定其在新兴男装行业的地位。
1967年,Hugo的两名外孙Uwe Holly与Jochen Holly一同执掌公司运作。刚刚二十多岁的Holly兄弟年轻气昂,励志一扫当时德国服装界竞相降价,以图打倒对手的恶性竞争态势。弟弟Jochen颇赋时尚触觉,哥哥Uwe则勉力学习现代公司管理运营手段,借助战后德国经济复苏的大势,兄弟二人终于将HUGO BOSS推到德国男士服装界龙头之位。
旧时的德国男士西装往往采用沉重僵硬、老套过时的衣料,无法展现新兴时尚的设计制作。Holly兄弟决定选用意大利的上等衣料,中意其手感轻盈柔软,色调优美雅致;设计借鉴采纳国际最新流行款式,制作则继续沿用德国传统的服装制作工艺。经300多道工序方可完成的新潮HUGO BOSS西装,价高近500美金,虽远超市场均价,却广获追捧,成为德国新时代商界精英们的最佳心仪之选。与此同时,Holly兄弟首次尝试将服装生产地转往德国境外,并开始努力开发国际市场。
1976年,HUGO BOSS进入美国市场。英俊强悍的好莱坞巨星斯塔龙、五次温布尔登网球竞标赛冠军伯格以及正当走红的影视界硬汉们,均选择穿着宽膊潇洒的HUGO BOSS西服出镜。市场迅速跟风,商界成功男士们纷纷以拥有可卓显其大丈夫气概的BOSS西装而自许。1980年,HUGO BOSS的销售额首次突破1亿马克。1985年,公司在法兰克夫上市。1987年,偏于时尚休闲的“大班橘”系列诞生,不久“大班绿”运动系列也随之出台。那年,HUGO BOSS的年销售额为5亿马克;三年后,则达10亿马克。
大班文化
1989年,Holly兄弟在市场最高点将公司64%股份售予日本的Leyton House集团。两年后,意大利时尚巨头Marzotto纺织品集团接手。1993年,Holly兄弟基本退出公司整体运营管理,只继续负责HUGO BOSS AG旗下位于慕尼黑及斯图加特的几家最高端男士服装店铺。当年,第一款HUGO BOSS香水出台,香水世界对此反响热烈,香水由此成为品牌产品链中一个重要组成部分。
80年代中后期兴起的雅皮士文化,推动HUGO BOSS每年呈25%的持续增长。进入九十年代之后,强势刚猛的硬汉风格不再当道,团体合作以及温煦随和的姿态更为时人所欣赏,依然保持惯性不变的HUGO BOSS开始显现滞后疲态。1997年,属美国二线市场的百货商店开始将HUGO BOSS产品扔进降价货品柜,即便在品牌诞生地德国,其销售增长率亦降至5%。
1993年上任的公司首席执行官Peter Littmann,以及于1998年接任CEO一职的HUGO BOSS主设计师Werner Baldessarini,先后一起努力,最终挽回公司颓局。原本的传统“大班”系列被更名为“Boss Hugo Boss”。针对年轻白领阶层而推出的“Hugo”西装新系列,时尚新锐,比价高500～800美金的传统“大班”系列便宜近10%。第二个新系列以自1975年起便进入公司的奥地利主设计师Baldessarini之名命名,每款价格大约为1500美金,所面对的是商界高管金领男士。这个顶级男士奢华服装品牌,采用最上等的意大利服装质料,配以典雅出色的裁剪,由技艺高超的师傅手工缝制完成,高贵凝练,热情而又含蓄。Baldessarini认为“生命必须怀抱热情”,这一奢华雍容的产品系列成为他个人唯美风格的完美体现。2006年8月,Baldessarini品牌以9百万欧元之价转手予Ahlers AG,Baldessarini本人继续负责品牌设计与市场销售,HUGO BOSS旗下的“BOSS Black”则继续承继Baldessarini之风。1998年,HUGO BOSS女装系列上市。
与此同时,除了将最顶端的技术部分继续留驻德国的Metzingen,HUGO BOSS将生产基地整个迁移至东欧,如今更已转到中国大陆。同时,HUGO BOSS积极开发亚洲市场,并开拓品牌产品领域,令之从一个单纯的男士服装品牌,变身而为一个展示多方位高品质“生活方式”的顶级奢华品牌。在Baldessarini任职期间,HUGO BOSS的年销售额呈18～22%的持续增长。2001年,Bruno Salzer博士取代离任的Baldessarini,成为公司新一届CEO。如今,HUGO BOSS在全世界100多个国家地区设立起5000多处品牌专卖店及销售点,旗下拥有1万多名员工,2007年的公司销售额已达到10.6亿欧元。
HUGO BOSSS积极把握时代的脉搏,可伸可屈,应时进退,力争确保自己长居不败之地,令人不得不佩服其圆圜变通的本领。