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随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变,消费领域也经历着一场革命,逐渐进入理性消费和感性消费并存,并以感性消费为主的阶段.企业要适应这种变化,不断进行营销管理变革,即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手,进行全方位的营销变革.
交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究
【摘 要】
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随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变,消费领域也经历着一场革命,逐渐进入理性消费和感性消费并存,并以感性消费为主的阶段.企业要适应这种变化,不断
【机 构】
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东北财经大学工商管理学院企业管理博士生
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2005年8期
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