【摘 要】
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中国现行互联网广告相关法律法规对相关市场主体的名称界定仍沿用传统广告法律法规中的名称,但广告主、广告经营者、广告发布者 的主体身份界定在互联网广告行业领域具有模糊
【机 构】
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新疆大学政治与公共管理学院,四川大学公共管理学院
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中国现行互联网广告相关法律法规对相关市场主体的名称界定仍沿用传统广告法律法规中的名称,但广告主、广告经营者、广告发布者 的主体身份界定在互联网广告行业领域具有模糊性。本文采用业内约成俗成的主体身份名称,以系统论的理论方法视角,采用访谈和实地研究 作为研究手段,对互联网广告领域中的商业付费广告生态系统进行阐释,就各市场主体的角色及发挥的作用进行分析,并对它们之间的关系进 行厘定,回溯互联网广告的发布路径。
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