不知道大家有没有意识到，从近几年开始，很多记者在询问企业关于他们的新产品的时候，除了会问产品的名字、价格之外，接下来可能就会问一个问题：“有视频吗？”
　　如今，视频对于企业信息传播的重要性不言而喻，但是要说网络视频已经改变了公关行业的运作方式，还为时尚早。大部分公关界人士还仅仅只是在开始尝试使用网络视频。但越来越多的公关人正在利用视频来进行传播，可以说，“视频公关”的年代或许已经离我们越来越近了。
　　不过对于公关或者市场的从业人员而言，利用视频进行传播无疑是一项新的挑战。因此，为了帮助更多的企业更熟练地运用视频进行传播，美通社发布白皮书，总结出以下五个最值得关注的要点：
　　1. 讲故事而不要念稿子
　　相对于印刷媒介，视频传递信息的方式有着很大的不同：视频传播能更直接地渲染感情，但却不适合用来描述细节。对很大一部分公关行业的从业者而言，视频就是让企业高管对着摄像机说话，而这些话其实都已经写在新闻稿里面了。因此这种做法其實很容易让受众失去兴趣，而一旦受众在一开始就对一段视频失去了兴趣，这段视频就注定要失败了。
　　2. 适当地尝试“随意”性
　　在很多情况下，没有脚本的现场随机采访、拍摄，更容易让受众接受并相信。因此在电视广告的实践中，很多企业会刻意去制造随机采访的感觉。
　　 在网络视频的世界中，看上去随意拍摄、未经过专业包装的视频往往能轻易突破受众对于“广告”的抵触情绪，抓住他们的兴趣。对于很多预算有限的企业来说，这样的视频可能也是他们很好的四两拨千斤的机会。
　　3. 结合传统的PR工具
　　虽然视频媒介相对于其他传统媒介有着很大的区别，但对于公关从业人员而言，视频也只是另一种信息载体而已，同样需要考虑发布的范围、新闻媒体的报道、发布时机、如何在新闻记者以及意见领袖中间进行预热等等在传统PR工作中必须考虑的问题。
　　4. 尽早开始准备
　　对于公关活动而言，视频绝对不能是事后进行考虑的因素。首先，视频制作需要相关的预算，必须跟整个活动的预算统筹在一起进行考虑。而且，视频制作比新闻稿撰写、图片制作等工作都要消耗更多的时间，所以非常重要的一点就是在进行活动策划之初便必须开始策划视频内容，这样才能够得到最为理想的内容用于传播。
　　5. 让专业人员制作视频内容
　　这是最简单，但又常常被忽视的一点。很多PR从业人士在进入了网络视频时代以后，往往觉得只要有一台家用摄像机就能够获得用于公关传播的视频，特别是看到了美通社关于“随意性”的建议之后，他们可能更容易忽略专业人员的重要性。