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Brandinsight品牌管理（上海）有限公司董事、品牌策略专家何晓认为：“品牌起死回生，只有通过品牌再造。”品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。因此，企业需经常对品牌进行检索，给品牌注入新的生命力，使之获得新生。但我国很多企业普遍仍未形成完整的品牌再造的认知架构。因此必须对品牌再造过程进行分析，从而把握品牌再造的实质内涵。