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“偷菜”是2009年的网络流行语。“偷菜”笑话，“偷菜歌”，甚至现实中关于“偷菜”的新闻都曾是网民关注的热点。网上曾报道有白领因为忙于“偷菜”耽误工作而被辞退的事情，甚至还有更为离奇的报道：一名女子半夜起床“偷菜”，偷到兴奋处大叫出声，结果被丈夫撵出家门。“偷菜”之风盛行从此可窥一斑。作为“偷菜”游戏的“始作俑者”，开心网和人人网也迅速走红，成为国内SNS行业的标志性网站。
作为社交网站行业的“新秀”，人人网和开心网总是被人们拿来比较并放在—起评论。2009年校内网更名为人人网，曾引起不少关注与讨论。人人网一改成立时的初衷，不再将用户单纯锁定为在校大学生，而是进一步瞄准更加广泛的用户群体。对于这样的转变，干橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟在新闻发布会上曾表示，随着“校内网”的大学生用户群陆续地从“校内”走向“校外”，越来越多年轻白领和其他年龄层用户加入“校内”，干橡坚信提供全方位的互联网服务．为全体网民提供丰富多彩的业余生活才是Web 2.0发展的必然趋势。然而一些业内人士却将此事件与人人网和开心网之间的关系联系起来，认为人人网也希挈通过改名获得相当数量的白领用户。事实如何暂且不论，人人网和开心网似乎已“不可分割”了。
那么对比人人网与开心网，我们能看剑哪些不同?将来的趋势又是什么?不论是网民还是业内专家，都在关注这个问题。
用户规模不同
目前在用户规模上，人人网对外宣称突破1亿，而开心网则对外宣称超过4000万。数据是否真实不得而知，但是人人网在用户规模上居于开心网之前应该无错。根据艾瑞咨询发布的相关数据显示，人人网和开心网的月度覆盖人数分别居于交友社区类网站的第一和第二位。
年龄和地区分布不同
大度博策(北京)科技咨询有限公司发布的《国内SNS网站用户特性研究报告》显示，人人网活动用户最主要集中的年龄段为21～25岁，占总量的71.8％，其次是16～20岁年龄段，占18.2％，而26～30岁年龄段活动用户比例仅为6.0％。而开心网用户集中年龄区域依次为21～25岁占53.7％、26～30岁占21.1％、16～20岁占16.3％(数据来源：Unotice用户跟踪系统，2009年8月．大度咨询)。可见在年龄结构上，开心网的用户平均年龄高于人人网。
在地区分布上，人人网除了受到地区经济发展水平的影响之外，也取决于地区高校数量的多少。而开心网用户的分布主要取决于地区经济发展水平。
应用程序开发模式不同
在应用程序的设计上，人人网采用了开放性的平台，目前已经与数量众多的国内单位或个人合作开发相关程序。人人网的开放平台在2008年7月就已经正式推出，并迅速吸引了超过1000多家第三方开发者提供的上万款APP程序，种类繁多的APP程序给人人网用户带来了丰富的互联网体验。不仅如此，人人网在2009年还举办了2009年度应用程序风云榜评选活动，带动了大量网友的参与，提高了人人网在消费者中间的影响力。而开心网目前主要采用自主研发的形式，两者在应用程序开发模式上有所不同。
广告投放优势不同
人人网自成立之初积累的在校大学生用户仍然是其主要的用户群，该用户群虽然在消费能力上弱于白领，但是在社会关系特点上，比白领之间的社会关系更加深入和牢固，并且这种关系会持续到这些大学生毕业之后，其中相当一部分会成为白领。兰缪中国市场总监郝建垚在接受《广告主》记者采访时表示：“人人网的用户虽然单次消费额度低，但是频次较高。这部分用户非常活跃，对新事物的接受能力强。而且他们毕业之后对品牌的偏好和消费习惯都会发生改变，通过在人人网投放广告可以影响他们将来的品牌选择，对新品牌的进入是难得的机遇。”
而开心网最初成立时以白领为主要用户群定位，目前其用户也集中在白领上。相对于在校大学生，其消费能力较强．因此适合一些对消费能力要求较高的品牌投放广告。目前冰纯嘉士伯、美克美家、奥迪Q5和宝马x1等品牌均已入驻开心网。
但是这种差别并不是绝对的，奔驰、卡迪亚、兰蔻、香港旅游局等也与人人网展开了深入合作。其实人人网和开心网最大的优势是相同的，就是基于真实社会关系网络的用户组成，这也是广告主最为看重的一个方面。著名网络营销专家叶皓认为： “广告主投放广告除了为促进销售，实现品牌的渗透力也是重要的考量之一。人人网用户规模巨大，并且消费潜力高，其用户之间紧密的社会关系更容易使品牌信息得到快速有效的传播。而开心网则在当下的购买力上有一定的优势。两者都是不可多得的广告投放平台。”
趋同还是差异化?
在对比了两者现有的不同之后，我们也无法忽视将来可能发生的变化。校内网更名人人网到现在已有半年的时间，更名之后人人网做了大规模的市场推广，其用户群体已经在不断地向白领群体扩展。而且人人网在大学生群体中有着巨大的影响力，这部分群体将来也会是白领的中坚力量．所以，若干年后。人人网的白领用户会逐渐成为其用户的主要组成部分。而开心网由于专注于白领，在大学生群体中影响有限，其后续的用户规模可能会遭到削弱。因此，将来开心网必然也无法忽视大学生用户这一潜在消费群体。两者在用户构成上，可能不会再像现在这样区别如此明显，也就是会逐渐趋同。
然而，在应用程序设计以及广告形式开发上，两者还需实施差异化的战略。举例来说，人人网有开心农场，而开心网则有“买房子”的组件，其中的游戏内容与开心农场比较相似。这必然会导致两者争抢用户，对双方均不利。此外，在广告形式上，两者也必须积极探索更多更新颖的广告形式．形成差异化的优势，以持续吸引广告主的关注。目前在人人网和开心网的广告形式主要包括首页广告、植入式广告以及公共主页等形式，在广告形式开发上还有很大的空间。特别是基于游戏的植入式广告模式，可以借助游戏这一差异化的平台，开发出差异化的广告形式。所以，对人人网和开心网来说，用户的重叠可能是不可避免的，但是功能和广告形式的差异化才是两者实现双赢的关键。
SNS是真实社会关系的网络化，网络人群集中化的特点使SNS营销不再像现实中的口口传播那样困难，而其含金量却直追现实中的口口传播。因此，SNS营销绝对是座金矿，等待着人人网和开心网等诸多社交网站去探索和开发。
作为社交网站行业的“新秀”，人人网和开心网总是被人们拿来比较并放在—起评论。2009年校内网更名为人人网，曾引起不少关注与讨论。人人网一改成立时的初衷，不再将用户单纯锁定为在校大学生，而是进一步瞄准更加广泛的用户群体。对于这样的转变，干橡互动集团董事长兼首席执行官陈一舟在新闻发布会上曾表示，随着“校内网”的大学生用户群陆续地从“校内”走向“校外”，越来越多年轻白领和其他年龄层用户加入“校内”，干橡坚信提供全方位的互联网服务．为全体网民提供丰富多彩的业余生活才是Web 2.0发展的必然趋势。然而一些业内人士却将此事件与人人网和开心网之间的关系联系起来，认为人人网也希挈通过改名获得相当数量的白领用户。事实如何暂且不论，人人网和开心网似乎已“不可分割”了。
那么对比人人网与开心网，我们能看剑哪些不同?将来的趋势又是什么?不论是网民还是业内专家，都在关注这个问题。
用户规模不同
目前在用户规模上，人人网对外宣称突破1亿，而开心网则对外宣称超过4000万。数据是否真实不得而知，但是人人网在用户规模上居于开心网之前应该无错。根据艾瑞咨询发布的相关数据显示，人人网和开心网的月度覆盖人数分别居于交友社区类网站的第一和第二位。
年龄和地区分布不同
大度博策(北京)科技咨询有限公司发布的《国内SNS网站用户特性研究报告》显示，人人网活动用户最主要集中的年龄段为21～25岁，占总量的71.8％，其次是16～20岁年龄段，占18.2％，而26～30岁年龄段活动用户比例仅为6.0％。而开心网用户集中年龄区域依次为21～25岁占53.7％、26～30岁占21.1％、16～20岁占16.3％(数据来源：Unotice用户跟踪系统，2009年8月．大度咨询)。可见在年龄结构上，开心网的用户平均年龄高于人人网。
在地区分布上，人人网除了受到地区经济发展水平的影响之外，也取决于地区高校数量的多少。而开心网用户的分布主要取决于地区经济发展水平。
应用程序开发模式不同
在应用程序的设计上，人人网采用了开放性的平台，目前已经与数量众多的国内单位或个人合作开发相关程序。人人网的开放平台在2008年7月就已经正式推出，并迅速吸引了超过1000多家第三方开发者提供的上万款APP程序，种类繁多的APP程序给人人网用户带来了丰富的互联网体验。不仅如此，人人网在2009年还举办了2009年度应用程序风云榜评选活动，带动了大量网友的参与，提高了人人网在消费者中间的影响力。而开心网目前主要采用自主研发的形式，两者在应用程序开发模式上有所不同。
广告投放优势不同
人人网自成立之初积累的在校大学生用户仍然是其主要的用户群，该用户群虽然在消费能力上弱于白领，但是在社会关系特点上，比白领之间的社会关系更加深入和牢固，并且这种关系会持续到这些大学生毕业之后，其中相当一部分会成为白领。兰缪中国市场总监郝建垚在接受《广告主》记者采访时表示：“人人网的用户虽然单次消费额度低，但是频次较高。这部分用户非常活跃，对新事物的接受能力强。而且他们毕业之后对品牌的偏好和消费习惯都会发生改变，通过在人人网投放广告可以影响他们将来的品牌选择，对新品牌的进入是难得的机遇。”
而开心网最初成立时以白领为主要用户群定位，目前其用户也集中在白领上。相对于在校大学生，其消费能力较强．因此适合一些对消费能力要求较高的品牌投放广告。目前冰纯嘉士伯、美克美家、奥迪Q5和宝马x1等品牌均已入驻开心网。
但是这种差别并不是绝对的，奔驰、卡迪亚、兰蔻、香港旅游局等也与人人网展开了深入合作。其实人人网和开心网最大的优势是相同的，就是基于真实社会关系网络的用户组成，这也是广告主最为看重的一个方面。著名网络营销专家叶皓认为： “广告主投放广告除了为促进销售，实现品牌的渗透力也是重要的考量之一。人人网用户规模巨大，并且消费潜力高，其用户之间紧密的社会关系更容易使品牌信息得到快速有效的传播。而开心网则在当下的购买力上有一定的优势。两者都是不可多得的广告投放平台。”
趋同还是差异化?
在对比了两者现有的不同之后，我们也无法忽视将来可能发生的变化。校内网更名人人网到现在已有半年的时间，更名之后人人网做了大规模的市场推广，其用户群体已经在不断地向白领群体扩展。而且人人网在大学生群体中有着巨大的影响力，这部分群体将来也会是白领的中坚力量．所以，若干年后。人人网的白领用户会逐渐成为其用户的主要组成部分。而开心网由于专注于白领，在大学生群体中影响有限，其后续的用户规模可能会遭到削弱。因此，将来开心网必然也无法忽视大学生用户这一潜在消费群体。两者在用户构成上，可能不会再像现在这样区别如此明显，也就是会逐渐趋同。
然而，在应用程序设计以及广告形式开发上，两者还需实施差异化的战略。举例来说，人人网有开心农场，而开心网则有“买房子”的组件，其中的游戏内容与开心农场比较相似。这必然会导致两者争抢用户，对双方均不利。此外，在广告形式上，两者也必须积极探索更多更新颖的广告形式．形成差异化的优势，以持续吸引广告主的关注。目前在人人网和开心网的广告形式主要包括首页广告、植入式广告以及公共主页等形式，在广告形式开发上还有很大的空间。特别是基于游戏的植入式广告模式，可以借助游戏这一差异化的平台，开发出差异化的广告形式。所以，对人人网和开心网来说，用户的重叠可能是不可避免的，但是功能和广告形式的差异化才是两者实现双赢的关键。
SNS是真实社会关系的网络化，网络人群集中化的特点使SNS营销不再像现实中的口口传播那样困难，而其含金量却直追现实中的口口传播。因此，SNS营销绝对是座金矿，等待着人人网和开心网等诸多社交网站去探索和开发。