论文部分内容阅读
摘要：由日本设计师深泽直人提出的“无意识设计”基于人性化设计的理念，深入挖掘使用者的心理及需求，从人们的潜意识（无意识）出发，通过“简化”和“明晰”等方式将人们熟知但意识不到的元素进行设计，为我们带来了愉悦的使用体验，从而形成一种设计风格和趋势。由心理学为理论起点而进行的产品设计，其发展前景必然是广阔的。
关键词：无意识；产品设计；心理学；体验
引言：
近年来产品设计进入新的时代，相比单一的外观设计创新，人们更加关注于产品的设计内涵与物与人之间的关系，“无意识设计”其既包含了产品设计原则也融入了心理学层面研究，在产品设计领域掀起了一股浪潮。
1.无意识设计概念
“无意识设计”作为一种有趣的概念由日本著名产品设计师深泽直人提出，其既包含了产品设计原则也融入了心理学层面研究，我们将其定义为：设计师运用设计知识进行有意识设计，使用户在使用产品过程中无意识的产生满足与愉悦感。正如同无意识设计理念的核心——不让用户“想太多”，而是从使用者的潜在需求出发，将无形的需求通过有形的设计得到解决，从而达到提升产品的价值、让生活更加便利的目的。
1.1无意识设计的心理学本质
弗洛伊德精神分析理论将精神意识分为意识、前意识以及无意识三个层面，而无意识成份在人类大脑中的角色如同藏在水面之下的巨大冰山，较之于意识而言是非常巨大的思想空间。表面上看，人的行为都是主动的、有目的性的，但实际上潜意识才是人精神和行为的主宰，因此对于人类潜意识的研究十分有必要。“无意识设计”是挖掘潜藏于人们内心的需求，运用潜意识关乎生活细节的设计。
1.2无意识设计中的“设计实质”
深泽直人的作品流露出一种难得的自然和舒适感，MUJI的壁挂播放器到钥匙盘台灯和墙角的垃圾桶，这些简约的造型保持了日式设计的风格——简约而温馨，他的设计兼顾了美感和心理学层面的思考，用符合自己设计理念的方式赋予产品一种无形的温暖感，令使用者感受到无微不至的人性关怀，无意识设计的核心力量。
（1）“在进行设计工作时，将注意力中心放在物与环境间的联系上”当设计师将设计重心由专注于创造有趣的外形转移到关注物与物、物与人之间联系之上时，设计开始变得更加贴近生活也更加受到人们的认可。
（2）“根据天然存在的用户需求来做设计。”真正的无意识是你并不能全然回答出你的需求，但当你看到如此细心的设计时才恍然发现这正是你所需要的，追寻用户隐藏于内心的需求，即为设计师的使命和存在价值，设计师的职责便是去挖掘那些天然关联的事物，使这些关联呈现出一种和谐，为美好的生活而服务。
（3）“无意识设计应当是从客观角度出发的”设计师在设计流程中对产品进行精确的分析，把握产品功能、结构、原理等客观因素的同时融入设计师自身的审美素养和产品设计原则，以达到优化设计资源的同时兼具美学体验的产品输出。我们无法将设计全部用原则化标准阐述，其更多的部分需要设计师个人的感知力和运用能力。引用正如原研哉那句——设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。
2.无意识设计的应用与延展
如今我们身边有很多独具匠心的设计，它们巧妙的将消费者行为习惯融入、社会背景等因素融于设计之中，形成了一种自然而然的使用体验，同时也使产品自身得到更多关注。
2.1 无意识设计着力点
感官：
感官刺激可以有效的加深使用者与产品之间的互动与交流，从感官体验出发，将产品的使用由有形化作“无形”，不动声色间完成了设计师的设计表达同时也让人会心一笑。如：一只黑色汤碗巧妙的借由深重色彩将视觉感官削弱，促使使用者需要更加仔细的品尝汤碗中实物的味道，从而提升了味觉和嗅觉的体验，令食物的品尝更加纯粹与自然，产品设计散发出独特的吸引力。
历史文化：
当我们身处不同的地域、国家、民族、文化之中，每个个体都是唯一的文化集合，在文化的共鸣下会产生一个群体對于产品的不一样的情愫，同时引发其对于整个社会意义的深刻体会、讨论。
记忆与习惯：
习惯与记忆是形成于成长过程中的特殊元素，特定的场景和物品、话语等能够激发起人们独有的意识，而记忆、行为相结合，重复操作产生的习惯也成为了人们在交互过程中的固有条件反射，这种自然反射而产生的的行为给用户一种归属感和信任感，同时增强了产品的接受度。
无意识设计所需要的是直觉，这种创新是任何市场分析和数据挖掘所制造所不能达到的高度。iPhone的设计即是最好的诠释，乔布斯充分利用了人类的潜意识行为习惯，让操作iPhone的过程如此自然流畅，开创了手机设计的新纪元。
2.2无意识设计的“减法”与产品品牌价值定位的联系
无意识设计采用设计的“减法”，剥离一些无法突出核心价值的体验，让品牌变得清晰。当削弱核心理念之外的因素时，我们便有更多的精力和愿望去探求产品、文化的本质，这便使得产品最真的部分得到更多的关注，企业文化亦得到传播与渗透。以“85度”面包店为例，店铺经营咖啡与面包，却对主打产品的定位非常模糊，因此在咖啡行业的龙头“星巴克”与面包行业知名企业“好利来”、“巴黎贝甜”的市场领导下，消费者进行选择时会依照直觉选择最先出现在脑海里的选项从而忽略了定位不明的“85度”，因自身定位的模糊而丧失了产品的辨识度和影响力的事实激发人们对无意识设计与品牌定位之间关系的思考，更加让我们明晰，熟悉消费者行为、思维模式，充分利用人们的“无意识”行为可以让品牌影响力更上一层楼。
3.结语
通过对于“无意识设计”概念进行解析，结合设计实例阐述无意识设计的影响力及产品设计发展方向，对无意识设计进行了客观的评述，旨在通过此篇文章表明未来设计的发展趋势，启发更多具有深层次研究的设计灵感。
参考文献：
[1]《设计心理学》中信出版社作者：唐纳德.A.诺曼
[2]《设计中的设计》广西师范大学出版社作者：原研哉
[3]《梦的解析》国际文化出版社作者：弗洛伊德
关键词：无意识；产品设计；心理学；体验
引言：
近年来产品设计进入新的时代，相比单一的外观设计创新，人们更加关注于产品的设计内涵与物与人之间的关系，“无意识设计”其既包含了产品设计原则也融入了心理学层面研究，在产品设计领域掀起了一股浪潮。
1.无意识设计概念
“无意识设计”作为一种有趣的概念由日本著名产品设计师深泽直人提出，其既包含了产品设计原则也融入了心理学层面研究，我们将其定义为：设计师运用设计知识进行有意识设计，使用户在使用产品过程中无意识的产生满足与愉悦感。正如同无意识设计理念的核心——不让用户“想太多”，而是从使用者的潜在需求出发，将无形的需求通过有形的设计得到解决，从而达到提升产品的价值、让生活更加便利的目的。
1.1无意识设计的心理学本质
弗洛伊德精神分析理论将精神意识分为意识、前意识以及无意识三个层面，而无意识成份在人类大脑中的角色如同藏在水面之下的巨大冰山，较之于意识而言是非常巨大的思想空间。表面上看，人的行为都是主动的、有目的性的，但实际上潜意识才是人精神和行为的主宰，因此对于人类潜意识的研究十分有必要。“无意识设计”是挖掘潜藏于人们内心的需求，运用潜意识关乎生活细节的设计。
1.2无意识设计中的“设计实质”
深泽直人的作品流露出一种难得的自然和舒适感，MUJI的壁挂播放器到钥匙盘台灯和墙角的垃圾桶，这些简约的造型保持了日式设计的风格——简约而温馨，他的设计兼顾了美感和心理学层面的思考，用符合自己设计理念的方式赋予产品一种无形的温暖感，令使用者感受到无微不至的人性关怀，无意识设计的核心力量。
（1）“在进行设计工作时，将注意力中心放在物与环境间的联系上”当设计师将设计重心由专注于创造有趣的外形转移到关注物与物、物与人之间联系之上时，设计开始变得更加贴近生活也更加受到人们的认可。
（2）“根据天然存在的用户需求来做设计。”真正的无意识是你并不能全然回答出你的需求，但当你看到如此细心的设计时才恍然发现这正是你所需要的，追寻用户隐藏于内心的需求，即为设计师的使命和存在价值，设计师的职责便是去挖掘那些天然关联的事物，使这些关联呈现出一种和谐，为美好的生活而服务。
（3）“无意识设计应当是从客观角度出发的”设计师在设计流程中对产品进行精确的分析，把握产品功能、结构、原理等客观因素的同时融入设计师自身的审美素养和产品设计原则，以达到优化设计资源的同时兼具美学体验的产品输出。我们无法将设计全部用原则化标准阐述，其更多的部分需要设计师个人的感知力和运用能力。引用正如原研哉那句——设计不是一种技能，而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。
2.无意识设计的应用与延展
如今我们身边有很多独具匠心的设计，它们巧妙的将消费者行为习惯融入、社会背景等因素融于设计之中，形成了一种自然而然的使用体验，同时也使产品自身得到更多关注。
2.1 无意识设计着力点
感官：
感官刺激可以有效的加深使用者与产品之间的互动与交流，从感官体验出发，将产品的使用由有形化作“无形”，不动声色间完成了设计师的设计表达同时也让人会心一笑。如：一只黑色汤碗巧妙的借由深重色彩将视觉感官削弱，促使使用者需要更加仔细的品尝汤碗中实物的味道，从而提升了味觉和嗅觉的体验，令食物的品尝更加纯粹与自然，产品设计散发出独特的吸引力。
历史文化：
当我们身处不同的地域、国家、民族、文化之中，每个个体都是唯一的文化集合，在文化的共鸣下会产生一个群体對于产品的不一样的情愫，同时引发其对于整个社会意义的深刻体会、讨论。
记忆与习惯：
习惯与记忆是形成于成长过程中的特殊元素，特定的场景和物品、话语等能够激发起人们独有的意识，而记忆、行为相结合，重复操作产生的习惯也成为了人们在交互过程中的固有条件反射，这种自然反射而产生的的行为给用户一种归属感和信任感，同时增强了产品的接受度。
无意识设计所需要的是直觉，这种创新是任何市场分析和数据挖掘所制造所不能达到的高度。iPhone的设计即是最好的诠释，乔布斯充分利用了人类的潜意识行为习惯，让操作iPhone的过程如此自然流畅，开创了手机设计的新纪元。
2.2无意识设计的“减法”与产品品牌价值定位的联系
无意识设计采用设计的“减法”，剥离一些无法突出核心价值的体验，让品牌变得清晰。当削弱核心理念之外的因素时，我们便有更多的精力和愿望去探求产品、文化的本质，这便使得产品最真的部分得到更多的关注，企业文化亦得到传播与渗透。以“85度”面包店为例，店铺经营咖啡与面包，却对主打产品的定位非常模糊，因此在咖啡行业的龙头“星巴克”与面包行业知名企业“好利来”、“巴黎贝甜”的市场领导下，消费者进行选择时会依照直觉选择最先出现在脑海里的选项从而忽略了定位不明的“85度”，因自身定位的模糊而丧失了产品的辨识度和影响力的事实激发人们对无意识设计与品牌定位之间关系的思考，更加让我们明晰，熟悉消费者行为、思维模式，充分利用人们的“无意识”行为可以让品牌影响力更上一层楼。
3.结语
通过对于“无意识设计”概念进行解析，结合设计实例阐述无意识设计的影响力及产品设计发展方向，对无意识设计进行了客观的评述，旨在通过此篇文章表明未来设计的发展趋势，启发更多具有深层次研究的设计灵感。
参考文献：
[1]《设计心理学》中信出版社作者：唐纳德.A.诺曼
[2]《设计中的设计》广西师范大学出版社作者：原研哉
[3]《梦的解析》国际文化出版社作者：弗洛伊德