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［摘 要］ 本文结合产业集群和电子商务联动发展的优势，针对当前浙江省休闲用品产业发展特点，从浙江省休闲用品产业基础、区域优势、企业需求等几方面分析了建立休闲用品产业集群电子商务平台的可行性。接着，对组建产业集群电子商务平台的运行模式和收益方式进行阐述。最后，根据休闲用品产业的特点，结合电子商务的相关理论和技术，提出了一个建立休闲用品产业集群电子商务平台的模型。这一模型的提出，为进一步研究休闲用品产业的信息化提供了理论依据。
［关键词］ 休闲用品； 产业集群； 电子商务
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 05. 041
［中图分类号］ TP311.52 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1673 - 0194（2012）05- 0075- 03
０ 引 言
随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务已经成为后工业时代经济增长的强大推动力。《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》中明确指出，要大力发展以产业链为基础，整合上下游关联企业，实现企业间业务流程融合的电子商务应用。产业群与电子商务的联动发展就是产业链这种形态的具体体现。如浙江绍兴轻纺产业集群的全球纺织网、永康五金产业集群的全球五金网、嘉兴茧丝绸产业集群的金蚕网、四川成都花木产业集群的温江花木网等。浙江省作为我国的户外休闲用品产业基地，汇聚了大量的休闲用品生产经营企业，但没有专业化的休闲用品产业集群电子商务平台。为此，应根据浙江省区域优势，以网络技术为纽带，建立一个专业化的区域休闲用品产业集群电子商务平台，实现产业链中的信息流、资金流、物流等方面的集成，提升产业集群的整体竞争力。
１ 建立休闲用品产业集群电子商务平台的可行性
１．１ 产业基础扎实
经过２０多年的发展，浙江省基本形成了较为完善的产业体系和企业集群。全省产值亿元以上的产业集群达５００多个，总产值占全省工业产值的一半，产业集群平均产值已突破１０亿元，其中，产值１０亿～５０亿元的有１１８个，５０亿～１００亿元的有２６个，１００亿元以上的有３个。有５０多个产业集群的产品国内市场占有率达３０％以上。休闲用品产业集群主要分布在台州临海。临海休闲产业出口产值占我国休闲用品行业出口产值的1/3，是全国最大、最集中的上规模的产业集群地。据相关部门统计，到目前上规模企业已发展到２４２家，其中亿元企业２５家，１０亿元以上企业４家。在行业的发展过程中，先后涌现出永强、亚达、临亚、正特、瑞泰、康富等一批具有较强实力的行业骨干企业。随着产业规模的不断壮大，在龙头骨干企业的带动下，产品结构不断优化，产业链不断延伸，产业梯队不断完善，形成了较好的规模效应和集聚效应。
１．２ 地域优势明显
我国未来最有发展前途的城市群是长江三角洲城市群。浙江省的各大中心城市均属长江三角洲城市群，在这个城市群中，杭州的功能定位就是服务业和休闲产业。另外，浙江省发展电子商务基础扎实、氛围浓厚，杭州市、金华市分别被授予“中国商务之都”和“中国电子商务创业示范城市”称号，拥有全球最大的Ｂ２Ｂ平台、Ｃ２Ｃ平台和第三方支付平台及一大批全国领先的行业电子商务平台。浙江省“十二五”规划中提出了要积极发展电子商务、加快构建全球领先的电子商务产业链的目标。目前，浙江已经成为我国电子商务、网上市场发展最发达的地区之一，特别是在中小企业应用、行业网站发展等方面。依托众多的产业集群和专业市场优势，在全国３ ０００余家行业网站中，浙江占到２１％，高于北京２０％的比例。浙江省已经成为行业网站的领头羊。
１．３ 企业需求强烈
浙江省的休闲用品企业基本以中小型企业为主，存在产业结构不合理、配套企业不强、高端配套产品不精、核心技术缺乏、工艺水平较低、同质竞争频出等现象。另外，也存在企业内部信息交流不畅，管理和决策成本高；企业间专业化分工与协作程度过低，有机关联度不高，产、学、研等合作机制欠完善；不少企业管理方式不科学，自主品牌和创新能力缺乏；社会化服务业发展滞后等问题。而休闲产业是当前高速发展的新兴产业，需要企业间形成一个互动、整体的效益体，形成一个比竞争对手更强大的合体，来满足市场的需求。解决的方法之一就是建立电子商务平台。通过电子商务平台引导企业逐渐转变落后观念，改变当前单打独斗、各自为战、互相厮杀的局面，努力实现与产业集群内休闲用品企业的协作，与产业集群内的行业咨询机构、专业平台、企业平台集成，实现区域内休闲用品企业的信息共享和资源共享，实现产品网上供、产、销活动的顺利进行，形成一个各企业核心竞争力互补的、紧密联系的联盟。
２ 平台的运行模型
休闲用品产业集群的形成，必须要具备完整的休闲用品供应链和服务链，形成环环相扣、相互配合的产业族群。要认识到休闲用品产业的整体性运行特征，各产业间需要竞争，也需要合作来参与休闲产业链上的分工与合作。由于休闲用品龙头企业的信息化程度在产业集群里是比较高的，而且在资金、信息、市场等方面具有比较优势，在休闲用品产业链中能够起到引导和拉动其他相关企业发展的作用，因此，休闲用品产业也应当以龙头企业为主导，以众多中小休闲用品生产企业和休闲用品原材料加工企业的配套为辅助构建休闲产业链。同时，在产业布局中，考虑以技术含量高、附加值高的休闲产业为培育对象，随时根据市场情况调整休闲用品产业链和服务配套设施， 在一定区域范围内，形成一个相互依托、相互配套的产业格局。其各实体运行模型如图１所示。
产业集群在龙头企业的带领下依托Ｂ２Ｂ和Ｂ２Ｃ模式的电子商务平台，将产业集群内部的中小企业、外部供应商、消费者、第三方支付系统、第三方物流企业紧密地联系起来。对外，中小企业可以将小批量的休闲产品通过Ｂ２Ｂ电子商务平台汇集成大批量的休闲产品，满足大批量消费者的需要；反之，中小企业可将小批量的原材料采购订单汇集成大批量的订单，吸引供应商关注，获取更低的价格折扣。对内，中小企业可就近从集群中采购大部分的原材料、零部件、纺织布等，提高集群内中小企业的生产效率，降低生产成本。休闲用品产业电子商务的发展需要政府的有效引导和政策支持，同时也需要与大专院校、科研机构合作，实现产品自主创新。平台用户根据商务或业务服务的内容按协议支付一定的费用，研发中心按照事先的协商机制对服务收入进行分配，经销商根据蜂窝式的分销收取一定的加盟费，最后实现多方共赢。
３ 休闲用品产业集群电子商务平台的构建
该电子商务平台的目的是通过建立标准化的统一的集成业务交换平台，实现相关业务的集成、建设，成为支持各个业务之间无缝的、可扩展的、易维护业务和数据的集成系统。据此，本文给出了一个包含数据层、业务层、应用层和用户层的休闲用品产业集群电子商务平台的架构模型，如图２所示。
（１） 数据层：通过统一的数据访问接口为电子商务平台提供数据服务。主要有休闲用品生产企业数据库、休闲用品经销商数据库、休闲用品终端销售监控数据库、休闲用品专家数据库和零配件等数据库组成。这里数据库的建立要结合休闲用品的特点进行分类、编码和描述，也要考虑休闲用品的数据的结构化和非结构化的特点，利用领域本体语言进行描述。同时，也要考虑到集群内信息交互的数量，来选择相应的数据库服务器和软件。
（２） 业务层：负责平台安全运行和平台各项功能指标稳定运行的关键层。它按照通用标准来定义和编写业务活动中的组件和接口、使其能够访问底层数据库和对平台的功能进行协调的管理。同时也能够实现与集群内异构系统的集成，以及与第三方物流系统、第三方支付系统、第三方营销系统、产学研平台等的信息交互和共享。因此，要充分利用面向对象的思想，利用ＸＭＬ、消息队列、ＳＯＡＰ、ＷＳＭＬ等技术去定义各类接口，实现平台内外数据的共享和信息交互。
（３） 应用层：为平台的用户提供采购、销售、库存和财务等各项服务。用户可通过平台去管理企业网店，发布供求信息，查询订单情况，查询库存情况，撮合交易，实现网上支付等各项功能。良好的用户体验、精准的业务处理流程、持续不断的软件更新和稳定安全的系统应用是该平台能够成功的关键，因此，该电子商务平台应用层的开发应该选择稳定性较高、兼容型较好、成熟度较高的开发软件和框架。
（４） 用户层：是连接生产企业、供销商、经营商、银行、物料公司和消费者的接入层。产业集群内部网和外部网之间通过架设防火墙加以安全控制。休闲用品产业集群内外网用户需通过数字签名、ＣＡ身份认证、口令和防火墙等身份认证技术实现对平台的访问。
４ 结束语
休闲用品所涉及的种类和行业非常繁杂，目前还没有很明确的分类和定义。本文仅就浙江省休闲用品产业集群的特点进行探讨，并利用浙江省在电子商务领域的独特优势，提出建立以浙江省休闲用品产业为代表的产业集群电子商务平台，以填补国内休闲用品产业没有专业化的产业集群电子商务平台的空白。该平台的提出对降低企业成本，促进产业集群商务交流协作，吸引外部相关资源，提高集群竞争力，强化自身产业集群实力具有非常重要的意义。
［关键词］ 休闲用品； 产业集群； 电子商务
doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 05. 041
［中图分类号］ TP311.52 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1673 - 0194（2012）05- 0075- 03
０ 引 言
随着我国经济的快速发展和国家对企业信息化的大力支持，电子商务已经成为后工业时代经济增长的强大推动力。《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》中明确指出，要大力发展以产业链为基础，整合上下游关联企业，实现企业间业务流程融合的电子商务应用。产业群与电子商务的联动发展就是产业链这种形态的具体体现。如浙江绍兴轻纺产业集群的全球纺织网、永康五金产业集群的全球五金网、嘉兴茧丝绸产业集群的金蚕网、四川成都花木产业集群的温江花木网等。浙江省作为我国的户外休闲用品产业基地，汇聚了大量的休闲用品生产经营企业，但没有专业化的休闲用品产业集群电子商务平台。为此，应根据浙江省区域优势，以网络技术为纽带，建立一个专业化的区域休闲用品产业集群电子商务平台，实现产业链中的信息流、资金流、物流等方面的集成，提升产业集群的整体竞争力。
１ 建立休闲用品产业集群电子商务平台的可行性
１．１ 产业基础扎实
经过２０多年的发展，浙江省基本形成了较为完善的产业体系和企业集群。全省产值亿元以上的产业集群达５００多个，总产值占全省工业产值的一半，产业集群平均产值已突破１０亿元，其中，产值１０亿～５０亿元的有１１８个，５０亿～１００亿元的有２６个，１００亿元以上的有３个。有５０多个产业集群的产品国内市场占有率达３０％以上。休闲用品产业集群主要分布在台州临海。临海休闲产业出口产值占我国休闲用品行业出口产值的1/3，是全国最大、最集中的上规模的产业集群地。据相关部门统计，到目前上规模企业已发展到２４２家，其中亿元企业２５家，１０亿元以上企业４家。在行业的发展过程中，先后涌现出永强、亚达、临亚、正特、瑞泰、康富等一批具有较强实力的行业骨干企业。随着产业规模的不断壮大，在龙头骨干企业的带动下，产品结构不断优化，产业链不断延伸，产业梯队不断完善，形成了较好的规模效应和集聚效应。
１．２ 地域优势明显
我国未来最有发展前途的城市群是长江三角洲城市群。浙江省的各大中心城市均属长江三角洲城市群，在这个城市群中，杭州的功能定位就是服务业和休闲产业。另外，浙江省发展电子商务基础扎实、氛围浓厚，杭州市、金华市分别被授予“中国商务之都”和“中国电子商务创业示范城市”称号，拥有全球最大的Ｂ２Ｂ平台、Ｃ２Ｃ平台和第三方支付平台及一大批全国领先的行业电子商务平台。浙江省“十二五”规划中提出了要积极发展电子商务、加快构建全球领先的电子商务产业链的目标。目前，浙江已经成为我国电子商务、网上市场发展最发达的地区之一，特别是在中小企业应用、行业网站发展等方面。依托众多的产业集群和专业市场优势，在全国３ ０００余家行业网站中，浙江占到２１％，高于北京２０％的比例。浙江省已经成为行业网站的领头羊。
１．３ 企业需求强烈
浙江省的休闲用品企业基本以中小型企业为主，存在产业结构不合理、配套企业不强、高端配套产品不精、核心技术缺乏、工艺水平较低、同质竞争频出等现象。另外，也存在企业内部信息交流不畅，管理和决策成本高；企业间专业化分工与协作程度过低，有机关联度不高，产、学、研等合作机制欠完善；不少企业管理方式不科学，自主品牌和创新能力缺乏；社会化服务业发展滞后等问题。而休闲产业是当前高速发展的新兴产业，需要企业间形成一个互动、整体的效益体，形成一个比竞争对手更强大的合体，来满足市场的需求。解决的方法之一就是建立电子商务平台。通过电子商务平台引导企业逐渐转变落后观念，改变当前单打独斗、各自为战、互相厮杀的局面，努力实现与产业集群内休闲用品企业的协作，与产业集群内的行业咨询机构、专业平台、企业平台集成，实现区域内休闲用品企业的信息共享和资源共享，实现产品网上供、产、销活动的顺利进行，形成一个各企业核心竞争力互补的、紧密联系的联盟。
２ 平台的运行模型
休闲用品产业集群的形成，必须要具备完整的休闲用品供应链和服务链，形成环环相扣、相互配合的产业族群。要认识到休闲用品产业的整体性运行特征，各产业间需要竞争，也需要合作来参与休闲产业链上的分工与合作。由于休闲用品龙头企业的信息化程度在产业集群里是比较高的，而且在资金、信息、市场等方面具有比较优势，在休闲用品产业链中能够起到引导和拉动其他相关企业发展的作用，因此，休闲用品产业也应当以龙头企业为主导，以众多中小休闲用品生产企业和休闲用品原材料加工企业的配套为辅助构建休闲产业链。同时，在产业布局中，考虑以技术含量高、附加值高的休闲产业为培育对象，随时根据市场情况调整休闲用品产业链和服务配套设施， 在一定区域范围内，形成一个相互依托、相互配套的产业格局。其各实体运行模型如图１所示。
产业集群在龙头企业的带领下依托Ｂ２Ｂ和Ｂ２Ｃ模式的电子商务平台，将产业集群内部的中小企业、外部供应商、消费者、第三方支付系统、第三方物流企业紧密地联系起来。对外，中小企业可以将小批量的休闲产品通过Ｂ２Ｂ电子商务平台汇集成大批量的休闲产品，满足大批量消费者的需要；反之，中小企业可将小批量的原材料采购订单汇集成大批量的订单，吸引供应商关注，获取更低的价格折扣。对内，中小企业可就近从集群中采购大部分的原材料、零部件、纺织布等，提高集群内中小企业的生产效率，降低生产成本。休闲用品产业电子商务的发展需要政府的有效引导和政策支持，同时也需要与大专院校、科研机构合作，实现产品自主创新。平台用户根据商务或业务服务的内容按协议支付一定的费用，研发中心按照事先的协商机制对服务收入进行分配，经销商根据蜂窝式的分销收取一定的加盟费，最后实现多方共赢。
３ 休闲用品产业集群电子商务平台的构建
该电子商务平台的目的是通过建立标准化的统一的集成业务交换平台，实现相关业务的集成、建设，成为支持各个业务之间无缝的、可扩展的、易维护业务和数据的集成系统。据此，本文给出了一个包含数据层、业务层、应用层和用户层的休闲用品产业集群电子商务平台的架构模型，如图２所示。
（１） 数据层：通过统一的数据访问接口为电子商务平台提供数据服务。主要有休闲用品生产企业数据库、休闲用品经销商数据库、休闲用品终端销售监控数据库、休闲用品专家数据库和零配件等数据库组成。这里数据库的建立要结合休闲用品的特点进行分类、编码和描述，也要考虑休闲用品的数据的结构化和非结构化的特点，利用领域本体语言进行描述。同时，也要考虑到集群内信息交互的数量，来选择相应的数据库服务器和软件。
（２） 业务层：负责平台安全运行和平台各项功能指标稳定运行的关键层。它按照通用标准来定义和编写业务活动中的组件和接口、使其能够访问底层数据库和对平台的功能进行协调的管理。同时也能够实现与集群内异构系统的集成，以及与第三方物流系统、第三方支付系统、第三方营销系统、产学研平台等的信息交互和共享。因此，要充分利用面向对象的思想，利用ＸＭＬ、消息队列、ＳＯＡＰ、ＷＳＭＬ等技术去定义各类接口，实现平台内外数据的共享和信息交互。
（３） 应用层：为平台的用户提供采购、销售、库存和财务等各项服务。用户可通过平台去管理企业网店，发布供求信息，查询订单情况，查询库存情况，撮合交易，实现网上支付等各项功能。良好的用户体验、精准的业务处理流程、持续不断的软件更新和稳定安全的系统应用是该平台能够成功的关键，因此，该电子商务平台应用层的开发应该选择稳定性较高、兼容型较好、成熟度较高的开发软件和框架。
（４） 用户层：是连接生产企业、供销商、经营商、银行、物料公司和消费者的接入层。产业集群内部网和外部网之间通过架设防火墙加以安全控制。休闲用品产业集群内外网用户需通过数字签名、ＣＡ身份认证、口令和防火墙等身份认证技术实现对平台的访问。
４ 结束语
休闲用品所涉及的种类和行业非常繁杂，目前还没有很明确的分类和定义。本文仅就浙江省休闲用品产业集群的特点进行探讨，并利用浙江省在电子商务领域的独特优势，提出建立以浙江省休闲用品产业为代表的产业集群电子商务平台，以填补国内休闲用品产业没有专业化的产业集群电子商务平台的空白。该平台的提出对降低企业成本，促进产业集群商务交流协作，吸引外部相关资源，提高集群竞争力，强化自身产业集群实力具有非常重要的意义。