【摘 要】
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本文聚焦于近几年持续火爆的直播电商,深入分析了我国直播电商的营销模式及未来发展方向。文章发现,目前直播电商在营销模式上表现为:头部主播与明星大V组合进行带货和宣传,
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本文聚焦于近几年持续火爆的直播电商,深入分析了我国直播电商的营销模式及未来发展方向。文章发现,目前直播电商在营销模式上表现为:头部主播与明星大V组合进行带货和宣传,场景化营销激发消费者购买欲望,低价促销和一键购买模式促进流量转化,跨平台打造营销传播矩阵这四大特点。与此同时,我国的直播电商营销模式也正在不断调整前进步伐,朝着平台化、内容化、跨屏的方向进行探索,并随着技术的不断进步呈现出了更大的发展活力。
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