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近年来映前广告的迅速发展,在帮助电影业实现盈利多元化的同时,也引起了部分观众的不满甚至造成法律诉讼。而只有最大程度消除观众的抵触情绪,映前广告市场才能步入长期繁荣的局面。本文通过相关心理学理论分析了观众在接触映前广告时的心理反应,并就如何提高受众对该类广告的接受度给出了建议,以帮助业界与消费者实现双赢。