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摘 要：视觉传达设计的发展比较迅速，并在各领域得到了广泛应用，新时期视觉传达设计就要注重从理性价值层面进行考量。本文先就视觉传达设计理性价值的重要性和内容加以阐述，然后就视觉传达设计理性价值意义详细探究。
关键词：视觉传达；理性价值；意义
理性属于哲学范畴，这是对人认知行为界定的根本方式。视觉传达设计的发展过程中，对理性价值愈来愈重视，并且视觉传达设计理性本质也在理性范畴内，尤其是处在当前的经济社会高速发展阶段，注重视觉传达设计理性价值就更为重要。
1视觉传达设计理性价值的重要性和内容
1.1视觉传达设计理性价值的重要性
视觉传达是现代文明的重要构成部分，并且产生的影响时深远的，不只是对人们的物质产生影响，对人们的价值取向以及文化品质的影响也比较大。信息时代发展背景下，视觉传达设计就面临着新的挑战，在对信息的传播形式上需要发生变化，从而更好的适应人们的需要，商业化进一步加强的过程中，视觉传达中理性主义也受到了质疑，视觉传达设计工具理性关注的非人格化逻辑关系如果将设计理性纯粹作为追逐利益的工具，就必然会产生不利于的影响。价值理性在和视觉传达设计进行紧密结合下，就使得视觉传达设计的功能性得到了加强，构建科学价值哲学就要坚持逻辑一贯性，从兴趣说以及情感说等价值本质当中解脱出来，将价值作为客体对主体效益的效果，价值理性主导下把价值理性和工具理性进行结合，这样就能有助于视觉传达设计的进一步发展。
1.2视觉传达设计理性价值的内容
从视觉传达水理性价值的内容上来看，所包含的内容比较多，其中涉及人性化和绿色化设计。对于人性化的设计理念是把以人为本的理念融入到视觉传达设计当中去，和绿色设计进行结合就充分说明了对资源充分利用，以人为本的设计理念的应用价值。设计最大作用不是創造上也价值和包装风格的竞争，是适当的社会变革中的元素，视觉传达设计要注重对有限资源的合理充分的利用。视觉传达设计理性价值的内容中，伦理道德设计也是重要内容，这是20世纪80年代针对激烈商业竞争环境中采取的不道德设计手段刺激消费而产生的设计理念。视觉传达设计对社会发展影响力比较有限，设计者也不能解决所有社会问题，视觉传达设计当中价值理性的内容是对设计发展的需要提出的，这些对视觉传达设计发展就有着促进作用。
2视觉传达设计理性价值意义
视觉传达设计当中的理性价值也是现代设计当中比较重要的组成，而当前视觉传达设计发展也正是需要这样的理性价值。设计者为满足消费者的需求进行设计，给人们带来了很大方便，但是也带来了危机，而良好的视觉传达设计就是合理消费品设计者，同时也是理性设计艺术引领者。随着科学技术的迅速发展，艺术设计和科技之间的关系也会愈来愈密切，新的技术出现会带动消费需求的变化，视觉传达设计方法以及工具和材料的创新应用，能够改变人们的思维观念，而视觉传达设计的理性价值和意义就变得更为重要。视觉传达设计理性价值观念方法的应用是时代发展需要，而视觉传达设计发展也和理性观念方法有着紧密联系，价值理念时人类造物思想以及精神文化的重要组成，这对社会精神文明建设发展就有着积极作用。
视觉传达设计理性价值的意义还体现在对学科以及行业专业化科学化的发展促进方面，尤其是对设计教育意义重大，理性的设计思想方法的研究对学科间的交叉整合有着积极意义，强调学科的交叉是因为多种艺术媒体和技术手段表现的传统观念比较显著，对理性和科技知识技能的展现不足，所以理性观念以及方法的应用对设计教育的发展有着很大的启发。并且有助于规范设计行业以及学科，在社会分工逐步细化的发展过程中国，视觉传达设计成为需要专门知识技能才能实现的价值独立学科，这就对规范设计和学科打下了基础。同时视觉传达的设计理性价值在社会责任方面也有着体现，视觉传达设计的理性发展和工具理性有着紧密的联系，工具理性作为实用主义文化重要组成，对物质文明创造以及现代社会高效运转有着积极促进作用，而理性视觉传达设计对社会责任中社会伦理比较关注，注重人类社会和自然神态间的和谐发展，这就对视觉传达的发展从理论上提供了重要支持，是可持续发展的重要基础理论。
当前的视觉传达设计发展过程中，理性价值的内容不只是把思想概念转变成可视的形态，在综合的价值意义上表现的更为明显，视觉传达设计是人和社会精神的意识形态表现，是人类文明进步重要的表现方式，视觉传达设计也会受到文化类型制约，并融合与文化当中。视觉传达的设计中通过物质和精神文明的结合，能最大程度的为社会和生活质量以及目的做出贡献，理性视觉传达设计将人为中心，进行创造社会性以及文化性价值。
3结语
总而言之，视觉传达设计当中理性价值的体现是和时代的发展进步有着紧密联系的，保障视觉传达设计的良好发展，就要注重理性价值的充分体现，只有从这些基础层面得到了重视，才能为视觉传达设计进一步发展提供发展思路，希望能通过此次的理论研究，有助于视觉传达设计进一步发展。
参考文献
[1]许黎雯，张婷.浅谈视觉传达设计对企业的影响[J].经济研究导刊，2017（26）.
[2]贺苗苗.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J].新闻传播，2017（16）.
[3]李博.浅析视觉传达设计的多元化及个性化[J].工业设计，2017（07）.
[4]齐珺珂.浅谈数字媒体背景下视觉传达设计的跨界与融合[J].美术教育研究，2017（16）.
关键词：视觉传达；理性价值；意义
理性属于哲学范畴，这是对人认知行为界定的根本方式。视觉传达设计的发展过程中，对理性价值愈来愈重视，并且视觉传达设计理性本质也在理性范畴内，尤其是处在当前的经济社会高速发展阶段，注重视觉传达设计理性价值就更为重要。
1视觉传达设计理性价值的重要性和内容
1.1视觉传达设计理性价值的重要性
视觉传达是现代文明的重要构成部分，并且产生的影响时深远的，不只是对人们的物质产生影响，对人们的价值取向以及文化品质的影响也比较大。信息时代发展背景下，视觉传达设计就面临着新的挑战，在对信息的传播形式上需要发生变化，从而更好的适应人们的需要，商业化进一步加强的过程中，视觉传达中理性主义也受到了质疑，视觉传达设计工具理性关注的非人格化逻辑关系如果将设计理性纯粹作为追逐利益的工具，就必然会产生不利于的影响。价值理性在和视觉传达设计进行紧密结合下，就使得视觉传达设计的功能性得到了加强，构建科学价值哲学就要坚持逻辑一贯性，从兴趣说以及情感说等价值本质当中解脱出来，将价值作为客体对主体效益的效果，价值理性主导下把价值理性和工具理性进行结合，这样就能有助于视觉传达设计的进一步发展。
1.2视觉传达设计理性价值的内容
从视觉传达水理性价值的内容上来看，所包含的内容比较多，其中涉及人性化和绿色化设计。对于人性化的设计理念是把以人为本的理念融入到视觉传达设计当中去，和绿色设计进行结合就充分说明了对资源充分利用，以人为本的设计理念的应用价值。设计最大作用不是創造上也价值和包装风格的竞争，是适当的社会变革中的元素，视觉传达设计要注重对有限资源的合理充分的利用。视觉传达设计理性价值的内容中，伦理道德设计也是重要内容，这是20世纪80年代针对激烈商业竞争环境中采取的不道德设计手段刺激消费而产生的设计理念。视觉传达设计对社会发展影响力比较有限，设计者也不能解决所有社会问题，视觉传达设计当中价值理性的内容是对设计发展的需要提出的，这些对视觉传达设计发展就有着促进作用。
2视觉传达设计理性价值意义
视觉传达设计当中的理性价值也是现代设计当中比较重要的组成，而当前视觉传达设计发展也正是需要这样的理性价值。设计者为满足消费者的需求进行设计，给人们带来了很大方便，但是也带来了危机，而良好的视觉传达设计就是合理消费品设计者，同时也是理性设计艺术引领者。随着科学技术的迅速发展，艺术设计和科技之间的关系也会愈来愈密切，新的技术出现会带动消费需求的变化，视觉传达设计方法以及工具和材料的创新应用，能够改变人们的思维观念，而视觉传达设计的理性价值和意义就变得更为重要。视觉传达设计理性价值观念方法的应用是时代发展需要，而视觉传达设计发展也和理性观念方法有着紧密联系，价值理念时人类造物思想以及精神文化的重要组成，这对社会精神文明建设发展就有着积极作用。
视觉传达设计理性价值的意义还体现在对学科以及行业专业化科学化的发展促进方面，尤其是对设计教育意义重大，理性的设计思想方法的研究对学科间的交叉整合有着积极意义，强调学科的交叉是因为多种艺术媒体和技术手段表现的传统观念比较显著，对理性和科技知识技能的展现不足，所以理性观念以及方法的应用对设计教育的发展有着很大的启发。并且有助于规范设计行业以及学科，在社会分工逐步细化的发展过程中国，视觉传达设计成为需要专门知识技能才能实现的价值独立学科，这就对规范设计和学科打下了基础。同时视觉传达的设计理性价值在社会责任方面也有着体现，视觉传达设计的理性发展和工具理性有着紧密的联系，工具理性作为实用主义文化重要组成，对物质文明创造以及现代社会高效运转有着积极促进作用，而理性视觉传达设计对社会责任中社会伦理比较关注，注重人类社会和自然神态间的和谐发展，这就对视觉传达的发展从理论上提供了重要支持，是可持续发展的重要基础理论。
当前的视觉传达设计发展过程中，理性价值的内容不只是把思想概念转变成可视的形态，在综合的价值意义上表现的更为明显，视觉传达设计是人和社会精神的意识形态表现，是人类文明进步重要的表现方式，视觉传达设计也会受到文化类型制约，并融合与文化当中。视觉传达的设计中通过物质和精神文明的结合，能最大程度的为社会和生活质量以及目的做出贡献，理性视觉传达设计将人为中心，进行创造社会性以及文化性价值。
3结语
总而言之，视觉传达设计当中理性价值的体现是和时代的发展进步有着紧密联系的，保障视觉传达设计的良好发展，就要注重理性价值的充分体现，只有从这些基础层面得到了重视，才能为视觉传达设计进一步发展提供发展思路，希望能通过此次的理论研究，有助于视觉传达设计进一步发展。
参考文献
[1]许黎雯，张婷.浅谈视觉传达设计对企业的影响[J].经济研究导刊，2017（26）.
[2]贺苗苗.新媒体艺术时代下的视觉传达设计[J].新闻传播，2017（16）.
[3]李博.浅析视觉传达设计的多元化及个性化[J].工业设计，2017（07）.
[4]齐珺珂.浅谈数字媒体背景下视觉传达设计的跨界与融合[J].美术教育研究，2017（16）.