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（镇江市电视台 编排中心，江苏 镇江 212000）
摘 要： 本文分析了《挑战不可能》节目成功的原因，认为内容的平民化与故事化是两大重要因素，同时简要讨论了国内真人秀节目的版权引进历史，指出了一味引进和一味强调惊险刺激都不符合中国电视的发展方向，并提出中国电视节目的发展必须与中国文化和价值观念相匹配，一个有中国特色的真人秀节目的时代真正开启。
关键词： 《挑战不可能》 真人秀 中国文化
《挑战不可能》是央视2015年重磅推出的大型励志挑战类节目，第一季于2015年8月2日开播，2015年10月25日结束，2016年10月开始第二季。节目每期选择国内外多位选手，展现其在技术、体能、脑力等多个项目上的极致挑战。节目在展示这些选手挑战各种不可能完成的任务和故事的同时，重点展现选手们敢于“认识自我”与“挑战自我”的精神。央视主持人撒贝宁携手董卿，与周华健、李昌钰等嘉宾，和全国观众共同见证来自世界各地的顶尖挑战者们敢于“挑战不可能”的风范。
节目在播出后产生了广泛的社会影响，获得了非常理想的收视份额：收视率达2.05%、市场份额占5.77%、平均到达率（观众数量）为6.11%①。本文认为，《挑战不可能》节目的成功，是对近年来国内真人秀节目低俗化倾向的强烈反拨，意味着真人秀节目的发展将进一步强调内涵、重视原创。
一、内容的平民化与故事化
在信息冗余和“泛娱乐化”的媒体环境下，如何获得受众的青睐成为各类综艺节目编导最伤脑筋的问题。大家都说“内容为王”，但是什么样的内容才是这个时代电视综艺的“王道”？《挑战不可能》似乎走了一条没有大明星也没有帅哥美女的平民化路线。
在《挑战不可能》中，参赛选手都是以“素人”身份亮相的，在节目中既有来自一线的消防员、社区民警，又有来自基层的挖掘机工人、公交车司机，有5岁催眠小动物的小女孩，亦有89岁高龄的“不老骑士”，还有在海拔3500米高的阿尔卑斯山脉之间挑战生命极限的巅峰行者、来自非洲部落的“千里眼”兄弟等，这些普通人拉近了节目与观众之间的距离，最大限度地贴近了寻常百姓的生活。
然而这些普通人又有着不寻常的本领或者技能。节目第一季中的“挑战‘千里眼’”、“催眠小动物”、“警花足迹辨人”、“叠人塔”、“假腿攀岩”、“巨型筷子夹钢珠”、“中国航模王牌飞行员”、“父女飞镖攀岩”、“催眠鲨鱼”、“高空独轮车过啤酒瓶”等，都让观众大饱眼福。选手们超越常人极限的挑战，更展示了平凡生命的极致表现。
这些选手和项目都经过千挑万选，节目组可谓用心良苦。每一期节目都由几个独立的故事片段组成，这个故事不仅仅是挑战的内容，更是挑战背后这些素人们的真实故事。正如《挑战不可能》总导演左兴所说：“既然是挑战不可能，项目资源自然是稀缺的，说万里挑一也不夸张。而且大多数項目都需要持续跟踪，短则半年，长则一年甚至更长时间。”为了找寻到更多高品质的挑战项目，将近200人的节目组工作了近一年的时间②。
二、“良币”驱逐“劣币”的可能
经济学理论中有一个著名的“劣币逐良币”现象，即某些质量低劣的商品在不正当竞争中会将质量优异的商品打败。这其实说明了单纯的市场经济如果没有调控，就有“恶性循环”的风险。在电视综艺节目界也存在这样的问题，前些年某些娱乐节目过度追求“眼球效应”，一味追捧“星、腥、性”的话题，使得整个节目生态受到影响。
2015年7月22日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称《通知》），要求真人秀节目“关注普通群众，避免过度明星化”。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，“贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义”。《通知》看到了真人秀节目存在的问题，也为其健康发展进行了有效的引导和调控。央视作为国家大台，应该在这方面起到引领和表率作用，《挑战不可能》正是央视在完成这份答卷时写下的第一个答案。
近年来，国家新闻出版广电总局一直在关注真人秀节目的规范问题，如2016年1月《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》中，要求“不再播出明星子女参与的真人秀”，此外还要求“有丑闻劣迹者不能参与电视节目录制”等。所有政策的目的，在于防止真人秀节目的生产过程中出现“劣币逐良币”的问题，防止电视综艺节目市场的失序与失控。
从积极的角度看，《挑战不可能》恰恰告诉我们，正面的、向上的、温情的题材和内容，同样也可以取得社会效益和经济效益的“双丰收”，而一味以“三俗”的内容吸引受众的节目，既无法持久，又破坏市场环境。通过央视网的海外传播，《挑战不可能》被国内外网友自发翻译成多种语言，在FACEBOOK及YOUTUBE上广为传播。其中，催眠小动物的5岁女孩韩嘉盈，以其神奇的表现，单条视频在海外点击量超过7亿，并受邀前往美国、日本参加节目录制。这充分说明只要工夫下得深，高质量的内容就能带来丰硕的回报，网上网下将《挑战不可能》变成了一个“现象级”的节目。顺着这条轨迹，我们可以看到，央视近来的“成语大会”、“诗词大会”等综艺节目，也遵循了这条线索。
三、强调原创，体现中国特色
20世纪90年代以来，国外真人秀节目陆续登录中国，虽然我们对节目的选择上有自己的标准，但是一旦引进，在节目的模式上大多就是“直接拿来”。这样的“拿来”不仅要缴高额的“学费”（版权费用），而且带来中国真人节目的生态问题，一时间从“装修”到“整容”，从“高台跳水”到“弹射入水”，花样层出不穷。尽管国家新闻出版广电总局在2013年10月出台了“电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个，当年不得安排在19∶30～22∶00之间播出”的规定，但在多家播出机构用联合制作的名义，实际上“绕开”了管理部门的规定，还是有大量火爆的国外综艺节目相继被各大卫视引进和播出。
央视是中国电视的领头羊，面对上星卫视的咄咄逼人，央视一方面要考虑到市场份额被切分，另一方面不能放弃价值导向的功能，完全放开和省级卫视展开竞争。因此，央视（特别是央视一套）看起来在这个问题上踌躇了多年：央视一套前些年从国外引进了不少真人秀节目的版权，但是这些节目由于没有足够的“爆点”，并没有取得特别大的影响。下表显示，在央视CCTV-1这个平台上，有很多节目是引进国外的版权，这些节目虽然进行了部分的本土化的改造，但大多是局部的。
从这个意义上看，《了不起的挑战》作为本土原创的真人秀节目，带有鲜明的中国特色和中国风格，不仅是中国人的“平凡生命、极致绽放”，而且是全世界爱好生活、有绝活的人们的舞台。这个栏目不仅呼应了国家电视台的社会服务职能，而且与中国电视文艺贴近生活、贴近群众的总目标相贴合，甚至通过输出中国达人的形象改善了中国人的世界形象。
《了不起的挑战》“在挑战项目的最终选择上，节目组强调极致挑战、人物塑造和价值内核的三位一体”③，节目的评审组合也有着明确的定位和分工，李昌钰体现了专业性和权威性，董卿体现了女性视角中的人文情怀。这些安排有效规避了以往类似节目只关注“奇、难、险、怪”，而忽视节目的价值追求的问题。中国电视节目的发展必须与中国文化和价值观念相匹配，一个有中国特色的真人秀节目的时代真正开启。
注释：
①据《综艺报》，2015年8月14日。
②《“不忘初心，继续前进”，总导演独家揭秘〈挑战不可能2〉台前幕后》，据2016年11月16日，“广电独家”微信公众号的采访与推送。
③同见《“不忘初心，继续前进”，总导演独家揭秘〈挑战不可能2〉台前幕后》一文。
摘 要： 本文分析了《挑战不可能》节目成功的原因，认为内容的平民化与故事化是两大重要因素，同时简要讨论了国内真人秀节目的版权引进历史，指出了一味引进和一味强调惊险刺激都不符合中国电视的发展方向，并提出中国电视节目的发展必须与中国文化和价值观念相匹配，一个有中国特色的真人秀节目的时代真正开启。
关键词： 《挑战不可能》 真人秀 中国文化
《挑战不可能》是央视2015年重磅推出的大型励志挑战类节目，第一季于2015年8月2日开播，2015年10月25日结束，2016年10月开始第二季。节目每期选择国内外多位选手，展现其在技术、体能、脑力等多个项目上的极致挑战。节目在展示这些选手挑战各种不可能完成的任务和故事的同时，重点展现选手们敢于“认识自我”与“挑战自我”的精神。央视主持人撒贝宁携手董卿，与周华健、李昌钰等嘉宾，和全国观众共同见证来自世界各地的顶尖挑战者们敢于“挑战不可能”的风范。
节目在播出后产生了广泛的社会影响，获得了非常理想的收视份额：收视率达2.05%、市场份额占5.77%、平均到达率（观众数量）为6.11%①。本文认为，《挑战不可能》节目的成功，是对近年来国内真人秀节目低俗化倾向的强烈反拨，意味着真人秀节目的发展将进一步强调内涵、重视原创。
一、内容的平民化与故事化
在信息冗余和“泛娱乐化”的媒体环境下，如何获得受众的青睐成为各类综艺节目编导最伤脑筋的问题。大家都说“内容为王”，但是什么样的内容才是这个时代电视综艺的“王道”？《挑战不可能》似乎走了一条没有大明星也没有帅哥美女的平民化路线。
在《挑战不可能》中，参赛选手都是以“素人”身份亮相的，在节目中既有来自一线的消防员、社区民警，又有来自基层的挖掘机工人、公交车司机，有5岁催眠小动物的小女孩，亦有89岁高龄的“不老骑士”，还有在海拔3500米高的阿尔卑斯山脉之间挑战生命极限的巅峰行者、来自非洲部落的“千里眼”兄弟等，这些普通人拉近了节目与观众之间的距离，最大限度地贴近了寻常百姓的生活。
然而这些普通人又有着不寻常的本领或者技能。节目第一季中的“挑战‘千里眼’”、“催眠小动物”、“警花足迹辨人”、“叠人塔”、“假腿攀岩”、“巨型筷子夹钢珠”、“中国航模王牌飞行员”、“父女飞镖攀岩”、“催眠鲨鱼”、“高空独轮车过啤酒瓶”等，都让观众大饱眼福。选手们超越常人极限的挑战，更展示了平凡生命的极致表现。
这些选手和项目都经过千挑万选，节目组可谓用心良苦。每一期节目都由几个独立的故事片段组成，这个故事不仅仅是挑战的内容，更是挑战背后这些素人们的真实故事。正如《挑战不可能》总导演左兴所说：“既然是挑战不可能，项目资源自然是稀缺的，说万里挑一也不夸张。而且大多数項目都需要持续跟踪，短则半年，长则一年甚至更长时间。”为了找寻到更多高品质的挑战项目，将近200人的节目组工作了近一年的时间②。
二、“良币”驱逐“劣币”的可能
经济学理论中有一个著名的“劣币逐良币”现象，即某些质量低劣的商品在不正当竞争中会将质量优异的商品打败。这其实说明了单纯的市场经济如果没有调控，就有“恶性循环”的风险。在电视综艺节目界也存在这样的问题，前些年某些娱乐节目过度追求“眼球效应”，一味追捧“星、腥、性”的话题，使得整个节目生态受到影响。
2015年7月22日，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》（以下简称《通知》），要求真人秀节目“关注普通群众，避免过度明星化”。要摒弃“靠明星博收视”的错误认识，“贴近火热现实生活，挖掘展示思想文化内涵和社会意义”。《通知》看到了真人秀节目存在的问题，也为其健康发展进行了有效的引导和调控。央视作为国家大台，应该在这方面起到引领和表率作用，《挑战不可能》正是央视在完成这份答卷时写下的第一个答案。
近年来，国家新闻出版广电总局一直在关注真人秀节目的规范问题，如2016年1月《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》中，要求“不再播出明星子女参与的真人秀”，此外还要求“有丑闻劣迹者不能参与电视节目录制”等。所有政策的目的，在于防止真人秀节目的生产过程中出现“劣币逐良币”的问题，防止电视综艺节目市场的失序与失控。
从积极的角度看，《挑战不可能》恰恰告诉我们，正面的、向上的、温情的题材和内容，同样也可以取得社会效益和经济效益的“双丰收”，而一味以“三俗”的内容吸引受众的节目，既无法持久，又破坏市场环境。通过央视网的海外传播，《挑战不可能》被国内外网友自发翻译成多种语言，在FACEBOOK及YOUTUBE上广为传播。其中，催眠小动物的5岁女孩韩嘉盈，以其神奇的表现，单条视频在海外点击量超过7亿，并受邀前往美国、日本参加节目录制。这充分说明只要工夫下得深，高质量的内容就能带来丰硕的回报，网上网下将《挑战不可能》变成了一个“现象级”的节目。顺着这条轨迹，我们可以看到，央视近来的“成语大会”、“诗词大会”等综艺节目，也遵循了这条线索。
三、强调原创，体现中国特色
20世纪90年代以来，国外真人秀节目陆续登录中国，虽然我们对节目的选择上有自己的标准，但是一旦引进，在节目的模式上大多就是“直接拿来”。这样的“拿来”不仅要缴高额的“学费”（版权费用），而且带来中国真人节目的生态问题，一时间从“装修”到“整容”，从“高台跳水”到“弹射入水”，花样层出不穷。尽管国家新闻出版广电总局在2013年10月出台了“电视上星综合频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个，当年不得安排在19∶30～22∶00之间播出”的规定，但在多家播出机构用联合制作的名义，实际上“绕开”了管理部门的规定，还是有大量火爆的国外综艺节目相继被各大卫视引进和播出。
央视是中国电视的领头羊，面对上星卫视的咄咄逼人，央视一方面要考虑到市场份额被切分，另一方面不能放弃价值导向的功能，完全放开和省级卫视展开竞争。因此，央视（特别是央视一套）看起来在这个问题上踌躇了多年：央视一套前些年从国外引进了不少真人秀节目的版权，但是这些节目由于没有足够的“爆点”，并没有取得特别大的影响。下表显示，在央视CCTV-1这个平台上，有很多节目是引进国外的版权，这些节目虽然进行了部分的本土化的改造，但大多是局部的。
从这个意义上看，《了不起的挑战》作为本土原创的真人秀节目，带有鲜明的中国特色和中国风格，不仅是中国人的“平凡生命、极致绽放”，而且是全世界爱好生活、有绝活的人们的舞台。这个栏目不仅呼应了国家电视台的社会服务职能，而且与中国电视文艺贴近生活、贴近群众的总目标相贴合，甚至通过输出中国达人的形象改善了中国人的世界形象。
《了不起的挑战》“在挑战项目的最终选择上，节目组强调极致挑战、人物塑造和价值内核的三位一体”③，节目的评审组合也有着明确的定位和分工，李昌钰体现了专业性和权威性，董卿体现了女性视角中的人文情怀。这些安排有效规避了以往类似节目只关注“奇、难、险、怪”，而忽视节目的价值追求的问题。中国电视节目的发展必须与中国文化和价值观念相匹配，一个有中国特色的真人秀节目的时代真正开启。
注释：
①据《综艺报》，2015年8月14日。
②《“不忘初心，继续前进”，总导演独家揭秘〈挑战不可能2〉台前幕后》，据2016年11月16日，“广电独家”微信公众号的采访与推送。
③同见《“不忘初心，继续前进”，总导演独家揭秘〈挑战不可能2〉台前幕后》一文。