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10月26日，“世界粮食日”之后的第十天，盛大游戏公司(以下简称“盛大游戏”)与联合国世界粮食计划署(WFP)在北京召开联合发布会，宣布公益性严肃游戏FreeRice(中文译称“免费大米”)中文版正式上线。
事实上，盛大游戏涉足公益早有渊源，本不算什么新鲜事。但是，以如此高调的方式推出新款公益网游，盛大游戏的意图何在，不免引发种种猜测。“通过FreeRice游戏的平台，盛大游戏希望让更多的玩家、开发者和企业参加到公益事业中来。”盛大游戏董事长兼CEO谭群钊如是称。
而时隔仅两天之后，随着另一则新闻的出现，围绕盛大游戏的疑问似乎也得到了合理解释：在10月28日开幕的第九届网博会上，“严肃游戏创新峰会”首次被定为官方论坛和主要创新点，并受到文化部的高度重视。就此。有业内人士表示，盛大游戏对严肃游戏的判断和布局堪称明智。
FreeRico的诞生
FreeRice是WFP旗下的一款公益性捐大米的网页游戏，最初是在2007年以英文版的形式出现，并迅速风靡全球。这款在线知识问答游戏覆盖英语、历史、地理、化学4个领域共50个关卡的问题，网友每答对一道题，游戏就将代表赞助企业向WFP捐献10粒大米。
在上线的第一个月，这款游戏所筹集到的大米就足够超过5万人吃一天。目前，该网站每天的访问量达到4万人，每月平均访问量则高达13075人，筹集大米总数约1000亿粒，可以满足一些小型国家全国480万人口一天的需求。
2010年，WFP找到盛大游戏，希望把FreeRice引入中国。
“FreeRice掀起了一个垒球性的热潮，而它现在正要扩展到世界上另一个重要的、有着巨大影响力的地区。”世界粮食计划署沟通、公共政策以及私人关系领域的主任南希·罗曼(NancyRoman)对中国表示出了极高期望，“中国比世界上其他任何一个地区的网民都多，而且他们渴望尝试新鲜事物，并希望提高自己的英文水平。”
实际上，早在2004年，盛大游戏就曾与WFP合作开发了“粮食力量”游戏中文版，在该游戏中，玩家可通过扮演WFP的工作人员，亲身体验粮食援助工作的过程。并体会公益事业的成就感。尽管这款游戏在当时并未引起太多关注，却为双方的再度合作打下了良好基础。
听完WFP的介绍，谭群钊对FreeRice产生了很大兴趣，他立即拍板决定将其引入中国。“这个项目需要投入很多资源和力量，而由于它完全不能盈利，很多商业公司都不愿意接手。但我认为它是一个非常好的公益项目。”谭群钊告诉《创新时代》。
经过将近一年的谈判筹划，盛大游戏与WFP就法律条款、双方权益以及技术等内容进行了详细磋商，并最终签署了合作协议。按照协议约定，FreeRice中文版上线后，盛大游戏负责网站的具体运营，主要投入包括技术、人力和市场推广等，游戏的的广告商负责提供向WFP捐献大米的资金，广告模式则与谷歌的点击付费类似。
在谭群钊看来，FreeRice是一个开放式的平台，作为盛大游戏未来核心,工作的一部分，“我们将把这个项目一直做下去，并越做越大，使之展现出越来越强的生命力，进而帮助到更多需要帮助的人。”而WFP对于这次合作似乎也充满信心，他们在FreeRice中文版上线发布会上表示，期待盛大游戏用五个月完成其他国家五年的捐献数量。
发力严肃游戏
在很长一段时期里，有关如何拯救网瘾青少年的讨论，始终是中国全社会关注的焦点话题，对于网游公司的批评甚至辱骂之声也不绝于耳。为消弭大众的负面评价，一些网游公司开始效仿国外做法，尝试着在游戏中加入公益理念。作为较早“吃螃蟹者”，盛大游戏显然深诸此道。
仔细追溯近年来盛大游戏的发展足迹，不难发现，在将游戏价值和社会责任更好结合方面，盛大游戏已做过诸多探索。2004年，除了前文所提到的与WFP合作开发的粮食力量中文版之外，盛大游戏还开发了国内第一款面向青少年的教育类网游《学雷锋》；2005年推出了旨在普及杰出历史人物事迹的《中华英雄谱》；2008年又联合ACTOZ推出了奥运网游《X一乒乓》。
也许正基于在公益游戏领域的丰富实践，盛大游戏很早以前就注意到，严肃游戏这种全新形式与公益事业的目标十分契合。“一方面，严肃游戏广泛活跃在环保、健康、卫生、安全等领域，这些行业都与公益具有很大的契合度，世界上已有不少NGO组织与严肃游戏企业合作的案例，另一方面，公益游戏可以激发参与者的爱心，这将大大提升玩家的荣耀感，从而强化严肃游戏的游戏性。可以说，公益游戏正是国内发展严肃游戏的方向和机会之一。”盛大游戏传播中心总经理刘红鹰告诉《创新时代》。
与此同时，发端于西方国家的严肃游戏也在中国找到了良好的发展土壤。自2003年严肃游戏被提出之后，国内就开始有网络公司进入该领域。2009年，第一届严肃游戏(北京)创新峰会首次在中国提出了“严肃游戏”的概念。2010年12月，上海严肃游戏产业联盟成立，加入的企业和机构达到了十余家。此后，严肃游戏日益受到中国政府的重视。
出于一种对未来前景的充分信心，盛大游戏也加快了在严肃游戏领域的布局。而FreeRice项目的出现，无疑给了盛大游戏试水严肃游戏一个最合适的良机。
但是，正当盛大游戏紧张筹划推出FreeRice之时，中国公益事业遭遇到空前的信任危机，在这个风口浪尖，该不该大力推出FreeRice?推出之后会不会遭到外界的质疑?盛大游戏曾经十分犹豫。“比如技术上犯一点小错，也许别人就会放大。最后好事反而变成丑事，这就麻烦了。”刘红鹰直言不讳地道出了几个月前的担忧。
面对内部的疑虑，谭群钊却仍旧坚定不移。在他看来，即使公众存有质疑的声音，但如果因此而不做正确的事，就无法形成一种正面的力量，“我们一直相信，网络是一种积极的力量。中国的年轻人需要一种将娱乐和学习结合在一起的游戏。而FreeRice不仅能做到这一点，还能让玩家为抗击全球饥饿做出贡献。”
在中国的网络游戏市场上，盛大游戏的先行者地位早已毋庸置疑，而如今，昔日的荣耀正逐渐褪去。但借助FreeRice这款公益性严肃游戏，盛大游戏希望激起更多中国玩家的热情，若此目的果能达成，盛大游戏在公众眼中的形象和地位必会得到很大提升，或将再次成为中国公益性严肃游戏领域的引领者。
事实上，盛大游戏涉足公益早有渊源，本不算什么新鲜事。但是，以如此高调的方式推出新款公益网游，盛大游戏的意图何在，不免引发种种猜测。“通过FreeRice游戏的平台，盛大游戏希望让更多的玩家、开发者和企业参加到公益事业中来。”盛大游戏董事长兼CEO谭群钊如是称。
而时隔仅两天之后，随着另一则新闻的出现，围绕盛大游戏的疑问似乎也得到了合理解释：在10月28日开幕的第九届网博会上，“严肃游戏创新峰会”首次被定为官方论坛和主要创新点，并受到文化部的高度重视。就此。有业内人士表示，盛大游戏对严肃游戏的判断和布局堪称明智。
FreeRico的诞生
FreeRice是WFP旗下的一款公益性捐大米的网页游戏，最初是在2007年以英文版的形式出现，并迅速风靡全球。这款在线知识问答游戏覆盖英语、历史、地理、化学4个领域共50个关卡的问题，网友每答对一道题，游戏就将代表赞助企业向WFP捐献10粒大米。
在上线的第一个月，这款游戏所筹集到的大米就足够超过5万人吃一天。目前，该网站每天的访问量达到4万人，每月平均访问量则高达13075人，筹集大米总数约1000亿粒，可以满足一些小型国家全国480万人口一天的需求。
2010年，WFP找到盛大游戏，希望把FreeRice引入中国。
“FreeRice掀起了一个垒球性的热潮，而它现在正要扩展到世界上另一个重要的、有着巨大影响力的地区。”世界粮食计划署沟通、公共政策以及私人关系领域的主任南希·罗曼(NancyRoman)对中国表示出了极高期望，“中国比世界上其他任何一个地区的网民都多，而且他们渴望尝试新鲜事物，并希望提高自己的英文水平。”
实际上，早在2004年，盛大游戏就曾与WFP合作开发了“粮食力量”游戏中文版，在该游戏中，玩家可通过扮演WFP的工作人员，亲身体验粮食援助工作的过程。并体会公益事业的成就感。尽管这款游戏在当时并未引起太多关注，却为双方的再度合作打下了良好基础。
听完WFP的介绍，谭群钊对FreeRice产生了很大兴趣，他立即拍板决定将其引入中国。“这个项目需要投入很多资源和力量，而由于它完全不能盈利，很多商业公司都不愿意接手。但我认为它是一个非常好的公益项目。”谭群钊告诉《创新时代》。
经过将近一年的谈判筹划，盛大游戏与WFP就法律条款、双方权益以及技术等内容进行了详细磋商，并最终签署了合作协议。按照协议约定，FreeRice中文版上线后，盛大游戏负责网站的具体运营，主要投入包括技术、人力和市场推广等，游戏的的广告商负责提供向WFP捐献大米的资金，广告模式则与谷歌的点击付费类似。
在谭群钊看来，FreeRice是一个开放式的平台，作为盛大游戏未来核心,工作的一部分，“我们将把这个项目一直做下去，并越做越大，使之展现出越来越强的生命力，进而帮助到更多需要帮助的人。”而WFP对于这次合作似乎也充满信心，他们在FreeRice中文版上线发布会上表示，期待盛大游戏用五个月完成其他国家五年的捐献数量。
发力严肃游戏
在很长一段时期里，有关如何拯救网瘾青少年的讨论，始终是中国全社会关注的焦点话题，对于网游公司的批评甚至辱骂之声也不绝于耳。为消弭大众的负面评价，一些网游公司开始效仿国外做法，尝试着在游戏中加入公益理念。作为较早“吃螃蟹者”，盛大游戏显然深诸此道。
仔细追溯近年来盛大游戏的发展足迹，不难发现，在将游戏价值和社会责任更好结合方面，盛大游戏已做过诸多探索。2004年，除了前文所提到的与WFP合作开发的粮食力量中文版之外，盛大游戏还开发了国内第一款面向青少年的教育类网游《学雷锋》；2005年推出了旨在普及杰出历史人物事迹的《中华英雄谱》；2008年又联合ACTOZ推出了奥运网游《X一乒乓》。
也许正基于在公益游戏领域的丰富实践，盛大游戏很早以前就注意到，严肃游戏这种全新形式与公益事业的目标十分契合。“一方面，严肃游戏广泛活跃在环保、健康、卫生、安全等领域，这些行业都与公益具有很大的契合度，世界上已有不少NGO组织与严肃游戏企业合作的案例，另一方面，公益游戏可以激发参与者的爱心，这将大大提升玩家的荣耀感，从而强化严肃游戏的游戏性。可以说，公益游戏正是国内发展严肃游戏的方向和机会之一。”盛大游戏传播中心总经理刘红鹰告诉《创新时代》。
与此同时，发端于西方国家的严肃游戏也在中国找到了良好的发展土壤。自2003年严肃游戏被提出之后，国内就开始有网络公司进入该领域。2009年，第一届严肃游戏(北京)创新峰会首次在中国提出了“严肃游戏”的概念。2010年12月，上海严肃游戏产业联盟成立，加入的企业和机构达到了十余家。此后，严肃游戏日益受到中国政府的重视。
出于一种对未来前景的充分信心，盛大游戏也加快了在严肃游戏领域的布局。而FreeRice项目的出现，无疑给了盛大游戏试水严肃游戏一个最合适的良机。
但是，正当盛大游戏紧张筹划推出FreeRice之时，中国公益事业遭遇到空前的信任危机，在这个风口浪尖，该不该大力推出FreeRice?推出之后会不会遭到外界的质疑?盛大游戏曾经十分犹豫。“比如技术上犯一点小错，也许别人就会放大。最后好事反而变成丑事，这就麻烦了。”刘红鹰直言不讳地道出了几个月前的担忧。
面对内部的疑虑，谭群钊却仍旧坚定不移。在他看来，即使公众存有质疑的声音，但如果因此而不做正确的事，就无法形成一种正面的力量，“我们一直相信，网络是一种积极的力量。中国的年轻人需要一种将娱乐和学习结合在一起的游戏。而FreeRice不仅能做到这一点，还能让玩家为抗击全球饥饿做出贡献。”
在中国的网络游戏市场上，盛大游戏的先行者地位早已毋庸置疑，而如今，昔日的荣耀正逐渐褪去。但借助FreeRice这款公益性严肃游戏，盛大游戏希望激起更多中国玩家的热情，若此目的果能达成，盛大游戏在公众眼中的形象和地位必会得到很大提升，或将再次成为中国公益性严肃游戏领域的引领者。