进入数字化时代,互联网日益成为人们日常生活、企业经贸活动以及政府职能工作不可或缺的重要组成部分。在中国,互联网历经多个发展阶段,在短短数年的时间里走完了西方国家网络建设几十年的路。伴随着这阵春风,数量繁多的网络媒体如雨后春笋般勃兴起来,网络日益成为媒介内容生产与传播的前沿阵地。然而随着时代的前进,技术的发展,越来越多的传统媒体开始向网络媒体主张自己内容生产的权利,抗议网络媒体"吃免费大餐"的行为。另一方面,少数网络媒体寡头仍然一厢情愿,企图凭借自身的经济与技术实力,继续以媒介为主导的宏内容生产与传播,但却收效甚微。在这一复杂的环境背景下,"微内容"的开发与利用开始被人们提上议程,微内容的生产与传播日益进入传播学者的视界,也被越来越多的网络媒介争相模仿,证明了它的"核心价值"。