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中国市场经济体制的确立，宣告消费时代的来临。在消费时代，消费已经不是手段，而是生活的目的。对物的占有正在让位于对符号、记号的占有。即便是文学、艺术等精神性活动也要通过市场来确立其价值，通过人的消费这样的方式证明其存在的合理性。过度消费作为一种破坏性力量应该引起人们的重视。因此，消费方向的转变，消费模式的转化，消费观念的改变是我们面对的紧迫任务之一。