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「真的靠近自己，你明白那些融进你生命的，不是万科，不是珠穆朗玛或是乞力马紮罗，而是走向它们和告别它们时留下的脚印。」
伴着万科集团董事长王石略带沙哑的配音，他与毒蛇对视、在迷宫中前行、攀爬雪山等一幕幕场景出现。这是於2012年4月最新出炉的Jeep新大切诺基广告片中的画面。
这是一个从幕後走向台前的时代。十年前王石代言摩托罗拉手机的时候，还算是代言界的「异类」，而如今，已经有越来越多的明星商人出现在了广告片或商业秀场中。电视广告上，伊利董事长潘刚与刘翔展开了关於强与弱的对白；百事中国首席市场官许智伟和金山软件总裁雷军分别穿上了PPG和VANCL彩色衬衫现身银屏；在电器行业中，原本低调的海信集团董事长周厚健也一反常态做起了广告主角；而张朝阳、王石、潘石屹更是企业广告中的常客。
虽然广告效果众说纷纭——大陆很多大众品牌和其经营者之间的关联度还很浅，突然在广告镜头中出现的企业家们，也很难给消费者留下深刻印象，但有一个趋势似乎正在显现：这些社会财富的创造者们不再是以往清一色的低调角色，他们也逐步意识到，个人在公众中的知名度不但是对自身社会价值的肯定，也是对企业品牌的重要补充。
「不差钱」
为何代言？
即便没有直接做广告，企业家特别是创始人往往在很多场合自动成为自己企业的形象代言人，如任正非於华为，柳传志於联想，张瑞敏於海尔。
在上海交通大学安泰经济与管理学院副教授伍青生看来，企业家个人品牌往往与企业的成长和企业品牌有着天然的联系，其形象本身就是企业品牌的一个符号或缩影，代言自己的产品最自然最有说服力。
不过这多少有点「王婆卖瓜自卖自夸」的意思，伍青生表示，作为推销手段或许有用，但是如果作为品牌塑造，请他人为企业代言就更让人信服一些。这或许是一些品牌开始找明星或其他企业家代言的原因之一。
可是企业家们为何要为其他企业代言，这不是用自己的名声为他人做嫁衣吗？「适合品牌定位的企业家代言可能达到三赢的效果。」伍青生说，不仅是为所代言的品牌背书，而且通常也可以通过商务上的互惠合作，提升其个人及旗下品牌的影响力，可谓名利三收。
王石公开做摩托罗拉代言人的原因时就曾表示，除了其「运动与商务」的形象创意与自己的生活状态吻合，也认为这种合作对万科的社会形象和地产市场品牌均有提升。华西希望集团董事长兼总裁陈育新曾为金蝶集团代言，他曾表示未收一分钱，不过代言的前提条件是其与金蝶软件缔结战略合作夥伴联盟。
关联度浅
商业传播效果有限？
「从商业传播角度讲，有多少消费者认识那些企业家？」北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔对於企业家亲自上阵作广告的效果提出了质疑。
相比最近谈恋爱了，走红毯又穿了什麽衣服的娱乐明星，即便是再顶尖的企业家，在大众心目中的熟悉度恐怕也难以相比。比如新浪微博上，SOHO中国掌门人潘石屹微博粉丝897万，而明星姚晨微博粉丝1774万，几乎是前者的2倍。既然这样，为什麽品牌还是青睐企业家代言呢？
通常来说，品牌选择企业家为其代言，和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合。而作为代言人的企业家，与娱乐或体育明星相比，除了身份不同外，最大的区别在於其具有商务精英的特殊气质。「树立在企业发展和经济建设上不断进取、倡导积极的社会价值理念、更全面更平衡地处理各种利益关系的公众商业领袖形象，使得其在某些特定人群中有一定号召力。」仁达方略管理咨询公司研究员余丹丹说。
曾有广告专家这样比喻企业家代言品牌和娱乐明星代言广告的区别：前者是狙击枪，後者是霰弹枪。找娱乐明星、体育明星代言的通常是大众化品牌；而如果请成功的企业家代言，「瞄准」的则是成熟、稳健的商务人士。於是我们发现，在汽车、电信、金融、旅游等行业的广告中，常能看到企业家的身影。
此外，品牌选择企业家代言的另一个好处是他们通常比娱乐、体育明星的性格稳定性更好、形象可靠性更高。
即便如此，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全仍认为，「让企业品牌在消费者心中更单纯一些会更好。企业家对自家企业的代言只能起到一时功效，对打造百年老店并非良药。奔驰、宝马、肯德基等企业的老总是谁，只有很少人知道，这才是成熟企业的体现。」
部分商业代言的企业家
王石——企业：万科
代言：摩托罗拉、德国大众、陆风汽车、平安保险、中国移动、特莱斯勒等
雷军——企业：金山软件
代言：凡客诚品
江南春——企业：分众传媒
代言：猎聘网、龙润普洱速溶茶、爱国者、日加满、多普达、工商银行等
邵亦波——企业：经纬中国
代言：猎聘网
徐益忠——企业：飞雕电器
代言：飞雕电器
周成建——企业：美特斯邦威
代言：美特斯邦威
潘石屹——企业：SOHO中国
代言：汉王科技
张朝阳——企业：搜狐
代言：中国电信
丁磊——企业：网易
代言：中国电信
李开复——企业：创新工场
代言：中国电信、腾讯微博
陈育新——企业：华西希望
代言：金蝶软件
伴着万科集团董事长王石略带沙哑的配音，他与毒蛇对视、在迷宫中前行、攀爬雪山等一幕幕场景出现。这是於2012年4月最新出炉的Jeep新大切诺基广告片中的画面。
这是一个从幕後走向台前的时代。十年前王石代言摩托罗拉手机的时候，还算是代言界的「异类」，而如今，已经有越来越多的明星商人出现在了广告片或商业秀场中。电视广告上，伊利董事长潘刚与刘翔展开了关於强与弱的对白；百事中国首席市场官许智伟和金山软件总裁雷军分别穿上了PPG和VANCL彩色衬衫现身银屏；在电器行业中，原本低调的海信集团董事长周厚健也一反常态做起了广告主角；而张朝阳、王石、潘石屹更是企业广告中的常客。
虽然广告效果众说纷纭——大陆很多大众品牌和其经营者之间的关联度还很浅，突然在广告镜头中出现的企业家们，也很难给消费者留下深刻印象，但有一个趋势似乎正在显现：这些社会财富的创造者们不再是以往清一色的低调角色，他们也逐步意识到，个人在公众中的知名度不但是对自身社会价值的肯定，也是对企业品牌的重要补充。
「不差钱」
为何代言？
即便没有直接做广告，企业家特别是创始人往往在很多场合自动成为自己企业的形象代言人，如任正非於华为，柳传志於联想，张瑞敏於海尔。
在上海交通大学安泰经济与管理学院副教授伍青生看来，企业家个人品牌往往与企业的成长和企业品牌有着天然的联系，其形象本身就是企业品牌的一个符号或缩影，代言自己的产品最自然最有说服力。
不过这多少有点「王婆卖瓜自卖自夸」的意思，伍青生表示，作为推销手段或许有用，但是如果作为品牌塑造，请他人为企业代言就更让人信服一些。这或许是一些品牌开始找明星或其他企业家代言的原因之一。
可是企业家们为何要为其他企业代言，这不是用自己的名声为他人做嫁衣吗？「适合品牌定位的企业家代言可能达到三赢的效果。」伍青生说，不仅是为所代言的品牌背书，而且通常也可以通过商务上的互惠合作，提升其个人及旗下品牌的影响力，可谓名利三收。
王石公开做摩托罗拉代言人的原因时就曾表示，除了其「运动与商务」的形象创意与自己的生活状态吻合，也认为这种合作对万科的社会形象和地产市场品牌均有提升。华西希望集团董事长兼总裁陈育新曾为金蝶集团代言，他曾表示未收一分钱，不过代言的前提条件是其与金蝶软件缔结战略合作夥伴联盟。
关联度浅
商业传播效果有限？
「从商业传播角度讲，有多少消费者认识那些企业家？」北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔对於企业家亲自上阵作广告的效果提出了质疑。
相比最近谈恋爱了，走红毯又穿了什麽衣服的娱乐明星，即便是再顶尖的企业家，在大众心目中的熟悉度恐怕也难以相比。比如新浪微博上，SOHO中国掌门人潘石屹微博粉丝897万，而明星姚晨微博粉丝1774万，几乎是前者的2倍。既然这样，为什麽品牌还是青睐企业家代言呢？
通常来说，品牌选择企业家为其代言，和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合。而作为代言人的企业家，与娱乐或体育明星相比，除了身份不同外，最大的区别在於其具有商务精英的特殊气质。「树立在企业发展和经济建设上不断进取、倡导积极的社会价值理念、更全面更平衡地处理各种利益关系的公众商业领袖形象，使得其在某些特定人群中有一定号召力。」仁达方略管理咨询公司研究员余丹丹说。
曾有广告专家这样比喻企业家代言品牌和娱乐明星代言广告的区别：前者是狙击枪，後者是霰弹枪。找娱乐明星、体育明星代言的通常是大众化品牌；而如果请成功的企业家代言，「瞄准」的则是成熟、稳健的商务人士。於是我们发现，在汽车、电信、金融、旅游等行业的广告中，常能看到企业家的身影。
此外，品牌选择企业家代言的另一个好处是他们通常比娱乐、体育明星的性格稳定性更好、形象可靠性更高。
即便如此，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全仍认为，「让企业品牌在消费者心中更单纯一些会更好。企业家对自家企业的代言只能起到一时功效，对打造百年老店并非良药。奔驰、宝马、肯德基等企业的老总是谁，只有很少人知道，这才是成熟企业的体现。」
部分商业代言的企业家
王石——企业：万科
代言：摩托罗拉、德国大众、陆风汽车、平安保险、中国移动、特莱斯勒等
雷军——企业：金山软件
代言：凡客诚品
江南春——企业：分众传媒
代言：猎聘网、龙润普洱速溶茶、爱国者、日加满、多普达、工商银行等
邵亦波——企业：经纬中国
代言：猎聘网
徐益忠——企业：飞雕电器
代言：飞雕电器
周成建——企业：美特斯邦威
代言：美特斯邦威
潘石屹——企业：SOHO中国
代言：汉王科技
张朝阳——企业：搜狐
代言：中国电信
丁磊——企业：网易
代言：中国电信
李开复——企业：创新工场
代言：中国电信、腾讯微博
陈育新——企业：华西希望
代言：金蝶软件