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[摘 要]本文通过分析珠海“百姓舞台”群众文化活动的现状与问题，提出具有针对性的革新方案，向新时期文化精品建设迈进。同时，在具体的革新方案基础上，探析珠海“百姓舞台”文化品牌的构建对策，使这项活动在珠海市群众文化建设中脱颖而出。
[关键词]百姓舞台 文化品牌 构建
珠海“百姓舞台”群众性广场文化活动是由中共珠海市委宣传部、珠海市文化体育旅游局主办，珠海市文化馆承办，自2013年9月起，由珠海专业和业余文艺团体、外来工、青少儿、残障人士等在珠海市圆明新园小舞台举行“百姓舞台”惠民活动。至今，“百姓舞台”已实实在在地为珠海市民搭建了一个艺术展示平台，充分满足了人民群众日益增长的精神文明需求。但是，通过对近两年多的活动总结，发现了诸多问题，这项群众文化品牌建设仍不够完善。
一、珠海“百姓舞台”的现状与问题
作为对外展示珠海文明的一扇窗口，“百姓舞台”群众文化品牌建设仍不够完善，问题体现在方方面面：第一，演员艺术水平普遍低下，业余团队占领主要演出群体；第二，作品普遍质量不佳，滥竽充数的作品较多，缺乏艺术创新，作品内容老套陈旧；第三，新进报名团队中，多为“老面孔新名字”，部分团队不换演员和作品，直接换个团队名称，又来报名，以图增加演出次数；第四，多数团队对报酬格外重视，“图钱”的目的性明确；第五，演出地点是旅游场所，人流量较多，但驻足观看者较少，可见演出不具备良好的观众基础；第六，知名度不高，不具备文化品牌的美誉度及影响力；第七，配套服务不够完善，舞台设备及舞美较为陈旧，没有时代气息，无法吸引年轻人参加。
二、珠海“百姓舞台”的革新方案
（一）树立文化精品意识
珠海“百姓舞台”开展至今，安于现状、不求发展等不良态度倾向存在于群众演出团队和活动策划部门中，不去考虑如何推出群众欢迎、经得起时代考验的文化精品。树立文化精品意识非常重要，它是做好群众文化工作的指南针。人民群众对于精神文明需求日益增长，对艺术的追求不断上升，如果我们群众文化工作者不引领树立文化精品意识，不精心打造文化品牌，我们开展的群众文化活动便不会得到老百姓的好口碑。所以，珠海“百姓舞台”活动策划部门要以创新精神推进文化精品生产，同时在对各演出团队的指导中，鼓励开展艺术创新讨论，培养群众艺术创新意识，在思想上引领“百姓舞台”的精品诞生。
（二）组建核心制作团队
珠海“百姓舞台”没有组建核心制作团队，以各演出团队自主控制表演内容，文化馆安排演出排期为运作流程。这样的运作方式存在问题，首先是作品质量不高，群众注册个团队，便来报名演出，蹦蹦跳跳就有钱拿。要改变这样的现状，必须有一个核心制作团队，这个团队必须是由文化馆专业艺术人才组建。要有文化馆建立的核心制作团队牵头，才能使这个群众性活动有品质保证。
（三）科学规划演出内容
通过核心制作团队科学规划“百姓舞台”演出内容，在规划中提高品质，打造品牌。首先，应制定年度总规划，本年要对下一年提前制定活动计划，每年活动按规划执行，每月任务按规划完成，对活动的开展要有前瞻性。同时，在对演出内容的规划上，可参考多种要素，例如根据一年四季的自然风光规划每季演出风格，在艺术作品中展演包含四季元素的，有春之舞、夏之乐、秋之戏、冬之歌；还可以考虑传统节气元素，如小品《暑燥》、舞蹈《秋收》、魔术《大雪》等。这些都是设想，仍需要制作团队科学规划，但是值得重点关注的是规划演出内容背后的意义，东拼西凑，杂乱无章的内容设置永远无法做出品牌。
（四）设置作品质量门槛
目前，“百姓舞台”作品质量已经受到普遍质疑，部分演员只算是文艺爱好者，不具备艺术展示能力，部分作品没有艺术展演价值，没有艺术感染力。我们不是说“百姓舞台”一定是专业团队演出平台，但是基本的作品质量要有保障，能被称之为艺术作品。“百姓舞台”这个活动的创立，是为了加强全市精神文明建设，提高全民艺术审美能力，所以有品质的艺术作品才能上台展示，“门槛”必须要设立。对于门槛的设立，不是报了名的团队都能演出，不是所有的作品都能上台。来报名的团队需要经过核心制作团队的审核与考察，上台展演的作品需要经过核心制作团队的选拔与修改，演出质量必须得到把关。
三、珠海“百姓舞台”文化品牌的构建对策
基于上述分析总结，群众文化活动要充分联系实际情况，了解本地群众文化兴趣，打造出的文化品牌活动才能被群众广泛接受。构建珠海“百姓舞台”文化品牌，关注以下四点：
（一）突出地域个性
地域个性具体表现形态是某地域长期形成的文化形态、社会习俗、生产生活方式等。通过提炼地域个性，才能更好凸显“特色”，使“品牌”展现出“形象”。
1.突出当地自然地理特征
珠海是集山地、丘陵、平原、海岛为一体的城市，独特的自然地理特征展现出了珠海独有的海洋文化精神。这种海洋文化精神可以通过多种元素展现，例如海水、沙滩、小岛等。通过艺术包装，把珠海独具特色的海洋风情展现在舞台上，绝对是“形象”的提炼，“特色”的展现。经“百姓舞台”核心制作团队的指导，展演一些具有海洋文化的艺术作品，如小品《打渔》、表演唱《海洋之蓝》、舞蹈《渔女》、魔术《沙》等，在展示艺术创作的同时，突出珠海自然地理特征。
2.突出当地历史文化资源
珠海历史文化以岭南文化为底本，以涉海历史文化为核心，与海内外各种文化长期交流碰撞而形成，包括有历史上的海防、历史人物遗迹和海上丝绸之路重要通道等。通过挖掘历史文化题材，可创作的文艺作品十分丰富。若把历史文化题材展现在“百姓舞台”之上，既可弘扬珠海人文精神，增强城市凝聚力，又可打造城市品牌。
（二）重视非遗艺术
“千城一面”，反映出当今群众文艺演出的现状，这种同质化问题让我们反思对于“特色”的捕捉，本市独有的非物质文化遗产便是“特色”中的精华。 1.挖掘非遗艺术底蕴
珠海具有风格独特的非物质文化遗产，有装泥鱼、三灶鹤舞鹤歌、斗门水上婚嫁、沙田民歌、前山凤鸡舞、莲洲舞龙等。通过艺术形式，展现出珠海非物质文化遗产底蕴，是“百姓舞台”应格外重视的一项建设。在群众文化活动的平台上，把珠海本土非遗艺术展演给当地市民看，无疑是珠海非物质文化遗产保护工作的新渠道。一方面，珠海市民可以更便捷地欣赏到非遗艺术，让沙田民歌、莲洲舞龙、三灶鹤舞等走进市民群众文化活动中；另一方面，通过展现非遗艺术，珠海“百姓舞台”变得更具“特色”，更有现实意义。
2.创新非遗艺术展演
在珠海这个非物质文化遗产的“富矿区”中，艺术工作者对非遗艺术保护与传承工作做出了较大贡献，创作了许多优秀的非遗题材作品，有《凤鸡舞》、《鹤舞》、《装泥鱼》、《水上婚嫁》等。“百姓舞台”如果多多出现这类非遗艺术作品，那珠海市民会对本市非遗艺术产生浓厚兴趣，对非遗艺术保护与传承工作有极大利好作用。“百姓舞台”核心制作团队应引导表演团队关注珠海非遗艺术，指导他们进行艺术创新，用时代编创视角，创作非遗作品，赋予其时代生命力。
（三）结合旅游项目
如果“百姓舞台”可以结合珠海旅游项目，拓宽展示“品牌”的平台，那么对“百姓舞台”和珠海旅游，都是共赢的策略。
1.结合传统文化旅游项目
经文物普查，珠海现有历史遗存可细分为遗址、建筑、摩崖、园林等。如果把“百姓舞台”文艺活动适时展演在具有传统文化元素的旅游地点上，在节目中增添传统文化内涵，那么“百姓舞台”的演出会受到良好的宣传效用和品牌影响力。例如，对于旅游项目中的古祠堂古建筑之旅，某期“百姓舞台”演出（制作团队可制定某季度演出为流动性地点选设机制）可以设立在唐家共乐园、淇澳白石街、金鼎会同古村等文物保护单位旁，编排一场以传统文化为主的艺术作品进行展演，并提前与旅游管理部门商议好宣传工作和游客观看团的安排。这样对于珠海旅游和“百姓舞台”品牌构建是共赢的收益。
2.结合现代文化旅游项目
珠海涉海庆典会展业极大地推动了珠海现代文化旅游项目，如沙滩音乐节、中国珠海电影节、国际航空航天博览会等。如果“百姓舞台”适时展演在这些现代文化旅游活动期间，编排具有活动主题元素的艺术作品，那么即吸引了广泛观众关注“百姓舞台”，又丰富了现代文化旅游项目的活动内容。例如，在珠海电影节活动期间，“百姓舞台”展演一场具有电影元素的作品晚会，让人们在欣赏电影原片魅力的同时，关注老百姓自创电影题材艺术作品。
当然，这些活动的确立均建立在核心制作团队的年度规划中，任何一次“百姓舞台”转场演出都是提前经过反复商榷，经过多个部门的联合规划后而最终确立。我们需要保证的是每场“百姓舞台”的演出质量，这样才能构建出“品牌”。
结语
珠海“百姓舞台”品牌构建必须依托本地文化内涵，突出地域文化魅力，同时彰显本地非物质文化遗产，加强本地“特色”挖掘与保护，并且结合旅游项目，达到共赢的文化发展目标，一旦形成珠海“百姓舞台”特色品牌以后，需要不断完善发展，在财力、物力、人力等各方面形成保障机制，确保活动长久开展。
参考文献：
〔1〕黄晓东.开发历史人文资源 增强珠海城市特色.广东社会科学.2009（2）：125；
〔2〕政协珠海市委员会.珠海文化遗产图集.珠海出版社.2008年，序言；
〔3〕卢晓、张梅生.珠海市公共文化场馆旅游开发研究.旅游经济.2012（3）：42。
作者简介：黄琰晶（1988--），女，硕士研究生，研究方向：舞蹈编导，现任职珠海市文化馆。
[关键词]百姓舞台 文化品牌 构建
珠海“百姓舞台”群众性广场文化活动是由中共珠海市委宣传部、珠海市文化体育旅游局主办，珠海市文化馆承办，自2013年9月起，由珠海专业和业余文艺团体、外来工、青少儿、残障人士等在珠海市圆明新园小舞台举行“百姓舞台”惠民活动。至今，“百姓舞台”已实实在在地为珠海市民搭建了一个艺术展示平台，充分满足了人民群众日益增长的精神文明需求。但是，通过对近两年多的活动总结，发现了诸多问题，这项群众文化品牌建设仍不够完善。
一、珠海“百姓舞台”的现状与问题
作为对外展示珠海文明的一扇窗口，“百姓舞台”群众文化品牌建设仍不够完善，问题体现在方方面面：第一，演员艺术水平普遍低下，业余团队占领主要演出群体；第二，作品普遍质量不佳，滥竽充数的作品较多，缺乏艺术创新，作品内容老套陈旧；第三，新进报名团队中，多为“老面孔新名字”，部分团队不换演员和作品，直接换个团队名称，又来报名，以图增加演出次数；第四，多数团队对报酬格外重视，“图钱”的目的性明确；第五，演出地点是旅游场所，人流量较多，但驻足观看者较少，可见演出不具备良好的观众基础；第六，知名度不高，不具备文化品牌的美誉度及影响力；第七，配套服务不够完善，舞台设备及舞美较为陈旧，没有时代气息，无法吸引年轻人参加。
二、珠海“百姓舞台”的革新方案
（一）树立文化精品意识
珠海“百姓舞台”开展至今，安于现状、不求发展等不良态度倾向存在于群众演出团队和活动策划部门中，不去考虑如何推出群众欢迎、经得起时代考验的文化精品。树立文化精品意识非常重要，它是做好群众文化工作的指南针。人民群众对于精神文明需求日益增长，对艺术的追求不断上升，如果我们群众文化工作者不引领树立文化精品意识，不精心打造文化品牌，我们开展的群众文化活动便不会得到老百姓的好口碑。所以，珠海“百姓舞台”活动策划部门要以创新精神推进文化精品生产，同时在对各演出团队的指导中，鼓励开展艺术创新讨论，培养群众艺术创新意识，在思想上引领“百姓舞台”的精品诞生。
（二）组建核心制作团队
珠海“百姓舞台”没有组建核心制作团队，以各演出团队自主控制表演内容，文化馆安排演出排期为运作流程。这样的运作方式存在问题，首先是作品质量不高，群众注册个团队，便来报名演出，蹦蹦跳跳就有钱拿。要改变这样的现状，必须有一个核心制作团队，这个团队必须是由文化馆专业艺术人才组建。要有文化馆建立的核心制作团队牵头，才能使这个群众性活动有品质保证。
（三）科学规划演出内容
通过核心制作团队科学规划“百姓舞台”演出内容，在规划中提高品质，打造品牌。首先，应制定年度总规划，本年要对下一年提前制定活动计划，每年活动按规划执行，每月任务按规划完成，对活动的开展要有前瞻性。同时，在对演出内容的规划上，可参考多种要素，例如根据一年四季的自然风光规划每季演出风格，在艺术作品中展演包含四季元素的，有春之舞、夏之乐、秋之戏、冬之歌；还可以考虑传统节气元素，如小品《暑燥》、舞蹈《秋收》、魔术《大雪》等。这些都是设想，仍需要制作团队科学规划，但是值得重点关注的是规划演出内容背后的意义，东拼西凑，杂乱无章的内容设置永远无法做出品牌。
（四）设置作品质量门槛
目前，“百姓舞台”作品质量已经受到普遍质疑，部分演员只算是文艺爱好者，不具备艺术展示能力，部分作品没有艺术展演价值，没有艺术感染力。我们不是说“百姓舞台”一定是专业团队演出平台，但是基本的作品质量要有保障，能被称之为艺术作品。“百姓舞台”这个活动的创立，是为了加强全市精神文明建设，提高全民艺术审美能力，所以有品质的艺术作品才能上台展示，“门槛”必须要设立。对于门槛的设立，不是报了名的团队都能演出，不是所有的作品都能上台。来报名的团队需要经过核心制作团队的审核与考察，上台展演的作品需要经过核心制作团队的选拔与修改，演出质量必须得到把关。
三、珠海“百姓舞台”文化品牌的构建对策
基于上述分析总结，群众文化活动要充分联系实际情况，了解本地群众文化兴趣，打造出的文化品牌活动才能被群众广泛接受。构建珠海“百姓舞台”文化品牌，关注以下四点：
（一）突出地域个性
地域个性具体表现形态是某地域长期形成的文化形态、社会习俗、生产生活方式等。通过提炼地域个性，才能更好凸显“特色”，使“品牌”展现出“形象”。
1.突出当地自然地理特征
珠海是集山地、丘陵、平原、海岛为一体的城市，独特的自然地理特征展现出了珠海独有的海洋文化精神。这种海洋文化精神可以通过多种元素展现，例如海水、沙滩、小岛等。通过艺术包装，把珠海独具特色的海洋风情展现在舞台上，绝对是“形象”的提炼，“特色”的展现。经“百姓舞台”核心制作团队的指导，展演一些具有海洋文化的艺术作品，如小品《打渔》、表演唱《海洋之蓝》、舞蹈《渔女》、魔术《沙》等，在展示艺术创作的同时，突出珠海自然地理特征。
2.突出当地历史文化资源
珠海历史文化以岭南文化为底本，以涉海历史文化为核心，与海内外各种文化长期交流碰撞而形成，包括有历史上的海防、历史人物遗迹和海上丝绸之路重要通道等。通过挖掘历史文化题材，可创作的文艺作品十分丰富。若把历史文化题材展现在“百姓舞台”之上，既可弘扬珠海人文精神，增强城市凝聚力，又可打造城市品牌。
（二）重视非遗艺术
“千城一面”，反映出当今群众文艺演出的现状，这种同质化问题让我们反思对于“特色”的捕捉，本市独有的非物质文化遗产便是“特色”中的精华。 1.挖掘非遗艺术底蕴
珠海具有风格独特的非物质文化遗产，有装泥鱼、三灶鹤舞鹤歌、斗门水上婚嫁、沙田民歌、前山凤鸡舞、莲洲舞龙等。通过艺术形式，展现出珠海非物质文化遗产底蕴，是“百姓舞台”应格外重视的一项建设。在群众文化活动的平台上，把珠海本土非遗艺术展演给当地市民看，无疑是珠海非物质文化遗产保护工作的新渠道。一方面，珠海市民可以更便捷地欣赏到非遗艺术，让沙田民歌、莲洲舞龙、三灶鹤舞等走进市民群众文化活动中；另一方面，通过展现非遗艺术，珠海“百姓舞台”变得更具“特色”，更有现实意义。
2.创新非遗艺术展演
在珠海这个非物质文化遗产的“富矿区”中，艺术工作者对非遗艺术保护与传承工作做出了较大贡献，创作了许多优秀的非遗题材作品，有《凤鸡舞》、《鹤舞》、《装泥鱼》、《水上婚嫁》等。“百姓舞台”如果多多出现这类非遗艺术作品，那珠海市民会对本市非遗艺术产生浓厚兴趣，对非遗艺术保护与传承工作有极大利好作用。“百姓舞台”核心制作团队应引导表演团队关注珠海非遗艺术，指导他们进行艺术创新，用时代编创视角，创作非遗作品，赋予其时代生命力。
（三）结合旅游项目
如果“百姓舞台”可以结合珠海旅游项目，拓宽展示“品牌”的平台，那么对“百姓舞台”和珠海旅游，都是共赢的策略。
1.结合传统文化旅游项目
经文物普查，珠海现有历史遗存可细分为遗址、建筑、摩崖、园林等。如果把“百姓舞台”文艺活动适时展演在具有传统文化元素的旅游地点上，在节目中增添传统文化内涵，那么“百姓舞台”的演出会受到良好的宣传效用和品牌影响力。例如，对于旅游项目中的古祠堂古建筑之旅，某期“百姓舞台”演出（制作团队可制定某季度演出为流动性地点选设机制）可以设立在唐家共乐园、淇澳白石街、金鼎会同古村等文物保护单位旁，编排一场以传统文化为主的艺术作品进行展演，并提前与旅游管理部门商议好宣传工作和游客观看团的安排。这样对于珠海旅游和“百姓舞台”品牌构建是共赢的收益。
2.结合现代文化旅游项目
珠海涉海庆典会展业极大地推动了珠海现代文化旅游项目，如沙滩音乐节、中国珠海电影节、国际航空航天博览会等。如果“百姓舞台”适时展演在这些现代文化旅游活动期间，编排具有活动主题元素的艺术作品，那么即吸引了广泛观众关注“百姓舞台”，又丰富了现代文化旅游项目的活动内容。例如，在珠海电影节活动期间，“百姓舞台”展演一场具有电影元素的作品晚会，让人们在欣赏电影原片魅力的同时，关注老百姓自创电影题材艺术作品。
当然，这些活动的确立均建立在核心制作团队的年度规划中，任何一次“百姓舞台”转场演出都是提前经过反复商榷，经过多个部门的联合规划后而最终确立。我们需要保证的是每场“百姓舞台”的演出质量，这样才能构建出“品牌”。
结语
珠海“百姓舞台”品牌构建必须依托本地文化内涵，突出地域文化魅力，同时彰显本地非物质文化遗产，加强本地“特色”挖掘与保护，并且结合旅游项目，达到共赢的文化发展目标，一旦形成珠海“百姓舞台”特色品牌以后，需要不断完善发展，在财力、物力、人力等各方面形成保障机制，确保活动长久开展。
参考文献：
〔1〕黄晓东.开发历史人文资源 增强珠海城市特色.广东社会科学.2009（2）：125；
〔2〕政协珠海市委员会.珠海文化遗产图集.珠海出版社.2008年，序言；
〔3〕卢晓、张梅生.珠海市公共文化场馆旅游开发研究.旅游经济.2012（3）：42。
作者简介：黄琰晶（1988--），女，硕士研究生，研究方向：舞蹈编导，现任职珠海市文化馆。