论文部分内容阅读
“盒子”是什么东东？
“盒子”，俗称“电视盒子”，比较正规的叫法是“互联网电视机顶盒”或者“高清互联网电视盒”。它是一种外形类似于家庭宽带猫似的设备，通过它可以把网络和电视联系起来。只要家里安装了网线，且正在使用中，只要从路由器分出一根网线或者具备无线Wifi，与网络机顶盒相连就可以在线点播、在线直播、在线搜索各种国内卫视台、加密台、海外电影台，观赏价值大，使用方便且价格便宜。
其实互联网兴起之初，一些外国品牌就已经进入中国，价格一般在千元左右，便宜的也需要七八百元。而近年来出现的国产品牌，通过高效的资源整合，售价仅需要三四百元。
孩子和老人的电视烦恼
在中关村上班的IT员工小李似乎对这个新鲜事物早有期待，“我早就想买一个能联网的机顶盒了，但之前觉得花千元买一个还是不太值。现在这个价位是众望所归，想都不想我就买了。”小李说得很兴奋。
我们了解到，小李有个3岁的儿子，很聪明调皮，由奶奶带。如果不给他看喜欢的动画片，他就四处闯祸。小李诉苦道：“给他看少儿频道吧，这孩子又没什么耐心，吵着闹着嫌广告太长，而且更多的时间段里没有他喜欢看的动画。我当时就给他单预备一块硬盘，下载一百集他喜欢的《熊出没》，再把硬盘接在电视上，这样就可以不等广告了。那一段时间，孩子确实特别开心。”
可好景不长，很快这个“熊孩子”就看腻了单一重复的内容，吵嚷着要新的动画片看。小李说，整天给孩子下各种片子耽误了不少休息时间，可是孩子的求知欲强是好事，倒也不觉得孩子有什么不对。
奶奶上了岁数，不会用电脑，不会上网下载，帮不了儿子，她也觉得很无奈。小李爱惜儿子，同时也是个孝子。通过他的观察发现，母亲也挺喜欢看电视的，尤其喜欢家庭题材的电视剧和相亲节目《非诚勿扰》，只是迁就小孙子，每每等孙子睡着的时候，她才能调台看一看自己喜欢的节目，还总是赶不上时间。
小李告诉我们，有了新买的电视盒子，孩子和老人的需求全都解决了，孩子可以自由地点播自己喜欢的动画片，而老人在孩子不看电视的时候，就可以轻松收看往期的综艺节目和热播电视剧了。而他把简单的操作方法教给母亲后，自己也轻松了许多。
打破垄断
除了满足老百姓日益增长的文化需求，适应老百姓新的使用习惯，低价位电视盒子的走红似乎带有革新和打破垄断的意味。
2010年，我国数字电视机顶盒行业进入市场结构调整和深入发展的景气周期。2010年是中国数字电视机顶盒快速稳步发展的一年，行业市场稳步发展。国家统计局数据显示：2010年规模以上数字电视机顶盒企业共计317家；资产总计211.34亿元；实现销售收入214.48亿元，同比增长30.65%；利润总额10.92亿元。2010年9月，广电总局《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》提出，采取有效措施，确保高清播出、切实加强高清节目制作和购买、进一步增加高清频道播出、切实加强高清频道入网传输、进一步加强高清电视的宣传推广和营销等工作要求。此次《通知》的重要意义就在于通过政府的促进和引导，可以增加高清节目源，丰富高清节目内容，从而推动高清市场的整体发展。
但与政策相对应的，有线数字机顶盒服务供应商们做得是否到位呢？家住北京海淀的张大妈反映说，家里的有线机顶盒给换了新的，多了点播功能，但是一次都没用过，因为资费太贵，基本上看的台还是以前那些。
张大妈退休之后，看电视自然成了每天最常干的事。“我也不会用电脑，就爱看个电视，但总觉得现在的有线机顶盒有些别扭。”张大妈说起来滔滔不绝，“比如，换台的时候，为什么停滞的时间不能短一点呢？如果你把遥控器按快一点，还有可能造成有线机顶盒死机。有的时候各台的音量大小不统一，最可气的是有时候还出现马赛克，我都以为是电视坏了呢！还有那个遥控器，我得一手拿电视的，一手拿机顶盒的，不能合成一个么？”
张大妈的抱怨显然代表了消费者普遍的心声，据她说，她家电视信号出现故障，服务人员维修的态度也不是很好，有的时候家里电视看不了，一等就是好几天。当然最让张大妈接受不了的是，她已经为有线机顶盒交了年费，为什么每次点播一个节目，还要忍受两三个机顶盒提供的广告！
谁让只有他们一家服务商呢！张大妈只能作这样的解释，这种服务商应该算作垄断。还有，要是能每年不花那么多钱，只交一次性的钱，便能永久享受服务就好了。
对多数用户而言，有线电视机顶盒服务也是笔不小的开支。中国人的消费心理是可以承受一次性较大的购置成本，却不大愿意接受长期持续不断的、没有明显回报的消费支付。新出的电视盒子，似乎正契合了这样的消费心理。
在北京打工的外地年轻人小王在北京朝阳区租房生活，房东没有提供新的机顶盒，小王只得自行申请。唯一能提供新有线电视机顶盒服务的商家工作人员告知他，新机顶盒没有货了，要等一个月再说，而且你还要拿着房主的房产证才能认领。小王说他气坏了，当即上网买了一个新出的电视盒子，第二天就寄到了，自己安上就可以用了。前一阵子世界杯期间，晚上没时间看，小王说他都没用录制回放功能，直接下载APP，在休息时间选看了他想看的场次回放。
新政渐浮水面，网络盒子被“严削”
与民间的一片叫好声相对的，广电总局开始不断收紧对网络电视盒子的管控。
7月10日，国家新闻出版广电总局向各省（市）广播影视局发布通知：要求有线电视网络公司开展机顶盒操作系统 TV OS 1.0 规模应用试验，今后各地有线运营商发布的智能电视机顶盒等终端必须安装使用 TV OS 1.0 软件，不得安装除 TV OS 外的其他操作系统。
7月15日，国家新闻出版广电总局分别约见央视、央广、国广、江苏卫视、湖南卫视等几大台，针对当前的互联网电视管理以及存在的问题和解决方案做了会谈，并出台了史上最严整改令。≠核心内容包括必须一周内下线境外引进影视剧、微电影；推出不同版本的电子节目菜单必须向总局报备；未经批准的终端产品不允许推向市场等内容。 对网络电视盒子来说，新政的影响可谓不小。国家新闻出版广电总局此次整改通知，要求设备生产企业、互联网站不得设立集成平台和内容平台，互联网电视中的内容服务，只能接受合法内容。商业网站可在内容上参与，向自主的内容平台提供版权节目，却无法再自主推出终端。在网络盒子上将无法再接入优酷、爱奇艺之类的内容平台，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道。这项规定也意味着互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作，不得将公共互联网上的内容直接提供给用户。这使得电视盒子内容资源丰富程度受到不小影响。
“没了，真的没了。”打开电视和网络盒子后，作为传播学研究生的小徐不胜唏嘘，优酷等播放器没有了，不能再用网络盒子看美剧和凤凰卫视了。这一下网络电视盒子失去了原本的意义——网络盒子是网络和电视之间的媒介，它让传统的电视媒体在某种意义上有了电脑显示器的功能——接入互联网，你可以利用网络盒子里的“应用”选项下载许多应用软件，甚至下载浏览器浏览网页，但现在都没有了。可以这么说，网络盒子原本有竞争力的强项被硬生生地砍掉了，这样就把网络电视盒子的功能拉到了有线机顶盒的这种水平。值得一提的网络电视盒子的回看功能也被砍掉了，因此具有回看功能的机顶盒就更有竞争之力。但小徐仍说，他还是会用网络盒子，因为机器反应快，而且他实在不愿意看广告和每月交那18块钱。
对于传统广电有线网络和电视台，国家新闻出版广电总局的这一轮约谈对他们有着不少好处。这意味着严格限制了互联网电视市场，对于日益遭受互联网新媒体冲击的他们来说，将获得一定的政策保护期限，这对于吸引用户回到“传统电视机”前有着不可多得的优势。
其实，此次整顿在带来巨大影响的同时，也值得我们探究背后的一些原因。首先，在内容上，这几家互联网牌照商确实有违规的现象，为了吸引用户，集成了一些本不允许集成的内容平台。其次，在操作规范上，由于大部分电视机顶盒使用了安卓系统，不利于统一管理，对用户来说存在不少安全隐患。新政对于保障三网融合文化安全，支持广播电视数字化、网络化、智能化发展具有重要意义。毕竟广电作为“三网融合”中的重要一环，谋求的足够控制力也很好理解。
但是作为有形的手，出手应该更加谨慎，在规范行业的同时应顾及百姓的正当需求，配合无形的手使财富的源泉涌流。我们有理由相信，电视盒子产品作为新生事物，前途光明，道路曲折。希望“盒子”可以顺利经受考验，给老百姓送去更多的欢乐。
（编辑·韩 旭）
hanxu716@126.com
“盒子”，俗称“电视盒子”，比较正规的叫法是“互联网电视机顶盒”或者“高清互联网电视盒”。它是一种外形类似于家庭宽带猫似的设备，通过它可以把网络和电视联系起来。只要家里安装了网线，且正在使用中，只要从路由器分出一根网线或者具备无线Wifi，与网络机顶盒相连就可以在线点播、在线直播、在线搜索各种国内卫视台、加密台、海外电影台，观赏价值大，使用方便且价格便宜。
其实互联网兴起之初，一些外国品牌就已经进入中国，价格一般在千元左右，便宜的也需要七八百元。而近年来出现的国产品牌，通过高效的资源整合，售价仅需要三四百元。
孩子和老人的电视烦恼
在中关村上班的IT员工小李似乎对这个新鲜事物早有期待，“我早就想买一个能联网的机顶盒了，但之前觉得花千元买一个还是不太值。现在这个价位是众望所归，想都不想我就买了。”小李说得很兴奋。
我们了解到，小李有个3岁的儿子，很聪明调皮，由奶奶带。如果不给他看喜欢的动画片，他就四处闯祸。小李诉苦道：“给他看少儿频道吧，这孩子又没什么耐心，吵着闹着嫌广告太长，而且更多的时间段里没有他喜欢看的动画。我当时就给他单预备一块硬盘，下载一百集他喜欢的《熊出没》，再把硬盘接在电视上，这样就可以不等广告了。那一段时间，孩子确实特别开心。”
可好景不长，很快这个“熊孩子”就看腻了单一重复的内容，吵嚷着要新的动画片看。小李说，整天给孩子下各种片子耽误了不少休息时间，可是孩子的求知欲强是好事，倒也不觉得孩子有什么不对。
奶奶上了岁数，不会用电脑，不会上网下载，帮不了儿子，她也觉得很无奈。小李爱惜儿子，同时也是个孝子。通过他的观察发现，母亲也挺喜欢看电视的，尤其喜欢家庭题材的电视剧和相亲节目《非诚勿扰》，只是迁就小孙子，每每等孙子睡着的时候，她才能调台看一看自己喜欢的节目，还总是赶不上时间。
小李告诉我们，有了新买的电视盒子，孩子和老人的需求全都解决了，孩子可以自由地点播自己喜欢的动画片，而老人在孩子不看电视的时候，就可以轻松收看往期的综艺节目和热播电视剧了。而他把简单的操作方法教给母亲后，自己也轻松了许多。
打破垄断
除了满足老百姓日益增长的文化需求，适应老百姓新的使用习惯，低价位电视盒子的走红似乎带有革新和打破垄断的意味。
2010年，我国数字电视机顶盒行业进入市场结构调整和深入发展的景气周期。2010年是中国数字电视机顶盒快速稳步发展的一年，行业市场稳步发展。国家统计局数据显示：2010年规模以上数字电视机顶盒企业共计317家；资产总计211.34亿元；实现销售收入214.48亿元，同比增长30.65%；利润总额10.92亿元。2010年9月，广电总局《关于进一步促进和规范高清电视发展的通知》提出，采取有效措施，确保高清播出、切实加强高清节目制作和购买、进一步增加高清频道播出、切实加强高清频道入网传输、进一步加强高清电视的宣传推广和营销等工作要求。此次《通知》的重要意义就在于通过政府的促进和引导，可以增加高清节目源，丰富高清节目内容，从而推动高清市场的整体发展。
但与政策相对应的，有线数字机顶盒服务供应商们做得是否到位呢？家住北京海淀的张大妈反映说，家里的有线机顶盒给换了新的，多了点播功能，但是一次都没用过，因为资费太贵，基本上看的台还是以前那些。
张大妈退休之后，看电视自然成了每天最常干的事。“我也不会用电脑，就爱看个电视，但总觉得现在的有线机顶盒有些别扭。”张大妈说起来滔滔不绝，“比如，换台的时候，为什么停滞的时间不能短一点呢？如果你把遥控器按快一点，还有可能造成有线机顶盒死机。有的时候各台的音量大小不统一，最可气的是有时候还出现马赛克，我都以为是电视坏了呢！还有那个遥控器，我得一手拿电视的，一手拿机顶盒的，不能合成一个么？”
张大妈的抱怨显然代表了消费者普遍的心声，据她说，她家电视信号出现故障，服务人员维修的态度也不是很好，有的时候家里电视看不了，一等就是好几天。当然最让张大妈接受不了的是，她已经为有线机顶盒交了年费，为什么每次点播一个节目，还要忍受两三个机顶盒提供的广告！
谁让只有他们一家服务商呢！张大妈只能作这样的解释，这种服务商应该算作垄断。还有，要是能每年不花那么多钱，只交一次性的钱，便能永久享受服务就好了。
对多数用户而言，有线电视机顶盒服务也是笔不小的开支。中国人的消费心理是可以承受一次性较大的购置成本，却不大愿意接受长期持续不断的、没有明显回报的消费支付。新出的电视盒子，似乎正契合了这样的消费心理。
在北京打工的外地年轻人小王在北京朝阳区租房生活，房东没有提供新的机顶盒，小王只得自行申请。唯一能提供新有线电视机顶盒服务的商家工作人员告知他，新机顶盒没有货了，要等一个月再说，而且你还要拿着房主的房产证才能认领。小王说他气坏了，当即上网买了一个新出的电视盒子，第二天就寄到了，自己安上就可以用了。前一阵子世界杯期间，晚上没时间看，小王说他都没用录制回放功能，直接下载APP，在休息时间选看了他想看的场次回放。
新政渐浮水面，网络盒子被“严削”
与民间的一片叫好声相对的，广电总局开始不断收紧对网络电视盒子的管控。
7月10日，国家新闻出版广电总局向各省（市）广播影视局发布通知：要求有线电视网络公司开展机顶盒操作系统 TV OS 1.0 规模应用试验，今后各地有线运营商发布的智能电视机顶盒等终端必须安装使用 TV OS 1.0 软件，不得安装除 TV OS 外的其他操作系统。
7月15日，国家新闻出版广电总局分别约见央视、央广、国广、江苏卫视、湖南卫视等几大台，针对当前的互联网电视管理以及存在的问题和解决方案做了会谈，并出台了史上最严整改令。≠核心内容包括必须一周内下线境外引进影视剧、微电影；推出不同版本的电子节目菜单必须向总局报备；未经批准的终端产品不允许推向市场等内容。 对网络电视盒子来说，新政的影响可谓不小。国家新闻出版广电总局此次整改通知，要求设备生产企业、互联网站不得设立集成平台和内容平台，互联网电视中的内容服务，只能接受合法内容。商业网站可在内容上参与，向自主的内容平台提供版权节目，却无法再自主推出终端。在网络盒子上将无法再接入优酷、爱奇艺之类的内容平台，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道。这项规定也意味着互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作，不得将公共互联网上的内容直接提供给用户。这使得电视盒子内容资源丰富程度受到不小影响。
“没了，真的没了。”打开电视和网络盒子后，作为传播学研究生的小徐不胜唏嘘，优酷等播放器没有了，不能再用网络盒子看美剧和凤凰卫视了。这一下网络电视盒子失去了原本的意义——网络盒子是网络和电视之间的媒介，它让传统的电视媒体在某种意义上有了电脑显示器的功能——接入互联网，你可以利用网络盒子里的“应用”选项下载许多应用软件，甚至下载浏览器浏览网页，但现在都没有了。可以这么说，网络盒子原本有竞争力的强项被硬生生地砍掉了，这样就把网络电视盒子的功能拉到了有线机顶盒的这种水平。值得一提的网络电视盒子的回看功能也被砍掉了，因此具有回看功能的机顶盒就更有竞争之力。但小徐仍说，他还是会用网络盒子，因为机器反应快，而且他实在不愿意看广告和每月交那18块钱。
对于传统广电有线网络和电视台，国家新闻出版广电总局的这一轮约谈对他们有着不少好处。这意味着严格限制了互联网电视市场，对于日益遭受互联网新媒体冲击的他们来说，将获得一定的政策保护期限，这对于吸引用户回到“传统电视机”前有着不可多得的优势。
其实，此次整顿在带来巨大影响的同时，也值得我们探究背后的一些原因。首先，在内容上，这几家互联网牌照商确实有违规的现象，为了吸引用户，集成了一些本不允许集成的内容平台。其次，在操作规范上，由于大部分电视机顶盒使用了安卓系统，不利于统一管理，对用户来说存在不少安全隐患。新政对于保障三网融合文化安全，支持广播电视数字化、网络化、智能化发展具有重要意义。毕竟广电作为“三网融合”中的重要一环，谋求的足够控制力也很好理解。
但是作为有形的手，出手应该更加谨慎，在规范行业的同时应顾及百姓的正当需求，配合无形的手使财富的源泉涌流。我们有理由相信，电视盒子产品作为新生事物，前途光明，道路曲折。希望“盒子”可以顺利经受考验，给老百姓送去更多的欢乐。
（编辑·韩 旭）
hanxu716@126.com