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2012 年,《舌尖上的中国》与《爸爸去哪儿》热播,所涉物品如“香格里拉松茸”“诺邓火腿”“奥特蛋”等均成为电商平台热销产品.两档节目后几季直接引入电商合作模式,运用移动互联网终端,从播出到购买实现无缝链接,“播- 购”新模式应运而生,而东方卫视《女神的新衣》更是将这种“播- 购”模式进行了深层次延展.