[摘要]在“一带一路”倡议下，广播迎来了难得的发展机遇。本文从广东广播媒体的经验做法出发，探寻广东广播业界在“一带一路”中的布局和策略，为国内广播电台提供参考。
　　[关键词]一带一路 广播媒体 中国标准 融媒建设
　　媒体有桥梁和纽带的作用，它不仅可以帮助国际间在政治、经贸、基础设施建设等方面加深合作，建立联系，还能促进彼此民众在情感、思想之间加深了解、相互理解。“一带一路”贯穿亚欧非大陆，沿线国家的文化、历史、风俗等不尽相同，让各国的人文交流广泛深入，形成相互借鉴，促进彼此交流，是媒体传播的责任和担当。
　　广东是海上丝绸之路的起点之一，特别是广州，坐立在海上丝绸之路上的千年商都，从古至今都是中国对外交流的窗口城市，拥有广阔的经济腹地和广泛的地区经济合作基础。广东的媒体较为活跃，广播应当借助这个天然优势，充分展现媒体融合发展的辐射作用，搭建讲述中国故事、传播中国声音的重要平台。
　　一、“一带一路”为传统广播媒体带来发展新机遇
　　习近平主席对共同建设“丝绸之路经济带”提出的“政策沟通”“民心相通”，意味着在推行“一带一路”中，不仅要加强经济项目的合作、共享经济发展成果，还要跨越心灵间的鸿沟，消除误解；不仅要开展政府间外交工作，还应加强民间文化交流。而广播在增强沿线国家沟通，促进文化交流方面有着无可比拟的优势，是连通各国听众情感的不可替代的桥梁和纽带，“一带一路”倡议下的传统广播媒体面临着前所未有的发展机遇。
　　（一）广播及时性、服务性、互动性的优势得以充分发挥
　　中国科学院2015年对“一带一路”沿线主要国家与地区资源环境评估的报告显示：“该区域人均国内生产总值只有世界平均水平的一半左右，农业和工业增加值比重高于世界平均水平，而服务业增加值比重则明显低于世界平均水平，显示该地区经济发展较为落后。”而广播媒体的覆盖范围广、制作及收听成本低、对听众文化水平要求低，即使目不识丁也不影响信息接收……这一系列特性，使广播在经济欠发达的地区依然可以发挥其灵活性和适应性，走入社区、村寨、部落……向受众讲述“一带一路”的发展与愿景，并汇集各方的意见，为完善相关规划作参考。
　　另外，搭建情感桥梁是广播的特长，想让“一带一路”的倡议走进寻常百姓心里，“接地气”的广播节目必不可少。
　　截至2016年底，广东在“一带一路”沿线国家协议设立了884家企业，协议涉及资金146.6亿美元。广东部分企业通过全球化生产布局，实现了产业链价值的最大化，提升了相关行业在全球的影响力和市场地位。这其中，企业的发展故事就是广播节目的内容。同时，还可以根据沿线各国记载的丝路历史，介绍各地经济发展环境、独特的文化背景和风俗禁忌，由此，将以往政策介绍的单向宣传变为故事性讲述的双向沟通，充分发挥广播的互动性优势。
　　服务是广播的功能之一，想要在“一带一路”的倡议下，打响中国广播的国际知名度，必须要切实做好对沿线民众的服务，为“一带一路”交流带来一股春风，为消弭文化鸿沟发挥应有的作用。
　　（二）借力互联网+，打造融媒体广播矩阵
　　随着互联网的普及，“一带一路”沿线国家的人们对新闻资讯的需求更大，对有趣生动的信息产品的要求也会越来越高。在“互联网+”的背景下，信息传播不断提速、内容广度不断拓宽、时间和空间界限不断被打破，传统媒体不断与新媒体融合发展，这都为助力“一带一路”、讲好中国故事提供了崭新的手段。
　　广播如何在全媒体舆论场构筑价值模式？首先，做好内容永远是广播媒体的初心。其次，抓住机遇，变身为融媒体是广播努力的方向。同时切记融合是机制不是机构，广播媒体要运用好机制和机构这两股力量，不仅要占领“声音高地”，还要用“内容+”赢得新优势。此外，全面部署“中央厨房”融媒人才战略，向“一带一路”乃至全世界新闻市场推广优秀的广播融媒产品、传播中国好声音，定义广播融媒人才的“中国标准”。
　　“一带一路”为广播媒体提供了一个迈向国际舞台展现的机会。为增强报道贴近性，提高关于“一带一路”国际合作成果对外传播的有效性和影响力，我们理应主动打造融媒体广播矩阵，联合沿线地区媒体深入浅出地讲好“一带一路”建设带来的积极改变和取得的突出成就。同时，趁着内容生产市场化的趋势，购买节目内容，实现从“生产性媒体”向“平台型媒体”的转变。
　　二、广东广播媒体的布局和尝试
　　广东广播媒体未雨绸缪，在实现和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面高度融合的基础上，还与国内外多家媒体开展开拓性的布局和合作。
　　（一）借助中央和国外权威媒体，扩大影响力
　　广播信息技术的进步，必定对广播信息生产、传播模式带来变化。广东广播主动打破过去以媒介技术、介质、机构所形成的行业边界，提供多元的内容，满足受众接受信息、参与互动的需求。2017年8月，新华社新闻信息中心和广州市广播电视台正式签署战略合作协议。新华社的“现场云”与广州市广播电视台的“广电城市交换云平台”专注于广电数据与内容的多元生成以及多渠道分发，共同研发融媒产品，共同开发商业市场，同时在广播、影视等方面开展多方面的合作。“现场云”是具有“现场新闻”功能的平台，为广播记者提供了采、编、发“一站式”整体解决方案。广播记者只需要一台手机就可以顺利完成信息采集和同步回传，编辑部大本营可进行实时在线编辑和播发。
　　“现场云”与“广电城市交换云平台”实现资源互换，是发挥双方各自优势、巩固壮大党的意识形态宣传主阵地、提升主流舆论影响力的有益尝试，是国家通讯社和地方媒体共同推动融媒建设的良好实践。
　　2017年4月，南方财经全媒体集团组织“一带一路”大型跨境采访活动。由广播、电视和报纸的记者、编导组合的全媒体报道团队近20人，从广州出发，采访了10个沿线国家和地区。这次大型跨境采访活动重点关注重大建设项目的新进展、合作效率、沿线国家的配套措施、项目建设为当地带来的变化及建设中仍需要解决的问题等。本次跨境采访实现了“一次采集、多種生成、多元传播”全媒体的生产流程，从而实现采访资源高效利用，有效提升了信息传播力。 　　对于传统广播媒体而言，新的传播技术平台、报道生产流程拥有更强大的信息整合传播能力，在“一带一路”倡议下所创造的社会效益、经济效益也更大。如果广播在媒体融合的进程中不注重融媒布局，新丝路故事将难以铺开叙述。
　　除此之外，广东广播媒体还迈出国门，与国际有影响力的媒体机构达成相关合作项目，扩充信息来源。2015年底，广东广播电视台前往世界五大公共广播机构之一的荷兰国际广播电台，双方根据“一带一路”思路，在广播影视合作、媒体人员互访培训、资源互换共享等多项议题上达成合作意向。
　　（二）加强城市台新闻信息共享
　　广东广播媒体在借力“互联网+”、打造融媒体广播矩阵的举措上也有不少亮眼的成果。为联接全国180多家城市广播电视台，2016年，广州广播电视台倾力打造了“广电城市交换云平台”，为180个成员广播电视台打造全国城市广电的“共享厨房”。短短8个月，活跃粉丝数已逾三十万人，每天有超过200条广播、电视新闻进行交换，共享350多场直播，总浏览人次突破450万，资讯“共享厨房”的模式搭建起跨地域联合广播的新矩阵。
　　（三）业界学界紧密联系，互动发展
　　借“一带一路”契机，各地踊跃举办各类交流活动。有学者建议，将经济与文化相融合，以文化先行，达发展共识，通过与“一带一路”沿线国家联合举办影视文化节、旅游周、文化论坛、联合科考等方式，构筑“一带一路”文化共同体。广播媒体也应抓紧机会，整合资源，多形式、多角度助力相关活动，在深入报道中掌握好政策，扩大人脉网络，将活动、报道汇集起来服务沿线民众。
　　2015年，广州广播电视台与暨南大学新闻与传播学院组织“一带一路与自贸区——福建自贸区探营”调研活动，由主持人、记者带领播音与主持专业学生通过采、写、编、播、摄等多种专业技能，全方位展示海上丝绸之路为福建带来的发展机遇。2016年，又多次请高校专业新闻采编、播音主持教授上门授课指导。双方从学、业、行等方面，已经形成多维度的合作。
　　“当前‘一带一路’建设已进入实质性合作阶段。2015年，广东率先发布‘一带一路’纲领性文件的实施方案。”广东广播电视台与中山大学开展“‘一带一路’与广东”主题活动，构建政府、媒体、学术机构和企业界沟通阵地。广东广播通过相关报道让“一带一路”的内涵深入人心，形成良好的舆论氛围。
　　（四）为企业参与“一带一路”建设服务
　　“一带一路”倡议并不只是为了简单地让企业“走出去”或“引进来”，媒体作为当中的桥梁纽带，还应当为企业搭建共商、共建、共享发展成果的平台。如何实现“设施联通、贸易畅通、资金融通”，让国内外企业找准合作的路子，推进利益共享，实现互惠互利是一项长期、系统性的工作。其中最为简便的方法便是与媒体合作，在媒体提供的舞台上提升品牌知名度，宣传企业文化，展现企业的发展成就和未来布局。
　　2017年，广州广播电视台与广药集团全力将合作推向纵深，并争取在党建等工作中增强交流，共同擦亮“广州”品牌，为“广字头”发声，说好中国故事，做强广州品牌。同年8月，第三届珠江西岸先进装备制造业投资贸易会在佛山开幕。佛山广播电视台（FM94.6）通过直播，全方位为大家展示佛山“走出去”的成果，其中不乏一大批“佛山智造”闪耀登场。
　　广播为企业提供展示平台的同时，“一带一路”倡导的开放、包容、互利原则也在潜移默化地影响着今天的广播。在此双赢局面下，广播媒体将携手企业家们共促发展，共建繁荣。
　　三、结语
　　“一带一路”倡议既是一项主动承担大国责任的“经济工程”，也是提升我国在国际社会影响力的“名片工程”。专注于经营受众耳朵的广播，不妨在服务于这一倡议的同时，打响中国声音的知名度，占领“声音”高地。既要让世界听到“中国好声音”，又要承担相应的社会责任，擦亮中国广播的招牌。中国广播只有及早地打造融媒体广播矩阵，发起国际间媒体合作甚至是跨产業合作的方向布局，才能追赶上“一带一路”的高速发展列车。