论文部分内容阅读
生物界的克隆，因违背人类伦常而备受诟病，在很多领域被明令禁止。不过足球圈中倒不乏大胆尝试者，AC米兰老板贝卢斯科尼与二当家加利亚尼就对“克隆”乐此不疲，醉心于打造第二支“银河舰队”。罗纳尔迪尼奥火线加盟，舍甫琴科星夜回归，贝克汉姆跨洋来投，明星齐聚，大有一比昔日皇马六大巨星的意思。不过贝总理与加先生也该提防，昔日“银河舰队”是如何撞上冰山瞬间倾覆的，何况目前的AC米兰号称“银河舰队”还多少掺杂了一些水分。
银河米兰
金球三叉戟？弃将组合！
舍甫琴科在本赛季意甲首轮打飞掉一个近在咫尺的射门，就注定了他的回归是失败的。在“核弹头”服役切尔西的两年间，安切洛蒂的球队格局已经发生了巨变，卡卡出了头，博列洛和帕托也已为球队锋线增添了足够的活力。反观舍瓦，混迹斯坦福桥荒废两年光阴，在昔日唯他马首是瞻的AC米兰更衣室如今也已无话语权，场上场下皆无用武之地，除了失败，安能有其他结果。
同样令人生疑的还有租借贝克汉姆。《晚邮报》当时公布新闻的标题就是《贝克！贝克？》，质疑他能给AC米兰带来什么。安切洛蒂认为：“大卫能踢中场所有位置，甚至可以扮演皮尔洛的角色。”但28岁的小贝在皇马踢后腰尚且困难重重，如今快34岁的“万人迷”还能撑得起AC米兰的病腰？
AC米兰今年签下的三大球星中，只有小罗算是物超所值，不过巴西人也早过了巅峰期，昔日在伯纳乌千里走单骑直捣黄龙的不可一世，只能去录像带里寻找了，况且他这样直愣愣地介入AC米兰的攻击体系，已经让卡卡的作用被极大地削弱，22号已经对此有所抱怨，长此以往暗潮汹涌，更衣室问题必然浮现。
贝卢斯科尼不肯投巨资，又希望看到巨星，加利亚尼只能不断在过气巨星中淘金，但要从这些明日黄花里挑出真金，实在是勉为其难。米兰王朝的缔造者萨基就对眼下这支米兰不屑一顾：“全是其他球队的弃将，何谈冠军！”
豪华派对吸引眼球
AC米兰并不讳言“银河舰队”的话题，皮尔洛就对《米兰体育报》说：“我们要做新的‘银河战舰’，更实用化更有战斗力，我不觉得这么多球星在一起会有什么麻烦。”
贝克汉姆、小罗与卡卡并肩作战的珍贵场景，肯定能给全世界球迷带来震撼，但对AC米兰整体形象能提升多少，舆论界仍持保留态度。就说贝克汉姆不远万里来投，英国、美国媒体更多的声音也是在说“Spice Boy”重回欧洲，只是为双方制造噱头，挣足眼球之后，一切也就烟消云散了。
不仅小贝是在走穴，维持必要的曝光度，就连舍瓦不出意外的话也只是过客，一年租期后很难再留圣西罗，而罗纳尔多早已离队回国，下赛季安切洛蒂手下只会有小罗和卡卡两个金球先生。四星汇聚的局面，其实只是一场虚假的豪华派对，曲终人散的一刻，想必就在半年后。
商业开发仍属低端
签下小罗与小贝，能给AC米兰市场经营带来飞跃？据体育公关公司万博宣伟调研，“哪怕小贝只是短期加盟，给‘红黑军团’带来的收入也将达到1000万英镑。”从这点上讲，AC米兰对两大巨星的招揽是有效的。
上赛季，AC米兰的年营业额达到了2.78亿欧元，其中有近四分之一是来自各类商业合同，而小罗与小贝的到来，必然能让AC米兰继续拉近与各大品牌赞助商的距离。不过意大利足球圈在商业开发这一块历来落后于英超甚至西甲，福布斯财富榜上有关足球俱乐部的排名中“红黑军团”只列第6位，而且其市值估价还在走跌。商业也需要场上成绩作保证，本赛季AC米兰征战联盟杯已经令俱乐部的商业开发大受影响，小贝和小罗能带来多大推动力还不好说。
球迷媒体不认可：不要金球，要骡子
相比冷血的皇马，AC米兰有着更规范的运作体系，对明星球员也更为包容，小罗们不用担心在这里遭到万夫所指。信任老将是AC米兰的优点，但媒体和球迷们未必买账。AC米兰如今也像当年的银河皇马一样，头重脚轻，前场群星汇聚，后防靠马尔蒂尼、法瓦利的老胳膊老腿支撑，绝非长远之计。
在加利亚尼宣布签下舍甫琴科时，就有意大利球迷质疑：“这是老爷车俱乐部吗？”乌克兰人亮相时，看台上还夹杂着嘘声。敲定小贝后，米兰当地媒体也曾自嘲：“小贝每天去看看训练、给球迷签签名问题不大，但以他的身体条件和技战术意识，能融进AC米兰吗？”
意大利球迷是懂球的，他们明白AC米兰需要的不是小贝而是一个防守型中场，前主教练扎凯罗尼的观点代表了许多球迷的态度：“除了堆积巨星外，AC米兰也需要务点实，要买几头骡子（指苦力）。总引进里瓦尔多、罗纳尔多这些走下坡路的球员，很难赶超国际米兰。”
银河皇马
当打巨星，天价签约
佩雷斯“勾引”球员的原则是，非顶尖巨星不考虑，所以他才创出了“齐达内+帕冯”这种划时代的发明。在他当政的六年间，皇马共引进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆与欧文五位巨星，其中四人获得过金球奖，年龄最大的齐达内，到队时也才28岁，都正值当打之年。当然，也因为招来的都是壮年期的大腕，皇马烧钱也非同小可，六年内累计消费4.4亿欧元，而齐达内7350万欧元的转会费至今仍列历史魁首。
皇马的“巨星战略”是场赌博，赌徒佩雷斯借鉴了好莱坞“大投入大产出”理论，两次联赛冠军与一尊大耳朵杯是直观回报。不过由于忽视了配角龙套的合理配置，“广告明星”一旦岁数大了，“银河舰队”沉沦得也快。随着费戈离队、齐祖挂靴以及卡洛斯转会，银河皇马风光不再，自然抵挡不过朝气蓬勃的巴塞罗那。
有好莱坞，就有皇马
佩雷斯的口号是：“能看到好莱坞电影的地方，就应该看得到皇马的比赛。”“银河舰队”时代的皇马，也的确创造了一个至今无法被复制的神话。一年一个巨星，皇家马德里让世界见证了六星连珠的盛况，每场比赛都像过节般热闹，而他们每年在各地辗转走穴的收入都可以养活四五支西甲中小球队。
《马卡报》在佩雷斯辞职时曾总结道：“这六年的皇马，肯定不是最成功的一段时期，但一定是最有眼球效应的六年。六位主教练、四亿欧元转会投入和五座奖杯，这是属于‘银河舰队’的时代。”
财富榜打破曼联八年垄断
与莫拉蒂、贝卢斯科尼这些真正的足球主席不同，佩雷斯被许多人诟病的外行，只知道追星，但论起经商，即便是排在意大利财富榜前几位的AC米兰当家人也得自愧弗如——在佩雷斯入主“白宫”时，皇马还是空有满室奖杯而欠债4.5亿的破落户，而当他离开时，皇马收入额净增长250%。
巨星的加盟，对皇马的市场运作起到了决定性影响。有报道称，单贝克汉姆加盟皇马头两个赛季，就给俱乐部创造了超过8500万英镑的收入。“白宫”也就此占据了这个星球上最多的报纸版面和媒体曝光时间，德勤会计事务所权威报告中，皇马打破了曼联在收入榜上连续八年霸占魁首的局面，直到去年依然力压“红魔”。
是马戏团，但人人爱
好戏离不开名角，好球离不开球星。佩雷斯为皇家马德里签来菲戈、齐达内和罗纳尔多等巨星，着实让球迷兴高采烈了一番。在球迷看来，像罗纳尔多、欧文这样的明星，肯定比特里、维埃拉这样的中后场球员吸引力大得多。
在世界各地，六大巨星汇聚的银河舰队也培养了一大批球迷，单说2003年那次访华，皇马便收获了超高的人气和上千万美元的商业回报，那也是欧洲豪门闯荡中国前无古人后面也难有来者的一次巨大成功。当然，由于过于强调商业化，皇马留下了“马戏团”的称号，而最终“巨星政策”也的确毁在了佩雷斯的商业模式之下。
银河米兰
金球三叉戟？弃将组合！
舍甫琴科在本赛季意甲首轮打飞掉一个近在咫尺的射门，就注定了他的回归是失败的。在“核弹头”服役切尔西的两年间，安切洛蒂的球队格局已经发生了巨变，卡卡出了头，博列洛和帕托也已为球队锋线增添了足够的活力。反观舍瓦，混迹斯坦福桥荒废两年光阴，在昔日唯他马首是瞻的AC米兰更衣室如今也已无话语权，场上场下皆无用武之地，除了失败，安能有其他结果。
同样令人生疑的还有租借贝克汉姆。《晚邮报》当时公布新闻的标题就是《贝克！贝克？》，质疑他能给AC米兰带来什么。安切洛蒂认为：“大卫能踢中场所有位置，甚至可以扮演皮尔洛的角色。”但28岁的小贝在皇马踢后腰尚且困难重重，如今快34岁的“万人迷”还能撑得起AC米兰的病腰？
AC米兰今年签下的三大球星中，只有小罗算是物超所值，不过巴西人也早过了巅峰期，昔日在伯纳乌千里走单骑直捣黄龙的不可一世，只能去录像带里寻找了，况且他这样直愣愣地介入AC米兰的攻击体系，已经让卡卡的作用被极大地削弱，22号已经对此有所抱怨，长此以往暗潮汹涌，更衣室问题必然浮现。
贝卢斯科尼不肯投巨资，又希望看到巨星，加利亚尼只能不断在过气巨星中淘金，但要从这些明日黄花里挑出真金，实在是勉为其难。米兰王朝的缔造者萨基就对眼下这支米兰不屑一顾：“全是其他球队的弃将，何谈冠军！”
豪华派对吸引眼球
AC米兰并不讳言“银河舰队”的话题，皮尔洛就对《米兰体育报》说：“我们要做新的‘银河战舰’，更实用化更有战斗力，我不觉得这么多球星在一起会有什么麻烦。”
贝克汉姆、小罗与卡卡并肩作战的珍贵场景，肯定能给全世界球迷带来震撼，但对AC米兰整体形象能提升多少，舆论界仍持保留态度。就说贝克汉姆不远万里来投，英国、美国媒体更多的声音也是在说“Spice Boy”重回欧洲，只是为双方制造噱头，挣足眼球之后，一切也就烟消云散了。
不仅小贝是在走穴，维持必要的曝光度，就连舍瓦不出意外的话也只是过客，一年租期后很难再留圣西罗，而罗纳尔多早已离队回国，下赛季安切洛蒂手下只会有小罗和卡卡两个金球先生。四星汇聚的局面，其实只是一场虚假的豪华派对，曲终人散的一刻，想必就在半年后。
商业开发仍属低端
签下小罗与小贝，能给AC米兰市场经营带来飞跃？据体育公关公司万博宣伟调研，“哪怕小贝只是短期加盟，给‘红黑军团’带来的收入也将达到1000万英镑。”从这点上讲，AC米兰对两大巨星的招揽是有效的。
上赛季，AC米兰的年营业额达到了2.78亿欧元，其中有近四分之一是来自各类商业合同，而小罗与小贝的到来，必然能让AC米兰继续拉近与各大品牌赞助商的距离。不过意大利足球圈在商业开发这一块历来落后于英超甚至西甲，福布斯财富榜上有关足球俱乐部的排名中“红黑军团”只列第6位，而且其市值估价还在走跌。商业也需要场上成绩作保证，本赛季AC米兰征战联盟杯已经令俱乐部的商业开发大受影响，小贝和小罗能带来多大推动力还不好说。
球迷媒体不认可：不要金球，要骡子
相比冷血的皇马，AC米兰有着更规范的运作体系，对明星球员也更为包容，小罗们不用担心在这里遭到万夫所指。信任老将是AC米兰的优点，但媒体和球迷们未必买账。AC米兰如今也像当年的银河皇马一样，头重脚轻，前场群星汇聚，后防靠马尔蒂尼、法瓦利的老胳膊老腿支撑，绝非长远之计。
在加利亚尼宣布签下舍甫琴科时，就有意大利球迷质疑：“这是老爷车俱乐部吗？”乌克兰人亮相时，看台上还夹杂着嘘声。敲定小贝后，米兰当地媒体也曾自嘲：“小贝每天去看看训练、给球迷签签名问题不大，但以他的身体条件和技战术意识，能融进AC米兰吗？”
意大利球迷是懂球的，他们明白AC米兰需要的不是小贝而是一个防守型中场，前主教练扎凯罗尼的观点代表了许多球迷的态度：“除了堆积巨星外，AC米兰也需要务点实，要买几头骡子（指苦力）。总引进里瓦尔多、罗纳尔多这些走下坡路的球员，很难赶超国际米兰。”
银河皇马
当打巨星，天价签约
佩雷斯“勾引”球员的原则是，非顶尖巨星不考虑，所以他才创出了“齐达内+帕冯”这种划时代的发明。在他当政的六年间，皇马共引进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆与欧文五位巨星，其中四人获得过金球奖，年龄最大的齐达内，到队时也才28岁，都正值当打之年。当然，也因为招来的都是壮年期的大腕，皇马烧钱也非同小可，六年内累计消费4.4亿欧元，而齐达内7350万欧元的转会费至今仍列历史魁首。
皇马的“巨星战略”是场赌博，赌徒佩雷斯借鉴了好莱坞“大投入大产出”理论，两次联赛冠军与一尊大耳朵杯是直观回报。不过由于忽视了配角龙套的合理配置，“广告明星”一旦岁数大了，“银河舰队”沉沦得也快。随着费戈离队、齐祖挂靴以及卡洛斯转会，银河皇马风光不再，自然抵挡不过朝气蓬勃的巴塞罗那。
有好莱坞，就有皇马
佩雷斯的口号是：“能看到好莱坞电影的地方，就应该看得到皇马的比赛。”“银河舰队”时代的皇马，也的确创造了一个至今无法被复制的神话。一年一个巨星，皇家马德里让世界见证了六星连珠的盛况，每场比赛都像过节般热闹，而他们每年在各地辗转走穴的收入都可以养活四五支西甲中小球队。
《马卡报》在佩雷斯辞职时曾总结道：“这六年的皇马，肯定不是最成功的一段时期，但一定是最有眼球效应的六年。六位主教练、四亿欧元转会投入和五座奖杯，这是属于‘银河舰队’的时代。”
财富榜打破曼联八年垄断
与莫拉蒂、贝卢斯科尼这些真正的足球主席不同，佩雷斯被许多人诟病的外行，只知道追星，但论起经商，即便是排在意大利财富榜前几位的AC米兰当家人也得自愧弗如——在佩雷斯入主“白宫”时，皇马还是空有满室奖杯而欠债4.5亿的破落户，而当他离开时，皇马收入额净增长250%。
巨星的加盟，对皇马的市场运作起到了决定性影响。有报道称，单贝克汉姆加盟皇马头两个赛季，就给俱乐部创造了超过8500万英镑的收入。“白宫”也就此占据了这个星球上最多的报纸版面和媒体曝光时间，德勤会计事务所权威报告中，皇马打破了曼联在收入榜上连续八年霸占魁首的局面，直到去年依然力压“红魔”。
是马戏团，但人人爱
好戏离不开名角，好球离不开球星。佩雷斯为皇家马德里签来菲戈、齐达内和罗纳尔多等巨星，着实让球迷兴高采烈了一番。在球迷看来，像罗纳尔多、欧文这样的明星，肯定比特里、维埃拉这样的中后场球员吸引力大得多。
在世界各地，六大巨星汇聚的银河舰队也培养了一大批球迷，单说2003年那次访华，皇马便收获了超高的人气和上千万美元的商业回报，那也是欧洲豪门闯荡中国前无古人后面也难有来者的一次巨大成功。当然，由于过于强调商业化，皇马留下了“马戏团”的称号，而最终“巨星政策”也的确毁在了佩雷斯的商业模式之下。