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摘 要：在汽车制造的過程中，要经历市场调研、设计研发、生产制造、销售等多个过程，和企业的文化、品牌、环境等各个方面密不可分。在汽车品牌方面，人们经常谈论的大多是宝马、奔驰这些国外品牌，这些汽车有着悠久的品牌文化，占有了大部分市场。但是我国国内的汽车企业，并没有建立起良好的品牌文化，在普及度上也远远不如国外品牌的汽车。因此，文章对我国汽车行业的品牌文化进行了分析，并对汽车形象设计和品牌文化之间的联系以及应用方式进行了分析，旨在促进我国国内汽车企业未来更好的发展。
关键词：品牌文化；汽车形象设计；研究
不同的汽车品牌中包含了不同的文化内涵、质量、制造技术、服务等，每种品牌所代表的都是一种特质，例如宝马品牌象征的就是时尚与个性、奔驰品牌象征的是高贵和稳重。这些品牌文化都是企业在多年的经营过程中总结出来的，也是目前决定汽车企业市场竞争力的重要因素之一。通过向消费者介绍汽车品牌文化理念，可以树立不同的消费观念，培养消费者对汽车品牌的忠诚度。
一、我国汽车品牌文化现状
随着科学技术的不断发展，汽车制造业的技术越来越成熟，想单靠技术提高企业的市场竞争力已经较为困难。在国际汽车市场上，良好的产品必须要建立在品牌文化和汽车的造型设计上，两者之间相互关联，密不可分。汽车的造型设计要建立品牌特点的基础上，要赋予汽车情感，让消费者在选择汽车时感受到品牌文化氛围。而在我国的汽车行业中，对汽车品牌的塑造还存在着一些问题。我国的很多自主汽车品牌，在销售时都强调价格上的优势，在前期的高速发展下，并没有注重对品牌文化的发展，导致后续问题频发。根据我国汽车行业品牌发展的情况，基本可以分为三类：仿照、委托设计类和自主设计。
在汽车企业的发展初期，仿照设计是大多数企业的途径，但是这种方法不能长期使用，盲目跟随其他车型的变化，会使得企业自身缺乏自主性和应变能力，难以面对市场的变化，最终导致企业自身体系混乱，没有品牌特点的生产企业；委托设计可以使企业迅速赶上国际水平，但是长此以往，会导致企业缺乏个性化，再加上委托设计上管理难度较大，不利于企业形成自身的设计风格；我国目前已经有部分企业开始实行自主研发，但是在形象设计上和国际水平还有这不小的差距，难以体现出企业的品牌特点。在进行自主设计时，大多也是将一些流行的车型作为设计对象，导致设计出的形象缺乏特色，不利于品牌文化的建立。
汽车的形象是决定汽车产品是否成功的重要衡量因素之一，国际上的汽车制造企业都在汽车形象设计方面投入了大量的成本。欧美的汽车企业通过长期的实践积累，形成了比较稳定的设计理念，为设计作为参考。但是我国的汽车企业的品牌发展起步较晚，大多是根据国外的车型进行设计，不利于品牌文化的建立。因此，国内汽车应当加强自身的创新能力，将重点放在品牌文化建设上。
二、我国汽车品牌文化建立策略
（一）挖掘品牌文化内涵
我国的汽车行业品牌文化发展起步较晚，没有足够的文化积淀。但其实每个汽车企业都有着自身的特点，有着一套独特的经营理念、价值观和企业目标。在建立品牌文化时，要将这些元素融入其中，分析消费者的倾向，建立能够引起消费者共鸣的品牌文化。在建立品牌文化的过程中，要明确企业产品的定位，根据目标消费者人群的特点塑造品牌形象，从而提高企业在市场中的竞争力。
（二）加强企业文化建设
汽车的品牌文化从某种程度上是汽车企业文化的反映。因此，想要树立良好的汽车品牌文化，首先要加强企业文化建设。企业自身要强调文化观念，并根据实际情况，对企业的文化观念进行定位。在对汽车进行形象设计时，将企业文化作为基础，对汽车进行设计。在汽车形象设计中，要考虑到两个方面：第一是通过统一的汽车的品质和视觉效果让消费者对其有充分的认识；第二是根据汽车的形象将不同款式汽车的特点体现出来。这两者是递进的，首先要让消费者对品牌有充分的认识，才可能让消费者有兴趣去对不同款式的汽车进行了解。
三、品牌文化和汽车形象设计相结合
汽车品牌与品牌之间的区别，大多是通过汽车的形象进行区分。在进行形象设计时，要表现出一些能够体现品牌文化的元素，在消费者心中树立品牌形象，这样才能体现出企业品牌文化的价值。例如，宝马汽车的公司前身是一家飞机工厂，最初生产的对象是流线型的双翼侦察机，标志是水平线和垂直线分割而成的蓝白相间的正圆形，形成一个螺旋桨的形状。当宝马公司开始生产汽车后，仍然沿用了这个商标，表示着宝马公司年轻澎湃的生命力，也提醒消费者，发动机是宝马品牌所关注的焦点。在我国汽车企业的品牌文化下，可以从5个方面进行汽车形象设计。
（一）品牌定位
在进行汽车形象设计之前，首先要明确品牌定位，找到产品的目标客户，对目标客户的消费需求进行分析。第一要从生理需求上进行分析，汽车的设计要以人体工程理论为基本原则，保证客户在汽车中的舒适程度；第二要从心里上进行分析。要考虑到目标客户群的日常生活、工作环境、教育水平、审美需求等各个方面，提高客户对汽车的满意度。
（二）企业和品牌文化的结合
品牌文化时汽车形象设计的核心元素。汽车企业要总结自身的发展历程，从其中提炼出品牌文化。发展历程和品牌文化是企业长久运营的核心因素，直接决定了企业的发展方向，要在汽车的形象设计中体现出企业的文化特点，才能吸引消费者的关注。
（三）汽车形象趋势研究
在进行汽车形象设计时，首先要研究当前时代下的审美趋势。最方便的方法是对目前各个汽车企业所推出的概念车进行研究，概念车大多都是对将来汽车的形象发展进行预测，同时也起到了引领潮流的作用。同时，在同一时代下，汽车的形象也有着不同的设计，并不是一个统一、固定的存在。企业要通过对概念车以及市场中的反响进行分析，确定自身汽车形象设计的方向，提高自身在市场中的竞争力。
（四）品牌形象的整体风格
汽车品牌形象的整体风格是形象设计中最重要的一个过程，企业的品牌卫华直接反应在整体风格中，两者紧密结合。汽车整体风格的设计，需要建立在品牌定位、品牌文化和市场趋势的基础上。整体风格要具备独特性和辨识性，让消费者能够和其他的汽车进行明显的区分，满足消费者的心理需求。
（五）细节设计
细节设计需要建立在整体风格的基础上，在进行设计时不能显得太突然，要保证和整体风格的一致。但同时，细节设计还要具备个性化的特点。当汽车企业的品牌形象塑造的比较完善之后，消费者在对汽车进行选择时，更多的会考虑一些细节化的设计，是否满足自己的需要。因此，企业需要根据自己目标群体的特点，分析其心理需求，从细节上吸引消费者，从而提高企业的经济利益。
四、结语
根据汽车行业的发展趋势看，目前世界上较为成功的汽车企业都有着深厚的文化底蕴，在品牌文化的发展上较为健全。而且明显能看出，这些企业的汽车形象直接体现出了企业的品牌文化，是企业市场竞争力的核心。但在我国，由于汽车企业起步较晚，在品牌文化发展上还不健全，大多是借鉴国外的成功经验进行设计，缺少个性化的元素和文化底蕴。限制了汽车的形象设计，阻碍了企业发展。因此，企业必须要重视品牌文化的建设，分析自身的目标人群，根据目标人群的生理和心理特点，对汽车的形象进行设计，从而吸引达到吸引消费，促进企业发展的最终目的。
参考文献
[1] 张顺时，宁星，周浩.基于品牌文化理论的汽车形象设计研究[J].大众文艺，2010（22）：80-81.
[2] 韦星顺.基于中国人审美特征的汽车造型设计方法研究[D].清华大学，2013.
[3] 张浙丽.中国汽车品牌标识设计研究[D].景德镇陶瓷学院，2014.
关键词：品牌文化；汽车形象设计；研究
不同的汽车品牌中包含了不同的文化内涵、质量、制造技术、服务等，每种品牌所代表的都是一种特质，例如宝马品牌象征的就是时尚与个性、奔驰品牌象征的是高贵和稳重。这些品牌文化都是企业在多年的经营过程中总结出来的，也是目前决定汽车企业市场竞争力的重要因素之一。通过向消费者介绍汽车品牌文化理念，可以树立不同的消费观念，培养消费者对汽车品牌的忠诚度。
一、我国汽车品牌文化现状
随着科学技术的不断发展，汽车制造业的技术越来越成熟，想单靠技术提高企业的市场竞争力已经较为困难。在国际汽车市场上，良好的产品必须要建立在品牌文化和汽车的造型设计上，两者之间相互关联，密不可分。汽车的造型设计要建立品牌特点的基础上，要赋予汽车情感，让消费者在选择汽车时感受到品牌文化氛围。而在我国的汽车行业中，对汽车品牌的塑造还存在着一些问题。我国的很多自主汽车品牌，在销售时都强调价格上的优势，在前期的高速发展下，并没有注重对品牌文化的发展，导致后续问题频发。根据我国汽车行业品牌发展的情况，基本可以分为三类：仿照、委托设计类和自主设计。
在汽车企业的发展初期，仿照设计是大多数企业的途径，但是这种方法不能长期使用，盲目跟随其他车型的变化，会使得企业自身缺乏自主性和应变能力，难以面对市场的变化，最终导致企业自身体系混乱，没有品牌特点的生产企业；委托设计可以使企业迅速赶上国际水平，但是长此以往，会导致企业缺乏个性化，再加上委托设计上管理难度较大，不利于企业形成自身的设计风格；我国目前已经有部分企业开始实行自主研发，但是在形象设计上和国际水平还有这不小的差距，难以体现出企业的品牌特点。在进行自主设计时，大多也是将一些流行的车型作为设计对象，导致设计出的形象缺乏特色，不利于品牌文化的建立。
汽车的形象是决定汽车产品是否成功的重要衡量因素之一，国际上的汽车制造企业都在汽车形象设计方面投入了大量的成本。欧美的汽车企业通过长期的实践积累，形成了比较稳定的设计理念，为设计作为参考。但是我国的汽车企业的品牌发展起步较晚，大多是根据国外的车型进行设计，不利于品牌文化的建立。因此，国内汽车应当加强自身的创新能力，将重点放在品牌文化建设上。
二、我国汽车品牌文化建立策略
（一）挖掘品牌文化内涵
我国的汽车行业品牌文化发展起步较晚，没有足够的文化积淀。但其实每个汽车企业都有着自身的特点，有着一套独特的经营理念、价值观和企业目标。在建立品牌文化时，要将这些元素融入其中，分析消费者的倾向，建立能够引起消费者共鸣的品牌文化。在建立品牌文化的过程中，要明确企业产品的定位，根据目标消费者人群的特点塑造品牌形象，从而提高企业在市场中的竞争力。
（二）加强企业文化建设
汽车的品牌文化从某种程度上是汽车企业文化的反映。因此，想要树立良好的汽车品牌文化，首先要加强企业文化建设。企业自身要强调文化观念，并根据实际情况，对企业的文化观念进行定位。在对汽车进行形象设计时，将企业文化作为基础，对汽车进行设计。在汽车形象设计中，要考虑到两个方面：第一是通过统一的汽车的品质和视觉效果让消费者对其有充分的认识；第二是根据汽车的形象将不同款式汽车的特点体现出来。这两者是递进的，首先要让消费者对品牌有充分的认识，才可能让消费者有兴趣去对不同款式的汽车进行了解。
三、品牌文化和汽车形象设计相结合
汽车品牌与品牌之间的区别，大多是通过汽车的形象进行区分。在进行形象设计时，要表现出一些能够体现品牌文化的元素，在消费者心中树立品牌形象，这样才能体现出企业品牌文化的价值。例如，宝马汽车的公司前身是一家飞机工厂，最初生产的对象是流线型的双翼侦察机，标志是水平线和垂直线分割而成的蓝白相间的正圆形，形成一个螺旋桨的形状。当宝马公司开始生产汽车后，仍然沿用了这个商标，表示着宝马公司年轻澎湃的生命力，也提醒消费者，发动机是宝马品牌所关注的焦点。在我国汽车企业的品牌文化下，可以从5个方面进行汽车形象设计。
（一）品牌定位
在进行汽车形象设计之前，首先要明确品牌定位，找到产品的目标客户，对目标客户的消费需求进行分析。第一要从生理需求上进行分析，汽车的设计要以人体工程理论为基本原则，保证客户在汽车中的舒适程度；第二要从心里上进行分析。要考虑到目标客户群的日常生活、工作环境、教育水平、审美需求等各个方面，提高客户对汽车的满意度。
（二）企业和品牌文化的结合
品牌文化时汽车形象设计的核心元素。汽车企业要总结自身的发展历程，从其中提炼出品牌文化。发展历程和品牌文化是企业长久运营的核心因素，直接决定了企业的发展方向，要在汽车的形象设计中体现出企业的文化特点，才能吸引消费者的关注。
（三）汽车形象趋势研究
在进行汽车形象设计时，首先要研究当前时代下的审美趋势。最方便的方法是对目前各个汽车企业所推出的概念车进行研究，概念车大多都是对将来汽车的形象发展进行预测，同时也起到了引领潮流的作用。同时，在同一时代下，汽车的形象也有着不同的设计，并不是一个统一、固定的存在。企业要通过对概念车以及市场中的反响进行分析，确定自身汽车形象设计的方向，提高自身在市场中的竞争力。
（四）品牌形象的整体风格
汽车品牌形象的整体风格是形象设计中最重要的一个过程，企业的品牌卫华直接反应在整体风格中，两者紧密结合。汽车整体风格的设计，需要建立在品牌定位、品牌文化和市场趋势的基础上。整体风格要具备独特性和辨识性，让消费者能够和其他的汽车进行明显的区分，满足消费者的心理需求。
（五）细节设计
细节设计需要建立在整体风格的基础上，在进行设计时不能显得太突然，要保证和整体风格的一致。但同时，细节设计还要具备个性化的特点。当汽车企业的品牌形象塑造的比较完善之后，消费者在对汽车进行选择时，更多的会考虑一些细节化的设计，是否满足自己的需要。因此，企业需要根据自己目标群体的特点，分析其心理需求，从细节上吸引消费者，从而提高企业的经济利益。
四、结语
根据汽车行业的发展趋势看，目前世界上较为成功的汽车企业都有着深厚的文化底蕴，在品牌文化的发展上较为健全。而且明显能看出，这些企业的汽车形象直接体现出了企业的品牌文化，是企业市场竞争力的核心。但在我国，由于汽车企业起步较晚，在品牌文化发展上还不健全，大多是借鉴国外的成功经验进行设计，缺少个性化的元素和文化底蕴。限制了汽车的形象设计，阻碍了企业发展。因此，企业必须要重视品牌文化的建设，分析自身的目标人群，根据目标人群的生理和心理特点，对汽车的形象进行设计，从而吸引达到吸引消费，促进企业发展的最终目的。
参考文献
[1] 张顺时，宁星，周浩.基于品牌文化理论的汽车形象设计研究[J].大众文艺，2010（22）：80-81.
[2] 韦星顺.基于中国人审美特征的汽车造型设计方法研究[D].清华大学，2013.
[3] 张浙丽.中国汽车品牌标识设计研究[D].景德镇陶瓷学院，2014.