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【摘 要】马云成为了新晋的亚洲首富,超越了李嘉诚。最近电商异常的红火,就在刚刚过去的“双11”期间,这个电商的销售额是805个亿,马云的天猫就占了571个亿,增长率是63%。俨然成为中国继房地产之后最火爆的行业。
【关键词】电商;冷思考
2014年12月14号,房地产大亨冯仑在三亚财经国际论坛上面这样评论电商:“地方政府把互联网‘小三’给扶正了,房地产下堂了,现在唯一给的面子,就是边上坐着,看着别人吃”。那么这么火爆的电商在学者的心目中又扮演什么样的角色呢?2014年12月8号,社科院李勇坚接受《解放日报》采访的时候,他说:“电商对实体店消费,有着替代的效应,但是本质上, 对实体店的替代是先进模式替代落后模式,是社会进步的一种必然趋势”。
电子商务这个火爆的行业,如果真是先进模式的话,当然给与我们所有消费者一个新的期望,但是看看马云很乐观地说:“电子商务将干掉传统零售实体业,到了2020年,电商在中国零售市场将占到50%”。电子商务,网购真的这么神奇吗?真的是一种先进的模式取代落户的模式吗?
我们用实际的数据来看看,中国的电商是不是一个先进模式。首先,大家为什么去网购?为什么去淘宝买东西,我们得到的答案几乎都是一样的——因为比较便宜,是真的吗?2012年美国一家叫肯特零售的做了调研,他们将美国人经常消费的“一篮子”商品,不同渠道价格(美元)做了一个估价,它们分别是:沃尔玛实体店428美元,沃尔玛网店是458美元(沃尔玛有5%的销售时网店),亚马逊网店是516美元,其中我们最熟悉的亚马逊网店是最贵的,换句话说,它比沃尔玛的实体店高了20.5%。
富国银行和360PI,它们在2014年8月份也做过类似的调研,它们发现亚马逊网店的售价,比沃尔玛网店的售价多了11%,因此不同的研究都得到相同的结论,那就是在美国最便宜的是实体店。当前在中国消费者中独领风骚的亚马逊网店,在美国式最贵的。
在中国网购真的便宜吗?我们再来看看相关数据,拿几个我们比较熟悉的品牌来做对比,李维斯Levi’s、耐克NIKE、寇驰Coach、13寸苹果电脑MacBook,先看看13寸苹果电脑MacBook,北京实体店售价9288元,京东网店售价8588元,纽约实体店8042;寇驰Coach,北京实体店售价2000元,京东网店售价1500元,纽约实体店售价640元;耐克NIKE,北京实体店售价799元,京东网店售价400元,纽约实体店售价250元;李维斯Levi’s,北京实体店售价699元,京东网店售价500元,纽约实体店售价256元。四种商品在不同销售平台的价格高低都是一样的,京东网店比美国的实体店的价格都要高,显而易见,这不是一个进步的业态。当我们把电商捧上天的时候,实际数据告诉我们的却是不一样的故事。
一、中国的实体店为什么这么贵?
租金特别高,税费特别重。把中美房租和税负做个比较(把它设成100%),房租的占比,中国是美国的1.73倍。除此之外,税费特别贵,横向比较后发现,中国的税费至少比美国高出2.75倍,所以这就解释了为什么中国实体店的价格这么高,不是因为它是落后的业态,而是因为房租高、税费高。我们的电商之所以成功,因为它的对手是一个不公平竞争的高税费、高房租的实体店。
二、中国的电商为什么比美国的实体店贵?
以沃尔玛为例,它的采购是大批量的采购,金额也是巨大的,它们有规模经济的优势,成本非常低,那就是一个标准的B2C的业态。中国以淘宝为例,很多里面的小业主,就几万块钱的周转金,二、三级的代理,小批量的批发加上利润这样一个业态,所以它的价格一定要比美国沃尔玛要高。那么这种小规模的,没有规模经济的批发加利润的模式叫做先进模式吗?那么这种业态如果真的像马云所说到2020年席卷中国50%零售市场是什么概念?我们来看一下中美网购规模占社会消费品零售总额的比例,中国从2011年开始超过美国,2013年美国是5.8%,中国是8%,到了2014年上半年,中国是8.7%。按照马云的说法,看一下未来的情况,到2020年,我们发现美国最多网购占的比例是10%,这是一个先进的业态,假设中国飞速发展到了2020年占到了50%,试想一下那个时候是什么情况?父母们带着他们的小宝贝去逛街,他们就会发现无街可逛,因为零售店都被淘汰了,我们再也不能逛街、试穿,更别说用手去触摸衣服的质地,这种美好的逛街体验,从此在中国消失了。然而你们会发现网店的价格依然居高不下,难道这个就是你们所想要的未来吗?什么叫做进步的业态?比如说英国、德国、法国、日本,这些国家纷纷立法,限制大卖场,鼓励小商家。以德国为例,大卖场限制地方,限制经营时间,希望小商店,小便利店能够蓬勃发展,这个才是未来进步业态,如果中国50%的零售都是网购的话,我们还要付出一大代价,就是要增加2000万人口的失业,因为网购上去之后,只能增加3000万的就业,但是零售那边消灭一半之后,我们要损失5000万的就业量,两相抵消要损失2000万的就业人口,同时购物的乐趣也一去不回头了。
【关键词】电商;冷思考
2014年12月14号,房地产大亨冯仑在三亚财经国际论坛上面这样评论电商:“地方政府把互联网‘小三’给扶正了,房地产下堂了,现在唯一给的面子,就是边上坐着,看着别人吃”。那么这么火爆的电商在学者的心目中又扮演什么样的角色呢?2014年12月8号,社科院李勇坚接受《解放日报》采访的时候,他说:“电商对实体店消费,有着替代的效应,但是本质上, 对实体店的替代是先进模式替代落后模式,是社会进步的一种必然趋势”。
电子商务这个火爆的行业,如果真是先进模式的话,当然给与我们所有消费者一个新的期望,但是看看马云很乐观地说:“电子商务将干掉传统零售实体业,到了2020年,电商在中国零售市场将占到50%”。电子商务,网购真的这么神奇吗?真的是一种先进的模式取代落户的模式吗?
我们用实际的数据来看看,中国的电商是不是一个先进模式。首先,大家为什么去网购?为什么去淘宝买东西,我们得到的答案几乎都是一样的——因为比较便宜,是真的吗?2012年美国一家叫肯特零售的做了调研,他们将美国人经常消费的“一篮子”商品,不同渠道价格(美元)做了一个估价,它们分别是:沃尔玛实体店428美元,沃尔玛网店是458美元(沃尔玛有5%的销售时网店),亚马逊网店是516美元,其中我们最熟悉的亚马逊网店是最贵的,换句话说,它比沃尔玛的实体店高了20.5%。
富国银行和360PI,它们在2014年8月份也做过类似的调研,它们发现亚马逊网店的售价,比沃尔玛网店的售价多了11%,因此不同的研究都得到相同的结论,那就是在美国最便宜的是实体店。当前在中国消费者中独领风骚的亚马逊网店,在美国式最贵的。
在中国网购真的便宜吗?我们再来看看相关数据,拿几个我们比较熟悉的品牌来做对比,李维斯Levi’s、耐克NIKE、寇驰Coach、13寸苹果电脑MacBook,先看看13寸苹果电脑MacBook,北京实体店售价9288元,京东网店售价8588元,纽约实体店8042;寇驰Coach,北京实体店售价2000元,京东网店售价1500元,纽约实体店售价640元;耐克NIKE,北京实体店售价799元,京东网店售价400元,纽约实体店售价250元;李维斯Levi’s,北京实体店售价699元,京东网店售价500元,纽约实体店售价256元。四种商品在不同销售平台的价格高低都是一样的,京东网店比美国的实体店的价格都要高,显而易见,这不是一个进步的业态。当我们把电商捧上天的时候,实际数据告诉我们的却是不一样的故事。
一、中国的实体店为什么这么贵?
租金特别高,税费特别重。把中美房租和税负做个比较(把它设成100%),房租的占比,中国是美国的1.73倍。除此之外,税费特别贵,横向比较后发现,中国的税费至少比美国高出2.75倍,所以这就解释了为什么中国实体店的价格这么高,不是因为它是落后的业态,而是因为房租高、税费高。我们的电商之所以成功,因为它的对手是一个不公平竞争的高税费、高房租的实体店。
二、中国的电商为什么比美国的实体店贵?
以沃尔玛为例,它的采购是大批量的采购,金额也是巨大的,它们有规模经济的优势,成本非常低,那就是一个标准的B2C的业态。中国以淘宝为例,很多里面的小业主,就几万块钱的周转金,二、三级的代理,小批量的批发加上利润这样一个业态,所以它的价格一定要比美国沃尔玛要高。那么这种小规模的,没有规模经济的批发加利润的模式叫做先进模式吗?那么这种业态如果真的像马云所说到2020年席卷中国50%零售市场是什么概念?我们来看一下中美网购规模占社会消费品零售总额的比例,中国从2011年开始超过美国,2013年美国是5.8%,中国是8%,到了2014年上半年,中国是8.7%。按照马云的说法,看一下未来的情况,到2020年,我们发现美国最多网购占的比例是10%,这是一个先进的业态,假设中国飞速发展到了2020年占到了50%,试想一下那个时候是什么情况?父母们带着他们的小宝贝去逛街,他们就会发现无街可逛,因为零售店都被淘汰了,我们再也不能逛街、试穿,更别说用手去触摸衣服的质地,这种美好的逛街体验,从此在中国消失了。然而你们会发现网店的价格依然居高不下,难道这个就是你们所想要的未来吗?什么叫做进步的业态?比如说英国、德国、法国、日本,这些国家纷纷立法,限制大卖场,鼓励小商家。以德国为例,大卖场限制地方,限制经营时间,希望小商店,小便利店能够蓬勃发展,这个才是未来进步业态,如果中国50%的零售都是网购的话,我们还要付出一大代价,就是要增加2000万人口的失业,因为网购上去之后,只能增加3000万的就业,但是零售那边消灭一半之后,我们要损失5000万的就业量,两相抵消要损失2000万的就业人口,同时购物的乐趣也一去不回头了。