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2008年以来,在钢铁等原材料价格猛涨、石油、运输、人工等各种经营成本居高的情况下,冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是,与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同,微波炉市场仅有美的发出了涨价宣言,而作为龙头品牌格兰仕反而对外表示不会提价。
中国家电协会副秘书长陈钢认为,2008年,微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四市场人均可支配收入的提高,微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品,偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
高端产品成微波炉竞争焦点
中怡康2007年度调查统计报告显示,零售800元以上的高端机型市场发展态势良好,保持71.06%的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增,高端微波炉为各品牌的利润支撑点,并成为市场竞争焦点。
2008年以来,在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下,冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是,与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同,微波炉市场仅有追随品牌发出的涨价宣言,龙头品牌格兰仕表示不会提价。
在日前公布的国美微波炉销售排行榜上,格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。尤为引人注目的是,格兰仕八款畅销机都是高性价比的中高端产品,以低价策略入市的另一品牌美的仅有两款低端机型挤进排行榜。
据了解,对于更关注功能的全能和实用的消费者来讲,价格并不是左右其选购的第一的因素,像眼下最畅销的格兰仕“中国红”光波微波炉,目前大部分机型零售价在800元以上,但丝毫没有影响到其旺销程度。在消费者看来,一台集中了炖、烤、煮、蒸等多种烹饪功能,具有消毒、解冻等多种实用附加功能的“全能型”微波炉更让人动心。
“在微波炉产业上,格兰仕已经拥有了核心技术自主创新和核心元器件的自我配套能力,并且已经与世界主流供应商、渠道商建立起了战略伙伴关系,但是,我们仍然不能放松对各个经营要素加强创新的追求。只有持续创新,才能够与时俱进,只有不懈努力,才能成就伟业。”格兰仕集团董事长兼总裁梁庆德对记者表示。
产品硬性涨价受冷遇
在谈及目前白电行业受大环境影响时,梁庆德告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》“随着当前全球经济增速放缓,国际竞争更加激烈,美元持续贬值,石油、钢铁等原材料产品价格大幅增长,各国贸易保护主义加剧,各种贸易壁垒增加,贸易摩擦增多,今后,中国制造面对的挑战可能更多。”
记者从国美、苏宁等相关卖场看到,在明显感受到冰洗等大家电涨价之后,消费者对微波炉的涨价变得十分敏感。接受采访的消费者纷纷表示,冰箱、洗衣机品牌多,可以选择不涨价或者涨幅小的品牌,微波炉品牌高度集中,第一品牌是首选,难以接受杂牌涨价。
“在龙头品牌没有率先提价之前,跟随品牌的单方面涨价是十分冒险的,”业内人士指出,如果行业龙头品牌没有率先提价,那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力,企业应着力于技术革新、经营创新,而不是简单地将成本压力转嫁到消费者头上。
由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展,功能单一的机型即使不涨价,消费者的购买兴趣也不大,所以有的品牌提出在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法适得其反。面对原材格涨价的压力,低端低价产品的质量问题也令人担忧。
对此,业内有关资深人士表示,近几年,随着品牌集中度的加强,一些弱势品牌为了抢占市场份额,不惜以低档低价机冲量,以期造成“独占鳌头”的假象。然而,目前,国内家电市场的消费趋势,正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升,人们除了注重产品的基本实用功能,开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化,“花钱买价值,而不要省钱买烦恼”正在成为越来越多国人的消费观念。
中国家电协会副秘书长陈钢认为,2008年,微波炉国内市场将突破1000万台。随着一、二级市场新生代消费的崛起和三、四市场人均可支配收入的提高,微波炉需求从过去的单一功能转向全功能型产品,偏好于全功能、易操作、外观时尚的“享受型消费者”成为推动微波炉市场扩容的中坚力量。
高端产品成微波炉竞争焦点
中怡康2007年度调查统计报告显示,零售800元以上的高端机型市场发展态势良好,保持71.06%的增幅。伴随着人均可支配收入的提高和各品牌生产成本、营销成本的暴增,高端微波炉为各品牌的利润支撑点,并成为市场竞争焦点。
2008年以来,在原材料价格追涨、各种经营成本居高的情况下,冰箱、空调、洗衣机等大家电相继提价。有趣的是,与大家电的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同,微波炉市场仅有追随品牌发出的涨价宣言,龙头品牌格兰仕表示不会提价。
在日前公布的国美微波炉销售排行榜上,格兰仕占据了畅销排行榜前十名中的八位。尤为引人注目的是,格兰仕八款畅销机都是高性价比的中高端产品,以低价策略入市的另一品牌美的仅有两款低端机型挤进排行榜。
据了解,对于更关注功能的全能和实用的消费者来讲,价格并不是左右其选购的第一的因素,像眼下最畅销的格兰仕“中国红”光波微波炉,目前大部分机型零售价在800元以上,但丝毫没有影响到其旺销程度。在消费者看来,一台集中了炖、烤、煮、蒸等多种烹饪功能,具有消毒、解冻等多种实用附加功能的“全能型”微波炉更让人动心。
“在微波炉产业上,格兰仕已经拥有了核心技术自主创新和核心元器件的自我配套能力,并且已经与世界主流供应商、渠道商建立起了战略伙伴关系,但是,我们仍然不能放松对各个经营要素加强创新的追求。只有持续创新,才能够与时俱进,只有不懈努力,才能成就伟业。”格兰仕集团董事长兼总裁梁庆德对记者表示。
产品硬性涨价受冷遇
在谈及目前白电行业受大环境影响时,梁庆德告诉《TWICE CHINA消费电子商讯》“随着当前全球经济增速放缓,国际竞争更加激烈,美元持续贬值,石油、钢铁等原材料产品价格大幅增长,各国贸易保护主义加剧,各种贸易壁垒增加,贸易摩擦增多,今后,中国制造面对的挑战可能更多。”
记者从国美、苏宁等相关卖场看到,在明显感受到冰洗等大家电涨价之后,消费者对微波炉的涨价变得十分敏感。接受采访的消费者纷纷表示,冰箱、洗衣机品牌多,可以选择不涨价或者涨幅小的品牌,微波炉品牌高度集中,第一品牌是首选,难以接受杂牌涨价。
“在龙头品牌没有率先提价之前,跟随品牌的单方面涨价是十分冒险的,”业内人士指出,如果行业龙头品牌没有率先提价,那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力,企业应着力于技术革新、经营创新,而不是简单地将成本压力转嫁到消费者头上。
由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展,功能单一的机型即使不涨价,消费者的购买兴趣也不大,所以有的品牌提出在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法适得其反。面对原材格涨价的压力,低端低价产品的质量问题也令人担忧。
对此,业内有关资深人士表示,近几年,随着品牌集中度的加强,一些弱势品牌为了抢占市场份额,不惜以低档低价机冲量,以期造成“独占鳌头”的假象。然而,目前,国内家电市场的消费趋势,正在从过去解决温饱向注重享用的层次提升,人们除了注重产品的基本实用功能,开始关注产品是否个性化、智能化、时尚化,“花钱买价值,而不要省钱买烦恼”正在成为越来越多国人的消费观念。