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[期刊论文] 作者：刘卫华 李小玲,
来源：中国计算机报 年份：2006
2月27日，北京饭店，伊利集团与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利集团形象代言人，在未来的几年中，双方将共同诠释伊利“为梦想创造可能”的品牌主张。无独有偶，继刘翔签约伊利后不久，彩电企业TCL日前爆出以天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)的惊闻，寄希望借助其明......
[期刊论文] 作者：刘卫华,李小玲,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
空调同质化竞争的终结 2005年,空调行业遭遇了不寻常的冷冻年,行业出现马太效应,约七成的空调企业出局,行业集中度进一步提升。The end of air conditioning homogenizatio...
[期刊论文] 作者：刘卫华 李小玲,
来源：销售与管理 年份：2006
小罗将给TCL带来的价值是无法估计的。伊利借助刘翔来诠释品牌主张则有点差强人意。 无独有偶，继刘翔签约伊利后不久，彩电企业TeL日前爆出以天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)的惊闻，两家行业巨头几乎同时以超乎大众想他的高价签约明星形象代言人，一度成为......
[期刊论文] 作者：刘卫华 李小玲,
来源：销售与管理 年份：2006
2005年是空调行业竞争形态与消费形态演进与变迁的分水岭，这决定T空调厂家发展战略的分化。 2005年空调行业前四强(海尔、美的、格力、志高)的市场占有率分别为16．22％，13．21％、9．30％、7．20％，合起来占据近半壁江山，这是寡头市场的明显标志；同年，空调行业经历了一次大洗牌，空......
[期刊论文] 作者：刘卫华 李小玲,
来源：销售与管理 年份：2006
自建终端在这些品牌的扩张过程中都起到了相当的积极作用，但是昔日的杀手锏缘何成为今天的包袱? 最近，“回归总代”现象愈演愈烈，以致“回归总代”有望成为06年度的关键字。 前面的不说，从宝洁开始，其推行专营专注实质是渠道重心上移，算是揭开了“回归总代”现......
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