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[学位论文] 作者：刘邦舜,,
来源：中国矿业大学 年份：2004
近年来,男明星代言女性产品的现象越来越普遍了,而且此类广告往往会产生很好的效果,对销售额有很大的提升。在相关的代言广告中,存在一个有趣的现象:有的男明星保持着大众对...
[学位论文] 作者：刘邦舜,
来源：中国矿业大学(江苏) 年份：2020
近年来，男明星代言女性产品的现象越来越普遍了，而且此类广告往往会产生很好的效果，对销售额有很大的提升。在相关的代言广告中，存在一个有趣的现象：有的男明星保持着大众对男性的固有印象，男性化气质十分突出，产生了良好的广告效果，而有的男明星却和大众对男性的固有印......
[期刊论文] 作者：江红艳,刘邦舜,孙配贞,,
来源：心理科学进展 年份：2018
权力感是个体感知自身控制他人的能力,它在消费行为中无处不在。现有权力感对消费行为影响的研究主要围绕权力感影响消费者心理感知、消费者价值观、消费者行为倾向以及消费...
[期刊论文] 作者：江红艳, 许梦梦, 陈红, 刘邦舜,
来源：管理评论 年份：2022
男明星代言女性产品（即反性别刻板印象代言）的现象在市场上频繁出现。然而，以往研究较少关注不同性别气质（男性化vs．女性化）的明星代言问题。鉴于此，本文基于反性别刻板印象代言的营销情境，探究代言人性别气质和产品信号对广告效果的交互影响。结果发现，当身份（vs．功能）信号......
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