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[期刊论文] 作者：奥博利．马蒂,
来源：中国纺织 年份：2009
2007年春季广告中，心理咨询所用的躺椅变成了一张产床(DolceGabanna)。我们的女主角范思哲女郎在安娜妓院三个姐妹的帮助下，人工产下了一个女婴，这里既没有男性，也没有痛苦：通过无性繁殖孕育的小生命使范思哲女郎获得了永生。在2001范思哲女郎广告5～7到2007年分娩广告......
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,
来源：中国服装 年份：2004
从某种意义上说,一个品牌的营销是某种时尚概念的营销,由于时尚概念的营销,一个服装品牌可以名正言顺地转入服装以外的其它领域,不仅成为国际化,甚至列入跨国集团.从体验营销...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,,
来源：中国纺织 年份：2008
在都市社会中人与人之间的关系上,Gap,iPod以及贝纳通推出的这三幅广告关注的焦点真是英雄所见略同。世界各大洲都活跃着这三大品牌的身影,他们费尽心思的设计广告形象及其传...
[期刊论文] 作者：奥博利．马蒂,
来源：中国纺织 年份：2008
我们的社会越来越贪婪美。我们的身体掌有权力：人们加工它，改造它，强化它，计划它……甚至出生前就通过控制其真实需求和自然特性设计一个人的基因参数。身体越来越成为我们的资本，成为不断增长的社会不平等和歧视的因素。 我们愿意大量投资以使身体变得更加完美，更......
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,谈佳,,
来源：中国纺织 年份：2008
夏奈尔等品牌不断地将传承其梦想的产品投入市场,他们的创意总是令人如痴如醉。在不断强化自身形象的同时,他们牢牢抓住了消费者的眼球。这是一种战略手段,也是一种巧妙的营...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,吉晶,,
来源：中国纺织 年份：2008
“平民矜贵”(mass prestige),这个盎格鲁-撒克逊民族的词组源于一对相反的概念“大众平民市场”(mass market)和“矜尊高贵”(prestige)。这个名词2003年诞生在美国,出现在...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,谈佳,,
来源：中国纺织 年份：2008
下图是是著名香水香奈尔5号的广告。这两款广告时隔25年,而此间却没有发生任何变化。香奈尔品牌仿佛凝结为独一无二、始终不变的形象。The following is a famous perfume...
[期刊论文] 作者：郝杰,奥博利·马蒂,,
来源：纺织服装周刊 年份：2006
成为国际品牌一直是中国纺织服装企业追求的目标。2006年作为“十一五”规划的开局之年,中国纺织工业提出了转变增长方式、提高自主创新能力和建立自主品牌的发展目标。把品...
[期刊论文] 作者：谈佳,奥博利·马蒂,,
来源：中国纺织 年份：2008
广告宣传的目的在于揭示品牌价值,通过诱惑俘获大众,并形成一种特殊的交流方式,维系与消费者间的对话。品牌通过广告张显其理念和欲望。一般来说,时尚品牌所展露的欲望便是要...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2009
在国际社会残酷竞争的压力下,那些大品牌对她们店面的内部装潢煞费苦心。近年来,不经意间我们也成为哄抬价格风气里的一份子,与服装相同的其他一些领域都在赶时髦:饭店,宾馆,...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
这仅取决于面对欧洲和法国时装时切实的独立性。爱马仕在中国创立一个名叫“上下”的品牌,这一品牌在爱马仕中占据多数分量。富有才华的上海设计师蒋琼耳女士,同时也担任艺术...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
上一篇文章(2010年第7期《要素协同:品牌构思的核心》一文)中,我谈及了时装企业内部发展协同作用的关键性问题。目的是为了让企业各部门(创作、设计、广告、市场部等)之间相...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2004
为了更好地了解时装款式和时装秀的优缺点(赞扬的或批判的),我们必须对品牌的结构提出一系列的问题。当然,考虑问题不能脱离整体。尤其是如果我们要比较不同国度、地区品牌的...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
第一部分的正面直击中(上月出版),我说到,邓皓(中国)利用Léonard(巴黎)的根基来建立高档品牌形象。在我看来,这将会阻碍品牌自身发展,还会提前在国际市场遭到封杀。我认为这...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
在构思品牌的时候,夏奈儿小姐和圣罗兰先生就自然而然地从协同作用上着手。虽然与今天复杂的营销策略相差甚远,但在那个年代,他们却能把自己的创意、艺术、社会、文化、制作...
[期刊论文] 作者：奥博利·马蒂,Bottega Veneta,Jean’s Paul Gaultier,,
来源：中国纺织 年份：2008
我们的社会越来越贪婪美。我们的身体掌有权力:人们加工它,改造它,强化它,计划它……甚至出生前就通过控制其真实需求和自然特性设计一个人的基因参数。身体越来越成为我们的...
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