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[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2015
滴滴和易到之间将会以怎样的动作,来促进专车行业的竞合相生,这不仅与政府对于垄断和行业创新等议题的思考有关,更是为品牌公关从业者驰骋才智提供了重要的战场据易观国...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2018
随着移动互联网时代的到来,社交传播日趋成为公关领域的一门"显学"。似乎甲方规划里不布置社交传播,乙方提案时不提社交传播,就像南方人请客没点鱼一样。作为策划人,我们...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2004
三年前,央视曾推出周艳导演的七集纪录片《与全世界做生意》,通过30多个正在发生的中国与世界之间的商业故事,力图"呈现中国人的商业智慧,展现中国和世界的有效交流和共...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2004
随着传统金融机构对"互联网金融"的警惕意识与反制越来越强,年初打响的"余额宝"公关反击战,已逐渐演变为牵动整个金融领域的行业公关战,无论是"产业舆论策动"还是"消费舆...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2015
思考纪录片对于品牌、公关的蓝海价值,无论是对媒体、纪录片行业还是汽车、快销等商业品牌,都会产生意想不到的蝴蝶效应自2014年以来,随着三多堂传媒抢滩新三板、"中尚雷...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2013
如果说2008年汶川救灾是中国商界慈善力量的崛起,2013年的芦山救灾则意味着这种力量的再进化。而从公关的角度来看,如影随形的慈善公关,更日益成为传播企业价值观、沟通...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2014
企业CEO及其公关团队,如果不能跳脱自说自话的"造神模式"或平铺直叙的"通告模式",结果不是"无人喝彩"就是"嘘声一片"在企业竞争日趋同质化的时代,"C E O代言"往往是欧美...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2015
"琅琊榜首,江左梅郎。麒麟之才,得之可得天下"。这大概是2015年最令内地剧迷心动的一句台词。与此同时,竞逐麒麟之位的乙方公关,亦在各凭所长,"偶尔露峥嵘"。一、数字与...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2018
随着中国国家影响力的提升,近年以"传统文化"为旗帜的文化公关,呼声空前高涨——积极弘扬传统文化的人文精神与现实价值,正成为中国官方与民间的共识。"传统文化"由此变...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2014
随着社会的发展,企业在品牌传播方面,除了追逐经济利益,也开始关注起自身公益形象的打造。顾客在购买产品和服务时,企业的公益形象亦成为影响其购买意向、品牌忠诚度的重...
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2014
漫长的市场化转型之路，让中国企业的品牌建设有着因时而异的“着眼点”——从八十年代以“夯产品”来保障品牌，到九十年代以“铺广告”来曝光品牌，再到零零年代以“拓渠道”来落地品牌——在不同的历史时期，注重品牌建设的企业，往往能成为所属行业的拓路人，甚至成为行......
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：公关世界 年份：2004
国家公关，就像打一场战役，不仅要看淡一城一池的得失，更要在国内国外的非议声中举重若轻。借世界杯来开展国家公关的巴西政府，必然对此感触良深。 在开赛前的这几年，舆论关注最......
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2016
“当一位财富100强企业的Ceo在北京接受采访时,即便这是用中文进行的采访,经由中国顶级金融媒体的报道之后,这一新闻也会传至海外市场……我们希望客户能够发现,公关可以对投...
[期刊论文] 作者：宋观,,
来源：国际公关 年份：2014
四十岁,通常是言行老道的代词,但是对于经受着日新月异市场考验的一线公关人来说,在这个年龄往往会受制于经验与习惯的桎梏,变得因循守旧起来。然而,我身边就有这样一群“奇...
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2012
眼见“奔三”之期渐渐临近，对于一个穿行于广告、公关领域6年有余的“80后”来说，自然有着许多感触。在这其中，令我感触最深的就是职场升值的能力。就像许多名人说的那样，在30岁前，重要的并不是你赚了多少钱，而是要反思，自己是否一年比一年更为值钱。 升值第一季：“......
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2017
社会生活中，大众无时无刻不在接触品牌。或基于我们主动的信息检索需求，或受影响于品牌方的营销策略。而随着“产品包装/质量”时代的落幕，“受众”已不再是庞杂的定量数据，或过于细分的消费个案，“品牌”介入社群生态圈的欲望也愈发强烈。 “生活方式”概念的兴......
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2014
2014年，是APEC的第25年。这个原本并不高调的区域性经济论坛，却因为处在“后国际金融危机时期”的深度调整阶段，而在客观上被赋予了“建立亚太最高级别经济合作机制，进而推动全球经济复苏”这一重要使命。 进一步来看，由虚转实的中国主场、竞合相生的美中博弈，又为......
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2021
随着数字化时代的到来，品牌与消费者之间形成了新的共生关系。打造品牌知名度，不再仅仅是市场层面“卡位”，而是面向更广泛意义的利益关系人（例如消费者、生态伙伴、投资者）时，要实现更有原则、更有耐心、更有策略的心智层面“上位”或者“复位”——传统意义上的“品......
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2020
最近有条视频在朋友圈刷屏了——有8家创意公司发出了“不要做广告”的宣言。里面讲到“如果在4A学会的只有4A腔/如果你的创意不能解决生意问题/如果你的热情只在飞机稿上/如果你的创意没有善意……如果你只会盲从客户，而不想改变人们的看法/不要做广告”，相信对......
[期刊论文] 作者：宋观,
来源：国际公关 年份：2019
公关传播，本质上是一个系统工程。品牌公关人所面临的任务，绝不仅仅是信息的单向递送，而是着眼于信息的“粘性”一一这意味着，“讲好品牌故事”已成为公关的终极命题。但除了遵循命题与否，公关传播仍处于“社会舆情”这个大磁场之下，既可能“好风凭借力”，也可能“竞无......
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