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[期刊论文] 作者：仝欣欣,张伟博(指导),
来源：艺术科技 年份：2021
广告在数字生活空间中爆发式增长,受众被巨量广告信息包围,逐渐对广告产生反感等负面情绪,甚至采取行动抵制广告,促使反广告现象出现。针对以上问题,以既往研究文献和具体广告案例为着手点,解读反广告现象,并提出相关对策。......
[期刊论文] 作者：李雨桐,张伟博(指导),
来源：艺术科技 年份：2020
当今品牌盛行,年轻品牌创新营销模式,吸引了一大批新生消费者;而传统的老字号品牌却未能脱离窠臼,继续遵循过去的营销手段,未能及时调整品牌策略,这种情况不利于老字号的可持...
[期刊论文] 作者：叶晓宇,张伟博(指导),
来源：艺术科技 年份：2020
近年来,随着媒介技术的发展,广告媒体呈现出多样化趋势,电梯、楼宇都已成为广告传播的重要途径,受众的注意力成为广告行业激烈争夺的稀缺资源。在争夺注意力资源的过程中,依...
[期刊论文] 作者：汤一彤,张伟博(指导),
来源：艺术科技 年份：2021
随着互联网的不断发展,庞大的叙事已经被碎片化的叙事所替代,受众接受的文化、信息习惯已经发生改变。在此背景下,中华老字号品牌抓住机会,纷纷建立起自媒体系统。然而,从实...
[期刊论文] 作者：朱天慈,张伟博(指导),
来源：艺术科技 年份：2021
新媒体环境下,老字号品牌未能紧跟时代步伐,在营销与品牌传播方面渐显老态。面对市场与媒介环境的变化,老字号品牌在产品、服务、品牌传播理念等方面都失去了竞争力。当下,老...
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