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[期刊论文] 作者：罗勃·沃克,
来源：大经贸 年份：2008
编译:丘文敏 “杯缘”的价值 你还记得“杯缘”这个品牌么？就是那个咖啡品牌？或许，你还可以想起它的广告词:“将‘杯缘’装入杯缘!”那些广告已经很多年没有播放了，而且自上世纪90年代起，“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪，“杯......
[期刊论文] 作者：罗勃·沃克,
来源：大经贸 年份：2008
编译:丘文敏 “沙龙精选”的回归(二) “西河”认为，品牌追随者对失去很久的产品很是怀旧，他们仅仅需要知道品牌已经“回归”就可以了。但目前关键是要吸引以前从没用过这种产品的年轻消费者。对他们来说，“沙龙精选”这个名字听起来似乎挺熟悉的。......
[期刊论文] 作者：罗勃·沃克,
来源：大经贸 年份：2008
编译/丘文敏 内涵比细节重要 本质上，“西河”公司承担起“努普林”品牌经纪人的角色。“努普林”品牌曾经是“沉睡”的布洛芬止痛药牌子（在过去的某段时间里，其背后曾经发起过一场声名远扬的“Nupe it”广告攻势）。“西河”获得了“努普林”的商标，并......
[期刊论文] 作者：罗勃·沃克,丘文敏,,
来源：大经贸 年份：2008
内涵比细节重要本质上,“西河”公司承担起“努普林”品牌经纪人的角色。“努普林”品牌曾经是“沉睡”的布洛芬止痛药牌子(在过去的某段时间里,其背后曾经发起过一场声名远...
[期刊论文] 作者：罗勃·沃克,丘文敏,,
来源：大经贸 年份：2008
“杯缘”的价值你还记得“杯缘”这个品牌么?就是那个咖啡品牌?或许,你还可以想起它的广告词:“将‘杯缘’装入杯缘!”那些广告已经很多年没有播放了,而且自上世纪90年代起,...
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