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[学位论文] 作者：邹钰伊,
来源：东华大学 年份：2022
在智能化和信息化快速发展的时代背景下,产业之间的界限逐渐变得模糊,企业想要在激烈的市场竞争中抢占高地,必须寻求新的商业合作模式。在这种环境下,跨界联名应运而生。此外,国潮风的兴起促使国人对民族的自豪感映射到消费领域,产生强烈的“国货意识”,也使得......
[期刊论文] 作者：杨子田,邹钰伊,张丹蕾,
来源：山东纺织经济 年份：2021
网络直播作为一种新兴的互动营销模式,凭借强大的沟通性和导流能力为服装企业带来可观的销量.通过文献研究和市场调研的方法,构建了服装品牌直播互动营销对消费者购买意愿影响的逻辑模型.基于问卷调研数据,采用相关性分析和回归分析方法进行实证研究.结果表明:......
[期刊论文] 作者：杨子田,邹钰伊,方雅祺,
来源：国际纺织导报 年份：2021
采用扎根理论和深度访谈相结合的研究方法,搭建了服装品牌拟人化概念框架,并对其构成要素、作用机制及影响结果进行初步探讨.研究发现:影响服装消费者拟人化感知的因素主要有品牌印象、人物印象及沟通交互3类.服装企业可通过制定合适的拟人化策略,提升消费者在......
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