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[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：管理观察 年份：2008
近年来,我国正处于食品安全风险的高发期,各种食品安全事件接连发生,引发了消费者的不安和对食品消费的担心。从阜阳奶粉事件到南京冠生园陈馅月饼,从肯德基的苏丹红事件...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：当代经济管理 年份：2012
在营销学近百年的发展历程中,每十年都会出现一些新的概念,刺激了研究,指导了实践,引起了争论,而这些理论重心构成了营销学发展的历史轨迹,也预示着营销学未来的发展方向。文...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：中国流通经济 年份：2010
我国营销学从引进到创新发展已经经历了30年的理论演进过程。本文以1994~2008年期间我国12本重要核心学术期刊刊载的348篇主要营销研究论文为依据,采用结构化的聚类和内容分...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：企业研究 年份：2008
受韩国喜来健公司和北京盖普公共关系咨询公司的委托,中国市场营销研究中心(MRCC)的研究团队在郭国庆教授领导下从2007年9月开始,陆续对韩国喜来健公司在北京、上海、广州、...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：当代经济管理 年份：2009
营销学从国外引进到中国迄今不过30年,在世界营销史上虽属短暂,但这30年已经走过了世界营销百年的风雨历程,为世界营销理论和实践的丰富和发展作出了杰出的贡献,其间经历了引...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：企业经济 年份：2008
体验营销是企业从感官、情感、思考、行动和关联诸方面设计营销理念,以产品或服务为道具,激发并满足顾客体验需求,从而达到企业目标的一种营销模式。根据Schmitt的体验剧场与...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：价格月刊 年份：2010
学科理论发展必然存在一个动力要素系统。运用社会动力学理论,通过对我国营销学发展的历时考察,揭示了我国营销学科发展的内在逻辑及其驱动因素,构建了包括学科理论的内生性...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：河北经贸大学学报(综合版) 年份：2011
营销的核心在于"定位"与"传播",体验营销同样依赖体验传播传递其价值。在目前市场过度竞争、大众媒体的可信度下降的环境下,口碑因其可信性、低成本、互动性、有效性等特点和...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：北京财贸职业学院学报 年份：2010
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[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：商业时代 年份：2006
本文通过分析宝洁“助销模式”及其在我国市场的应用和创新，提出了宝洁“助销模式”不仅是一种服务型模式，更是一种控制型模式，并且进一步分析了其实施无形控制的管理实质。......
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：哈尔滨商业大学学报(社会科学版) 年份：2004
渠道冲突的实质是利益冲突.渠道冲突并不可怕,只要抓住问题关键,良性冲突可以转化为渠道动力.渠道激励和冲货问题是渠道冲突的集中体现,分销层次与价格层次的动态平衡是化解...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：管理科学文摘 年份：2008
该文回顾了中外学者关于商业伦理以及营销伦理和营销道德的基本理论和观点,通过透视现代经营活动中的非伦理营销行为表现,结合体验营销本身的内涵与特点,深入探讨了体验营销...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：工业技术经济 年份：2005
目前,企业界有盲目迷信“渠道扁平化”而忽视“深度分销”等有效渠道技术的倾向,对企业行为形成误导。本文提出,“渠道扁平化”是一种趋势,客观上它能够提高渠道效率和效益,...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：经济论坛 年份：2010
本文依据西方营销学“结构层面和知识层面”的划分维度，以1994～2008年期间我国两大基金资助的营销项目主题为依据，将我国营销理论发展划分为七个主要思想学派（理论创新学派、品牌......
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：经营与管理 年份：2007
定位理论自上世纪90年代传入我国以来,已成为目标市场营销战略(FTP)中重要的步骤和策略。定位是一种观念,它从产品开始,可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构,...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,
来源：现代哲学 年份：1992
【正】 顺德实业发展总公司是顺德市一家拥有十四家大型分支企业,有4000多名职工,产值伍亿元的以机电为“龙头”的高效益的综合性集团企业。它快速而高效的发展,为综合性的集...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,
来源：企业活力 年份：2005
应收账款问题是让很多企业头痛不已的问题,它曾经让很多职业经理人束手无策,甚至造成无数的企业资金链断裂,并因此而死去.行内有句话:"不赊销等死,赊销找死".面对这种情况,你...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,
来源：企业活力 年份：2004
经销商转型是最近几年分销渠道管理和客户关系管理面临的重大问题.很多经销商在日新月异的渠道变革面前,因为跟不上渠道变革的步伐,不能对自己的职能和营销方式进行正确定位...
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：经济论坛 年份：2015
免费体验与企业营利本身是一个有趣的商业悖论.文章采用理论驱动型案例研究的方法,对韩国喜来健（北京）公司免费体验的商业模式进行了探索性研究,以期揭示其中的运行机理,同时回......
[期刊论文] 作者：郑锐洪,,
来源：经济论坛 年份：2008
中国营销经过十几年超常规的发展,呈现出如火如荼的"繁荣"景观,但有一种倾向值得关注,那就是在消费品市场的营销实践中出现的不顾他人和社会利益、不合现代商业伦理规范...
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