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[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
金庸《射雕英雄传》中八大高手“华山论剑”是一场江湖经典对决，如今京东、当当、天猫、亚马逊、易讯、苏宁易购、国美网上商城七大电商正大举“烧钱约架”，一场史上最强悍的价格战正如火如荼地进行着，后面还有一位高手正在被卷入，就是电商背后的制造商们。 中医......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,,
来源：新营销 年份：2014
【正】当小品牌欢呼互联网大时代到来的时候,互联网真的是小品牌的春天吗?艾瑞咨询发布的数据显示,2012年中国电子商务市然而,当小品牌欢呼互联网大时代到来的时候,互联场交...
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
最近，某电器上市公司创始人向职业经理人“交班”引起了媒体短暂关注，有观点认为这是家族企业向现代企业转型的一个标志。 长期以来，理论界习惯于用经营权和所有权的分离作为现代企业的重要标志，在这个标准上更倾向于认为家族企业不符合现代企业的特征。然而，以美......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
从2009年到2012年，“渠道”可能是中国家电行业排在第一位的关键词，企业纷纷制定自己的渠道计划，进行渠道拓展试验。在喧嚣的背景下，企业更应该保持冷静，进行广泛研究，深入思考。研究渠道管理模式不在于简单罗列管理项目，而是要基于企业的任务诉求和产品特点。 我认......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
服务营销不是一个新名词，但应该如何定义和认识，依然莫衷一是。在我看来，服务营销不应该仅仅是一种强调服务的营销理念，而是意味着扩大了营销对象。正如菲利普·科特勒所言，每一行业都渗透着服务，只是多少的区别。因此他提出了“纯粹有形产品”到“纯粹服务”的过渡和......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
关于科技与人文的交汇点，不应该从抽象的概念讲，而是应该回归本源，要从具体的产品开始。 世界上第一台冰箱是谁发明的？我想跟大家分享一个很有意思的现象。1978年，我记得当时湖北随县出土了一个著名的文物，是古代的一个冰酒器，是曾侯乙的陪葬品。事实上这是一个双层......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
当渠道成为营销主角的时候，特别是从2009年以来，商家越来越重视渠道。而在家电业，“家电下乡”政策对渠道的重要性起到了推波助澜的作用。家电业一方面用很大的代价针对专卖店模式不断实践，另一方面渠道化程度很高的快销品行业成为家电业研究甚至效仿的对象。 那......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2013
2012年11月11日“光棍节”电商百亿销量气势如虹，一扫线下一年来零售萎缩的阴霾，电商居然可以造节，让线下苦盼“五一”、“十一”的商家羡慕嫉妒恨！很多企业包括格兰仕在内不约而同地调高了2013年电商年度预算目标，将电商的业务增量看作是2013年不确定的市场前景中唯......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2013
格兰仕999元国家节能惠民滚筒洗衣机上市引发行业、媒体、市场大论战。一时间，消费者和产业链伙伴的叫好、称赞，以及行业内的质疑和不满，甚至让媒体分成了看法对立的两派。在2013年，这一事件让与国计民生密切相关的家电产业，在沉寂了一年之后，再次吸引了社会的目光。......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
被遗忘的研究领域 大约两年前，国内一些大型KA连锁机构酝酿将终端销售模式从“促销员模式”转变为“营业员模式”，并在谈判桌之外和品牌商进行了广泛的接触和意见交流，绘制了一幅以指标考核为导向、专业培训为支撑、降低运营成本为目的的新商业模式图。 当开......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2013
相关多元化战略中有一种叫做同心圆多元化战略，一般的理论释义认为同心圆的圆心是核心优势业务，以此进行多元化扩张。我认为这个理论的重大缺陷就是将圆心定义为优势核心业务。 一些企业通过专业化战略使某类产品获得了市场优势，确立了诸如“健康生活”、“营养......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2013
艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8.1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6.2%。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程，虽然很多小......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
中国渠道市场正被所有的家电企业视作一块战略高地。作为最具增长性的消费市场，其对时下的一些企业来说不仅关系到未来发展，甚至是关系到现时的生存。 从数据看，2012年上半年家电零售量在一、二级市场下滑，但是在渠道市场仍然取得了增长。以微波炉为例，目前中国农......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,
来源：新营销 年份：2012
4月是很多企业的营销季，当大家一边感受气候的反复无常，一边谈论消费市场的“倒春寒”现象的时候，整合营销传播（IMC）之父、世界顶级营销专家唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）正在南国“传经布道”。 他说：让我们暂时忘记占领市场，忘记价格、促销，我们首先要做的事就是“占......
[期刊论文] 作者：陆骥烈,,
来源：成功营销 年份：2010
2010年,格兰仕的重头戏是品牌建设和追求品牌协同效应。围绕这一点,我们会展开立体化的营销推广。2009年,格兰仕在外贸领域取得12%的增长,国内市场依托国家相关产业的积极政...
[期刊论文] 作者：陆一,孙晓华,胡刚,陆骥烈,,
来源：中国质量技术监督 年份：2010
开场白:新世纪的第一个10年将中国推向了世界第二大经济体的历史新起点。百年不遇的国际金融危机改变了世界经济格局;30多年的快速增长因素发生了重大变化;新兴经济体的发展...
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