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[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
谈完了企业内部的协同作用,我们又说了品牌形象(见《中国纺织》第七期、第八期专栏),这一篇将专注于消费者形象,同时也是给这一系列画上圆满的句号。十二年来,各个品牌(从奢...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
上篇文章中我谈到了欧洲品牌成功运用营销语言的方法,并且说到了三个时间跨度:过去——现在——将来。这是种相当平衡的策略,能让品牌价值得以提升,保持创作的活力。我还举了...
[期刊论文] 作者：马蒂, 蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
人们经常会指责中国的时装品牌只有短浅的目光,它们太过在乎快速的交易,而不想建立一个经得起时间考验稳固且持久的品牌。但是,西方大品牌在公关策划时总会对三个时间跨度进...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2011
上一篇文章中我曾说过,在店面设计上当今世界存在9大趋势:1、最低限度派艺术家2、先锋主义3、新巴洛克流派4、理性5、公寓型概念6、游牧或昙花一现:"游击店"7、永恒的经...
[期刊论文] 作者：马 蒂 蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2009
一段时间以前，我与大连大杨TRANDS(创世)品牌的两位集团领导人石豆豆女士(英文名：Army)、石晓晖先生(英文名：Laurence)会了一面。与此同时，他们向我讲述了对品牌的愿望及担忧。我们之间的交谈内容丰富、热情、坦诚。我特别欣赏的是他们直截了当的态度，它使我们的见面......
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2009
43岁的他,即是决策者又是创新者,凭着其知识的专业性涉足不同领域(产品设计,室内设计及摄影)。19岁时,在东京他已经在时装设计方面任教了。从他回到巴黎后,帕克-拉邦纳(paco...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2009
新巴洛克风格是以恢复十八世纪欧洲巴洛克式的建筑和艺术为基础的.通过对象征性物体和生活框架的探索,重新呈现时代感,同时也脱离了本源、摆脱了陈旧....
[期刊论文] 作者：马 蒂 蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2009
文章的第一部分，我们将目光聚焦于男士品牌“Trands”，当时我假设把Hugo Boss作为它的虚拟对象。第二部分中，在继续10条建议前，请您试想3个广告画面。 第一个画面：《一个命运一条根》 设计简洁的大会议厅里，并不太明亮的灯光衬托着严肃的气氛。大厅中央......
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2009
宁波雅戈尔是中国男士成衣生产的先驱.同时,在这一领域,它也是世界主要先锋之一.尽管在行业上的卓越成就及不断地努力,其品牌声誉对中国时装界的影响却少之又少.这一品牌在世...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2009
的第一部分中,突出分析了男性服装市场的不同之处及品牌策略,(见上期专栏)这一部分将着重介绍品牌与消费者的关系.rn首先, Célio把它自己当成一个服务公司,发展自己的原创性...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2010
白领的潜力与路易威登相比是否更为惊人?白领十分追崇路易威登,以至于不时地从路易威登的身上吸取灵感。比如店面的设计,它们采用相同的材质、白色、活跃的灯光等。这一切很...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2010
这仅取决于面对欧洲和法国时装时切实的独立性.rn爱马仕在中国创立一个名叫“上下”的品牌,这一品牌在爱马仕中占据多数分量.富有才华的上海设计师蒋琼耳女士,同时也担任艺术...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2010
Léonard是以高品质真丝织品印花而闻名的(这也恰恰表明了他卓越的工艺).2010年春夏款,Léonard吸取了日本“伊万里”名贵瓷器的灵感,革新了他的风格.为了品牌的自我壮大,Lé...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2010
上一篇文章(2010年第7期一文)中,我谈及了时装企业内部发展协同作用的关键性问题.目的是为了让企业各部门(创作、设计、广告、市场部等)之间相互促进.为了阐述观点,我举了一...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2011
大品牌们都需要在产品创作、广告宣传和店面设计之间建立一个整体。这需要三个艺术部门的衔接,它们可以用来塑造自己的品牌个性以更好地区别竞争对手。但是这一手段主要还是...
[期刊论文] 作者：马 蒂 蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2010
在构思品牌的时候，夏奈儿小姐和圣罗兰先生就自然而然地从协同作用上着手。虽然与今天复杂的营销策略相差甚远，但在那今年代，他们却能把自己的创意、艺术、社会、文化、制作工艺这几个要素自然地融会贯通。当然，之中的每一个要素都对其他具有促进作用，缺一不可。这也......
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2011
一个具有声望的国际大品牌是如何衔接的?答案包括三个关键要素:视觉-协调-协同作用视觉:领导者有能力将直觉与对市场的理解、务实与原创、季节性轰动效应与永存结合起来。T...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2011
上一篇文章(该系列的第一篇)的结尾处,我对中国管理层稍加了评论。很多时候,他们对西方大品牌的敬仰阻碍了他们在观点面前的敏感度。通过第二篇文章,我将带来一个更客观、更...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,
来源：中国纺织 年份：2010
人们经常会指责中国的时装品牌只有短浅的目光,它们太过在乎快速的交易,而不想建立一个经得起时间考验稳固且持久的品牌.但是,西方大品牌在公关策划时总会对三个时间跨度进行...
[期刊论文] 作者：马蒂,蔡维娜,,
来源：中国纺织 年份：2009
《正面直击雅戈尔和Célio》的第一部分中,突出分析了男性服装市场的不同之处及品牌策略,(见上期专栏)这一部分将着重介绍品牌与消费者的关系。首先,Célio把它自己当成一个...
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