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[学位论文] 作者：刘丁己,
来源：北京大学 年份：2005
品牌是企业最重要的资产之一，是其竞争优势和赢利能力的重要来源。建立品牌资产(Brand Equity)的最终目的是增加消费者对该品牌的偏好及购买意愿。运用品牌代言人(Brand Endor...
[期刊论文] 作者：余嘉明;刘丁己,
来源：经济管理 年份：2005
心理学的最新发展为捆绑组合定价提供了新的启发。本文介绍了期望理论、心理账户理论、锚定与调整启发理论与价格决策相关的观点，并运用这些理论讨论了捆绑组合定价的不同标价方式、折扣分配、价格参考点的运用对消费者偏好的影响。......
[期刊论文] 作者：刘丁己,周纯,何国全,
来源：商业经济与管理 年份：2005
随着风险投资基金已经逐渐远离新创事业的投资轨道,取而代之的是非正式(无形)的私人风险投资(天使投资)。相较于传统融资渠道,天使投资的特色是门槛低、决策简单迅速、对回报...
[期刊论文] 作者：张家麟,余嘉明,刘丁己,
来源：商业时代 年份：2005
个人投资者已成为美国等发达国家中共同基金投资者的主体。中国开放式基金的发展也将顺应这一趋势。作为市场研究的基础,个人投资者群体的细分在基金营销有重要作用。本文从...
[期刊论文] 作者：刘丁己,余嘉明,张家麟,
来源：改革与战略 年份：2005
个人投资者已成为共同基金投资者的主体。共同基金具有独特的营销特征,使得投资者在购买和采用过程中有很大的知觉风险。本文提出了一种新的共同基金渠道评价模型,从投资者感...
[期刊论文] 作者：张家麟, 余嘉明, 刘丁己,,
来源：商场现代化 年份：2005
建立品牌是企业最重要的战略方向之一.品牌资产(Brand equity)的测量也一直是市场营销研究者相当重视的话题.然而,由于品牌本身具有无形性与抽象化特征,目前并无公认且适用于...
[期刊论文] 作者：张家麟 刘丁己 余嘉明,
来源：商场现代化 年份：2005
[摘 要]企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部......
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