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[期刊论文] 作者：张惠辛,
来源：编辑学刊 年份：2006
杂志创办于1981年,是国内第一家研究中国广告现状、广告运作规律与品牌营销传播的广告专业刊物....
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
与所谓影响力,就是那种让人们不加思索或不知不觉说“是”的力量。因此,不管从政治或商业的角度看,影响力都是衡量媒体价值的至为重要的因素。以前,已经形成的评价媒体影响力...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
以分众为代表的中国新媒体的整体崛起态势,不仅显示出一系列新的媒体产业的成熟,更重要的,是意味着对于媒体的全新角度的认知与诠释。不管从中国还是世界传媒的历史看,传统媒...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
中国乃至全球的品牌传播正在面临一系列急待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负,媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安,广告公司在广告主的更高要求面前手足无...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
戛纳,曾经遥远的戛纳。这种遥远的感觉,不仅来自于物理距离,更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系,而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
他们出生于70年代。在我们看来,这不仅是一个日期概念,更是一个意味深长的文化定义。他们被历史性地置于沉重的50、60代与轻狂的80代之间,决定了他们的矛盾特性。一方面,它们...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
人与其他动物的分水岭之一．就是人是一种不断制造标准并用各种标准来约束与评价自身的动物。人类文明在某种意义上就是标准与规则的集合。而一个行业与市场的标准及规则体系的......
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品牌企业必须进行一定规模的传播;另一方面,品...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
网络营销传播咄咄逼人地闯入了我们的视野。据最新统计,中国的互联网用户已经达到1.23亿;尼尔森网络测评(Nielsen/NetRatings)公布,从5月1日到7月31日,广告客户共在中国大陆...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
最近号称“行销全球80多个国家,源自德国”的著名品牌地板德国“欧典地板”麻烦大了。”央视3·15晚会向全国消费者揭开了这个内幕:欧典总部其实根本不存在,在德国也没有一个...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
今天的中国广告业并不缺少规模．缺少的是与这种规模相适应的尊严。而尊严的缺失很大程度上来自于专业度的不足．而专业度的不足很大程度上又恰恰缘于标准与规则的不健全．其中最为......
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
中国旅客订飞机票时首先提及的一个问题,往往是“机票能打几折”,却不太关心“是哪个航空公司的班机”。在中国航空公司市场中,品牌只能在价格战的硝烟里艰难地成长。因此,我...
[期刊论文] 作者：乔钧,张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
品牌是一个企业最重要的无形资产,但在讲究实际利益的商业活动中,如何测量一个品牌的价值却是一件令人困扰的事。本文借鉴|NTERBRAND品牌评估的思想,结合江苏市场的实际情况,...
[期刊论文] 作者：许正林,张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
本次调查是上海大学广告学系和《中国广告》杂志社合作研究项目——“中国媒介广告主评价报告”的2005年度报告。目的是了解当前全国性媒体(报纸、杂志、广播、电视和互联网...
[期刊论文] 作者：张惠辛,张家祎,乔均,,
来源：中国广告 年份：2006
...
[期刊论文] 作者：本刊编辑部,伏海,张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
轰然前行的历史常常忽略最有价值的“细节”。我们为一个日益壮大的广告业而自豪,可是您是否想过,女性对于这个行业的独特意义？不能不为这样一个现实感到震惊:在一个智力密集...
[期刊论文] 作者：乔均,张惠辛,姚杰,郑萍,,
来源：中国广告 年份：2006
一.空调行业近几年发展现状2002年中国市场空调行业从头到尾的价格战,让2003年的空调行业风声鹤唳。随着空调行业的发展,国内有点影响的家电企业都涉足了空调行业,如做冰箱起...
[期刊论文] 作者：乔均,张惠辛,姚杰,季广银,,
来源：中国广告 年份：2006
一、彩电行业发展现状首先,面对国内国外的压力和产业升级所带来的机会,中国彩电业联盟趋势进一步加强,并在战略上达成共识:合作发展,一致对外。其次,随着平板彩电时代的到来...
[期刊论文] 作者：本刊编辑部,吕斌,李雅静,伏海,沈婷,陈卿,刘晓晖,张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2006
2005年的身影匆匆,似乎还没有让人看清,就已飘然远去,进入历史。 2005有点迫不及待。企业迫不及待地问媒体与广告公司“有没有活动?”,报纸广告迫不及待地进入“拐点”,陈一...
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