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[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
对于数字营销来说,虚拟现实来的正是时候。在中国,虚拟现实的热度已经快要赶上房市了。从创业咖啡馆到两会现场,虚拟现实是热门的话题,也是最炫酷的装备。尽管在售或即将...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
在这里,硅谷、好莱坞和创意行业碰撞和融合。做线上的鄙视做线下的,公关看不上广告,文案瞧不起设计。在鄙视链盛行的营销圈子里,羡慕嫉妒恨是推动行业创新的源源动力。而...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
数字营销时代,公司和员工应该建立什么样的关系。在各种"XX门"和"内部泄露"满天飞的自媒体时代,单单是员工可以自由使用社交媒体的事实就足够让企业提心吊胆了。如果一个...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
品牌应该帮助消费者绕过弱点做出正确的决策。营销越来遇难,效果越来越差,不仅是品牌不争气,也可能是消费者不靠谱。虽然每个人都倾向于把自己定位成理智的消费者,但科学却在...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
这些尚待翻译成中文的作品,可以作为新年充电之备或者提升英文阅读水平的工具。即使是现在,我们对数字营销类的书籍有着天然的抗拒。我们是有充分理由的。京东和豆瓣热门营销...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
无论是被动还是主动,公关正在面临一次彻底的转型。最近的公关圈很热闹。在著名传播专家、上海交通大学魏武挥老师发表了《公关到底重要么?》一文认为"公关就是打杂的"之...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
新一代网红在微信、淘宝、直播秀场、电竞游戏、短视频等5大主要网红平台都有各自成熟的玩法和变现能力。任何一种流行和热点,都不是幸运和偶然。比如前年的粉丝经济、去...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
"在场"的沉浸式体验,是数字营销领域内的杀手级应用。沉闷了许久的数字营销圈最近风行雷动。除了"网红热",我们也等来了梦寐以求的"下一个":虚拟现实(Virtual Reality,VR...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
Pokemon Go以及将来的AR应用都将把人们的现实行为和现实社交融入到下一代的社交模式。关于虚拟现实(Virtual Reality,VR)和增强现实(Augmented Reality,AR)谁才是"下一...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
这是全球范围内公关、广告和数字营销公司潜心专研的新生意。2016国际消费电子展CES新增了3000多位新观众。有意思的是,这些新增的观众不是电子行业的同行,而是数字营销...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
数字营销的"宇宙"才刚刚诞生,隐私就已经开始在制造一个可怕的黑洞。春节刚过,苹果就爆了两个新闻。除了刷爆朋友圈的Apple Pay,另一个就是Tim Cook和美国FBI的"对撕"。...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
不上不下的尴尬时刻,乙方的角色和价值何在?"去乙方化"的背后是数字营销巨变的拐点临近。"数字化"带来了乙方2.0,但"数据化"的乙方3.0还未到来。做公关的想做广告,做广告...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
撒娇卖萌是品牌努力贴近消费者找寻出路的选择之一。熊本熊和傅园慧有什么共同点?Pokemon Go为何如此让人着魔?而年轻人又为什么正在抛弃Nike而转向Lulu Lemon?虽然我们...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
改变人类的工作与生活的人工智能也正在颠覆营销和创意。关于营销是科学还是艺术的争论,从来没有像现在这样热烈。如果大数据和程序化购买已经让营销技术(Martech)在营销圈登...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
科技化、数据化、娱乐化和场景化成为体育品牌营销的四种神器。社交媒体和数字化转型对体育品牌的影响,不仅体现在促成了耐克和阿迪达斯的双雄争霸格局走向多极竞争,也颠...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
从奥运营销媒体和技术的演进,到从奥运精神到普世价值的探索。这个夏天,充满了无序和意外。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜,病毒肆虐、污染严重、安全隐患以及被诟病的奥运...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
基于场景(Context)的内容(Content),加上基于社群(Community)的协作(Collaboration)。在数字营销圈子里,你大概已经听过了成百上千的词汇。但总有一些词汇使用的频率更高,特...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2016
我们所处的时代,正在经历“去品牌化(Debrand)”的浪潮。其实,宝洁消减Facebook广告投放的消息无需觉得突然。宝洁早应该认识到,只要有钱就可以名利双收的“大品牌”和“大广...
[期刊论文] 作者：栗伟,,
来源：艺术评鉴 年份：2016
在美声唱法对男高音进行培养或进行歌唱中,常常会出现“高音难”的问题。想要从根本上解决男高音“高音难”的问题,首先要对出现这种问题的原因进行分析,从科学的角度进行纠...
[学位论文] 作者：栗伟,,
来源：浙江大学 年份：2016
背景：胆管结石是我国一种常见且危害严重的疾病,以其高残石率、高复发率、高再手术率的特点一直困扰着外科医生。胆道微环境在胆管结石的发生中起着至关重要的作用。既往研究......
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