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[期刊论文] 作者：舒咏平,,
来源：品牌研究 年份：2016
品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成。作为信...
[期刊论文] 作者：舒咏平,陶薇,,
来源：现代传播(中国传媒大学学报) 年份：2016
新媒体广告形态泛化导致去广告识别性,并由此呈现出"原生之困":内容无差异之困、接受的两面效应之困、管理无从着手之困。如此必然促使新媒体广告走上管理创新之路,其创新之...
[期刊论文] 作者：舒咏平, 甘世勇,,
来源：江淮论坛 年份：2016
社会化媒体带来个体传播便捷局面,为企业营销传播插上了通道的翅膀,但同时也引发企业传播的新挑战,具体表现为数量饱和、开发不足、互动不够。传统的广告话语已经式微、媒体...
[期刊论文] 作者：舒咏平,沈正赋,,
来源：学术界 年份：2016
我国国家传播范式已由单向度宣传走向双向性传播,而在传播学的视野中"国家"主体则经历了"产品原产国形象"、国家形象到国家品牌的过程。品牌,作为传播主体信誉与接受主体信任...
[期刊论文] 作者：舒咏平,熊文军,杨敏丽,高鹏飞,,
来源：新闻大学 年份：2016
国家是考察品牌形象的重要层面。通过文献回顾和实地访谈,本文构建了中国品牌发展状况和生长环境测量量表。调查数据表明,两个量表具备足够的信度与效度。数据揭示,国外消费...
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