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[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
著名营销大师菲利普·科特勒认为，如今市场已进入以价值为中心的营销3.0时代。在营销3.0时代，越来越多的消费者钟情于积极发挥社会价值和影响力的企业。这就要求企业必须通过品牌定位，将解决社会问题和品牌的发展愿景融为一体，通过与消费者对话，了解消费者的精神需求......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
又是无人机，又是京东。 近日，在视频网站上一则短片迅速蹿红，一队大疆DJI无人机群突然现身京东北京总部大楼上空，更是拉出了极具挑衅的横幅——“京东不服来战！” 不管1号店此次策划的“行为艺术”究竟能带来多大销量，但从品牌营销来说无疑是成功的。据悉，这一“......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
临近年底，各类新品发布会和会议又开始大堆，一天七八个会议都成了常态。这可愁怀了各个公司的pr们，面对如此多的“撞衫”，想玩出精彩确实不是件容易的事情。“师夷长技以自强”，学会了众多品牌的惯用套路，让自己的发布会变得高大上也不是遥不可及。 个性邀请函 ......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主 年份：2015
不知何时起，营销圈内充满了匪气。诋毁对手成了品牌营销必用的手段．电商行业如此，手机界同样如此，就连打车行业也撕逼撕得不亦乐乎，特别是后者，这场由神州专车发起的“黑专车”，虽然......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
“所有的行业都是娱乐业”全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯恩在书中如是说。当下，娱乐营销已经成为各行各业必须具备的商业态度之一，越来越多的品牌意识到必须放下身段，以娱乐营销方式的来拉近与消费者的距离，进而达到品牌传播效果。然而娱乐营销盛行，单纯的......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主 年份：2015
近年来，随着智能手机的日益普及，O2O异常火爆，成为每次大会上必谈的话题。线上感知，线下体验后再下单的O2O模式虽然说起来极其简单，然而能够真正将O2O落地的却少之又少。作为中国......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
不知不觉中，电商已经融入人们的日常生活，成为生活不可或缺的一部分。然而医药电商却属于其中的另类。上海奥狮传媒集团创始人、CEO黄丽南在接受《广告主》杂志采访时透露，关于“医药是否要电商”这个话题，在这一两年间，她不断收到医药品牌们的邀请，去谈谈。“但每次......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
7月31日，中国北京击败哈萨克斯坦阿拉木图，获得2022年冬奥会举办权！继2008年夏季奥运会之后，第24届冬奥会又将落户中国。瞬间品牌们便沸腾了，各类借势漫天飞——不过，这对品牌来说，只是冬奥会盛宴前的开胃菜罢了，真正的大餐，还远远没有开始。 尽管离2022年北京冬奥会......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
明星无疑是吸引眼球的法宝，特别是那些大红大紫的超星们，这不，近日范爷就因人气旺，差点造成“踩踏事件”。据悉，4月30日，范冰冰与李晨原定要在青岛“合体”捞金出席某商业活动，但最终却因为现场粉丝太热情，到场的人数远远超出主办方的控制，最终不得不临时取消。 为此，......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
LOZ积木，因爱而生 LOZ源于德国，是针对爱好者设计的一种微型颗粒塑料积木。LOZ隶属汕头振丰科教玩具有限公司，其商品在海外享有很高的知名度和美誉度。“LOZ来源于Zest for Love”的缩写，寓意为“浓烈的爱”。”LOZ总裁陈泽鑫在接受《广告主》杂志采访时如是说，我......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
继韩后“小三”广告之后，3月9日，南方都市报刊登了三组耐人寻味的“租人”广告。与“小三”广告充满争议不同，这次是一则公益广告，传递了满满的正能量，引起网友的广泛关注。据悉，这则公益广告由国内高端家居品牌左右沙发为倡导国际幸福日“早下班一小时”公益行动而发......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
随着大数据时代的来临，互联网逐渐进入个性化时代。互联网营销也已从一对多的广播式，经历了以媒体属性定义用户特征的阶段，进入到以用户特征设定目标受众的阶段。在大数据背景下，企业营销正面临着变革，而大数据技术和应用成为这一变革的最大推动力，在这种背景下，国内领......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主 年份：2015
近日，李叫兽的一篇《为什么你会自嗨型文案？》在圈内影响深远。其将互联网产品文案分为两种：X型文案；Y型文案。X型文案文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞。Y型文案不华......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
如今，伴随着移动互联网成长的85后、90后新的年轻一代，日渐成为社会经济消费的主流。如何洞悉并抓住这些年轻消费者的需要，用他们喜闻乐见的方式调动他们参与的积极性已经成为品牌研究的重要课题。 所有的品牌营销人都知道移动营销是趋势，然而如何“玩出花样”，却......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
《我是歌手》第三季总决赛直播现场，孙楠突然临时宣布退赛，引起现场和整个后台一片混乱。连久经沙场的汪涵也有点慌了神，作为现场直播节目，显然比任何3·15曝光等危机公关来得更加紧迫，但涵哥还是机智hold住了全场，临危不乱，紧急救场，体现出一个主持人超高的专业素养，获......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
与格力、美的相比，志高在国内家电企业中一直以稳健经营著称行事风格颇为低调。然而近期的一系列举动却让业内刮目相看--12月23日，志高宣布签约成龙为品牌代言人，品牌战略锁定高端，正式向外界传递志高做高端空调引领者的消息。 签约明星代言，提升品牌知名度 志......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
湖南卫视《我是歌手》第三季如今已经播出两期，首播便拔得头筹：份额破十，超越前两季；全国测量仪收视率1.7，份额10.17%，同时段排名高居全国第一，份额超第一季首播67.5%。 如此火爆的成绩与其明星阵容是截然分不开的，在明星阵容上，包括内地音乐实力唱将孙楠、韩红，中生代......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
俞雷，江湖人称“船长”的俞雷，是中国知名的营销专家，曾任职于玛氏中国、欧莱雅中国等世界500强企业，曾担任贝因美集团，喜临门股份高管，现任金立集团副总裁。从外企到本土上市公司高管，俞雷策划了众多令人惊叹的营销案例，在业内享有极高的声誉。最近，他受邀将担任2015大......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
本周营销圈内最大的事件，无疑非小米与乐视这对冤家的撕逼事件莫属，双方你来我往撕得不亦乐乎，也让看客见证了什么叫撕逼艺术。 虽然到目前为止，还看不出谁是最终的赢家。或者来说，事件能够炒作起来，双方便都是最大的赢家，毕竟互联网时代，最缺的便是眼球，假如不能名垂......
[期刊论文] 作者：星航,
来源：广告主·市场观察 年份：2015
“过完年，找工作，上赶集网。”春节期间，赶集网携手新晋代言人范冰冰启动了第二届招聘节，活动页面上线短短一周内访问量已突破千万。与智联招聘、51job为代表的传统在线招聘网站不同，赶集网将目标锁定在了中基层人群，“做千亿市值的Recruit！”这是杨浩涌为赶集网未来设......
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