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品牌个性对跨国零售品牌感染效应的影响研究
基于感染理论,通过3个消费者实验诠释品牌跨境购买现象背后的心理机制,并且验证品牌个性和国家刻板印象的调节作用。结果证实跨国......
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感染效应
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国际市场扩张
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