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在当代市场经济的大潮中，随着竞争的日益加剧，企业所生产的产品种类和数量呈几何级数增长。因此，如何能在琳琅满目的商品中脱颖而出，最终的出路只能是自创品牌，直接面对消费者。值得庆幸的是越来越多的企业已经意识到培养品牌忠诚，打造名牌的重要性。
本文讨论品牌的知识产权保护主要是指在品牌的创立和发展过程中，利用相关知识产权法律制度，对品牌涉及的商标权、专利权、商业秘密权、著作权等进行保护。品牌标识作为法律意义上的商标可通过商标法保护；企业开发品牌产品所用的技术可通过专利法或商业秘密法保护；有些产品本身以及对品牌宣传所使用的广告作品还可以通过著作权法保护。