【摘 要】
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本文研究第三方媒体在电子商务平台治理中的作用机理。基于B2B、B2C和C2C平台的三个案例：阿里巴巴供应商欺诈案、赖茅假酒案和刷单军团案，分析各个治理主体在平台治理中的行为。研究发现第三方媒体有助于建立私人秩序，可以依靠声誉机制提高平台治理效率，但是这些有效性是有条件的：信息属性和媒体本身的特征是影响治理效率的关键因素，当信息属于私人信息时，即使媒体对受众的覆盖域和触及率很大，其治理也是低效的；当
【机 构】
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东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110004 云南大学发展研究院,云南昆明650091
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本文研究第三方媒体在电子商务平台治理中的作用机理。基于B2B、B2C和C2C平台的三个案例：阿里巴巴供应商欺诈案、赖茅假酒案和刷单军团案，分析各个治理主体在平台治理中的行为。研究发现第三方媒体有助于建立私人秩序，可以依靠声誉机制提高平台治理效率，但是这些有效性是有条件的：信息属性和媒体本身的特征是影响治理效率的关键因素，当信息属于私人信息时，即使媒体对受众的覆盖域和触及率很大，其治理也是低效的；当媒体对受众的覆盖域和触及率很小时，即使信息是可观察可证实的，其治理也是低效的；但是媒体的介入会累积信息，并推高信息透明度。如果信息透明度比较高，第三方媒体的影响力大，治理效果就会很明显。
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