【摘 要】
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近年来,随着"云大物智移"的普及,新零售渐成大势所趋,面对市场化取向改革和卷烟营销高质量发展的双重要求,探索流通品牌建设来增强渠道掌控力是烟草行业必须面对的重要课题。本文介绍了当前流通品牌建设背景,对流通品牌现状进行了可行性分析,提出了目前建设存在的问题,并从品牌化终端、平台化运营、数字化管理、职业化队伍四个方面探讨了渠道掌控背景下的流通品牌建设路径。
【出 处】
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广西壮族自治区烟草公司柳州市公司2021年学术论文汇编
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近年来,随着"云大物智移"的普及,新零售渐成大势所趋,面对市场化取向改革和卷烟营销高质量发展的双重要求,探索流通品牌建设来增强渠道掌控力是烟草行业必须面对的重要课题。本文介绍了当前流通品牌建设背景,对流通品牌现状进行了可行性分析,提出了目前建设存在的问题,并从品牌化终端、平台化运营、数字化管理、职业化队伍四个方面探讨了渠道掌控背景下的流通品牌建设路径。
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