随着网络时代的来临,网络改变了消费者的消费行为和消费观念,与传统的营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导,追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费,心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化,千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征,企业在营销上应该采取新的对策,结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新,如此才能在瞬息万变的市场上占据份额,在新的高度上达到企业自身的经营目标。通过研究网络营销的背景意义,知道现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状,知道网络消费群体也愈来愈庞大,网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化,所以,针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。本文通过选取天猫商城进行分析研究,在营销战略理论、营销组合理论和消费者接受模型等理论的指导下,运用SWOT等经典分析工具,考察天猫商城的营销策略;通过实证研究的分析方法,得出了消费者网上购物影响因素的假设模型,并且通过相关的问卷调查进行了进一步的验证,然后针对天猫商城的营销策略,提出了电商企业在互联网+时代的营销策略体系构建思路和电商企业间建立联合的构想,为电子商务企业的下一步发展提出了可能的发展方案。