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新兴市场的兴起使得美目与任何一个国家都不可能宣称自己是世界的主导。在过去的20年中全球经济的增长有40％来自新兴市场。而经济文化思想的融合，也让世界各国对于全球市场的依赖远远超过之前人们的设想。 这样的变革也使商业世界发生了一些变化，表现在：价值观、战略和信仰由上层决定的时代已经结束，人们对分享权利有了更高的要求；企业必须对外，在面对不同利益群体时保持身份的一贯性，对内打破传统的职能分割，鼓励员工使用新的技术，最重要的是增强企业与员工的对话。变革带来了一定的挑战，也带来全新的机遇，正如中国政府在座对经济低速所做出的主动反应一样。 身为传播领域的专业人士，有能力在搭建这些合作，理解与相互支持的桥梁的过程中发挥关键作用。