【摘 要】
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本文以我国本土制造业出口企业为研究对象,应用战略适应性理论和营销细分理论研究在不同的出口目标国家市场我国本土制造业出口企业所采用的出口营销战略对其出口绩效的影响.
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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本文以我国本土制造业出口企业为研究对象,应用战略适应性理论和营销细分理论研究在不同的出口目标国家市场我国本土制造业出口企业所采用的出口营销战略对其出口绩效的影响.实证研究发现,当目标市场为发展中国家时,采用品牌化战略比采用价格领先战略更能带来满意的出口绩效,而当目标市场为发达国家时,采用价格领先战略与品牌化战略对出口绩效均没有显著影响.本文最后讨论了实证研究发现的理论价值与实践意义.
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